继5月15日国际家庭日，欧派爱家计划打造出《结婚?离婚?》公益短片引发了人们对婚姻健康等“爱家”问题的关注之后，这个中秋，欧派家居延续三年霸屏中秋的爆款狼人IP的热度，重磅推出了中秋主题微电影《寻脸启示》。过亿曝光量，数亿次微博话题阅读量，欧派《寻脸启示》为欧派家居打赢了一场节日营销大战。

“好久不见!”

一轮不变的圆月，一次成功的“穿越”，让外公见到了思念许久的人……

不要误会，这不是一部新的穿越剧，而是新一季的欧派中秋创意视频《寻脸启示》。

中秋月圆之夜，欧派狼人变身，欧派的创意视频着实让人很上头。

中秋狼人IP仿佛钉子一般深深楔入受众的脑海中，形成长久的品牌印记，从而深化了中秋节这一特殊的节点与欧派品牌之间的情感关联，建立了一种可长期持续的品牌专属认知。狼人IP如今依然被用户强力识别与记忆，其品牌好感度资产持续累积。

广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“令一个广告、一个人或一件商品起眼，成功，先要替它建立自我的独特个性。否则，它永远都不会被人注意。”而企业建立品牌的特殊个性往往依赖于品牌形象塑造。

欧派玩转狼人IP，促使品牌年轻化，触达更多的80、90 后消费群体。

当然，欧派是一个善于创新的企业，企业的品牌底色是“家”和“爱”，因此，欧派也习惯打感情牌。所以，今年欧派的中秋广告不再玩狼人，而是改玩“寻脸”。

啥叫“寻脸”?

故事中外公的新家(注意是新装修的)墙上挂着一张老照片，是外公和外婆的合照。外婆去世的早，生前留下的照片本就不多，又因为1998年的一场洪灾，唯一留下的照片也被水泡得面目模糊。

于是，外孙女婷婷和做设计师的丈夫小易打算帮忙修复照片，苦于不知道外婆年轻时究竟长啥样，便向母亲求救。

小夫妻俩尝试用婷婷母亲的样貌描述和舅舅提供的肖像剪纸，甚至动用了当下很火的换脸APP去做复原，却均以失败告终。

无奈之下两人决定按照母亲的指引回老家碰运气。一路咨询碰壁后，决定在祠堂外的告示栏里张贴一则《寻脸启示》。古道热肠的老家村民上演了山寨总动员，所有远亲近邻全部上阵，从表姨母的眼睛到外舅公的鼻子，柳叶眉、大酒窝、美人痣……逐步对比，逐一细化，在夫妻俩和全村人的共同努力下，事情终于在中秋节前夕有了眉目……

你以为整个故事到此game over，当然不是。

耐心一点。月亮还没出来。

中秋节嘛，没月亮怎么叫中秋呢?

中秋之夜， 一轮皎洁的圆月挂在天空。外公望着被修复好的照片陷入深深的回忆，回到了当年与外婆一同拍照时的美好瞬间，快门被按下的一刻，光圈幻化成一轮圆月，回到了2021年的中秋夜。

一轮不变的圆月，一次成功的穿越，让外公见到了思念许久的人，一句“好久不见”，让人泪奔。

终是应了中秋人月团圆的景。

与此同时，视频结尾打出的那句欧派这几季很经典的传播语：每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆。

剩下的就留给观众去玩味、去感受了……

如果说狼人IP玩的是颠覆式的创新，那么“寻脸”就是回归到中秋团圆的情感本初，将欧派“有爱有家”的品牌理念更加具象化，以情感关怀为主旨，洞察人性，引起观众的共鸣，触动人内心深处最柔软的部分。

欧派在塑造品牌IP方面的大胆和颠覆式的尝试，已经成功破圈，这也给了其他家居企业打造家居行业超级IP的信心和理由。先行者欧派已经为行业趟出了一条可资借鉴和模仿的道路，其他家居企业何乐而不为之，去精准地打造出适合自己品牌的超级IP。

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