啤酒高端化时代已经到来，啤酒市场升级空间广阔，未来得高端化者行天下。华润啤酒面对不断成长的消费群体加速品牌重塑，积极布局高端化，全面打响“决战高端 质量发展”战略，历经几年的努力，华润啤酒在高端市场上得到快速发展。

今年4月29日，由中国酒业协会啤酒分会主办的“分享时代红利 厚积价值绽放”—2021中国啤酒营销高峰论坛在北京举行，此次论坛聚焦啤酒行业大数据精准营销、渠道数字化及高端化产品结构发展趋势。华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫受邀出席，分享高端化战略实践以及高端化趋势下啤酒营销“破圈”之道。

高端化大势所趋 雪花啤酒乘势而为

随着我国经济向产业升级、结构优化的高质量增长阶段迈进，消费升级浪潮来临，啤酒消费人口迭代，消费者的消费方式、消费场景和消费观念都发生了的改变，中国啤酒高端化发展成为大势所趋。

变局来临，华润啤酒顺应高端化发展趋势，积极乘势求变。在论坛现场，毕朝矫表示，在当前消费升级的趋势下，高端化由品牌、品质、产品、渠道、价格、场景、消费印象等各个方面的高端共同组成，是所有啤酒企业当前需要关注的话题，也是企业所面临的时代课题。高端化产品要能够满足消费者的日益发展的消费需求，包括产品质量、包装、健康、社交、个性化需求等。华润雪花啤酒致力于打造消费者喜爱的品牌，顺应高端化发展趋势，逐步引导行业高端化。

构建营销战略组合拳 多元化发展赋能高端

基于对市场变化和消费者需求的洞察，华润啤酒积极进行品牌重塑，构建了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，兼具中国文化与国际视野。同时，纵向布局华润雪花啤酒产品线，充分考虑消费者的年龄、喜好、口味等诸多因素，矩阵中的每款产品都有自己的品牌形象，每个品牌的场景、消费人群、人群属性、粘度、推广平台各不相同。

华润啤酒持续夯实1+1基础，发展4+4产品线的同时，也会不断尝试、开辟新产品，丰富产品线组合、口味组合、包装组合、品牌组合等，以满足消费者高端化需求。

高端啤酒文化大旗 做有中国文化的啤酒

会上，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇指出，伴随着消费多元化、渠道多元化、供需多元化的市场发展，要用好产品+好故事来定义话语权。

当下，啤酒品类文化推广成为行业共识。毕朝矫说：“华润雪花啤酒要做有中国文化的啤酒，做让中国消费者喜欢的啤酒”。作为中国啤酒行业的领军企业，华润雪花啤酒将肩负起应有的责任，扛起中国啤酒文化推广的大旗。

在华润啤酒现有产品中，匠心营造系列秉承自古道家学派“道在物中”的匠心理念，脸谱系列(花脸、旦角)则以国粹京剧为灵感，以现代风格审美,重新阐释中国传统文化。此外，华润雪花啤酒还即将推出超高端产品“醴”，以新品类抬升高端天花板的同时，也溯源、致敬了中国五千年酿酒文化。

在对话环节的尾声，T5啤酒企业就高端化战略发展思路和行业趋势发出了一致性的声音，把高端化啤酒市场做大做强，助力提高行业盈利水平，通过多元化、多品类产品满足细分市场的个性化需求，不断地为消费者提供高质量的啤酒产品。

守正出奇蓄势而发，华润啤酒在高端化发展中抢占先机优势，市场切入点精准，善于整合资源融合强大外部资源，向外吸收融合喜力、苏尔、红爵、虎牌等具有品质、品牌价值的国际优质资源，以“4+4”高端品牌矩阵为动能，在中国啤酒高端化的赛道上跑出了加速度。

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