联袂经典电影IP《反贪风暴5:最终章》,看酒店如何用“体验塑造”打造品牌质感

2022的第一天,由黄百鸣监制、林德禄执导,古天乐、张智霖、郑嘉颖领衔主演,宣萱、黄宗泽、谢天华等人主演的华语动作犯罪类电影《反贪风暴5:最终章》在各大影院热映,作为经典电影IP,在今年跨年档的票房成绩中一骑绝尘,足见号召力。令人眼前一亮的是,锦江酒店(中国区)旗下酒店品牌——暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店,也与该大热电影IP演绎少见的酒店行业与影视行业的品牌联动,得见酒店行业正在为追赶新的市场趋势所作出的尝试。

率先在疫情中恢复过来的中国电影市场,在今年的全球票房依旧表现卓然,持续领跑世界票房榜单,同时,“反贪风暴”系列也受到了观众们的关注和喜爱。后疫情时代下,更多的人们对国有品牌的信心和产品质感的需求达到高峰,实现由“快消”向“品质”的转变,国产经典电影IP的热潮便是其中一个显著代表。同处于市场洪流中的酒店行业,也纷纷转变打法、细分赛道,力求通过打磨品牌质感与情感链接,抓稳新的市场机遇。本次参与品牌联动的暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店,均为此中代表性的酒店品牌。

暻阁酒店是锦江酒店(中国区)旗下的打造的高端酒店品牌,传承东方设计美学与法式现代艺术审美,独以东方禅意为主题,在西方品牌为主流的高端酒店市场中独树一帜;而云居酒店则是锦江酒店(中国区)今年研发推出的首个针对度假市场打造的酒店产品系列,主打中高端城市、近郊和目的地度假酒店;多年来深耕中端存量市场的非繁城品,在2.0迭代升级后,更是将城市人文特色与酒店服务深度结合。在充分打磨酒店设计特色基础上,不同赛道的三家酒店,都不约而同将“体验塑造”作为抓手发力。

暻阁酒店

暻阁酒店和云居酒店系列全方位打磨品牌和产品,最大程度的为大家呈现“东方禅意美学”和“匠心中式美学”,将酒店的公共空间和私人空间都打造成兼具功能性和艺术性的空间,踏入酒店既进入全新天地,实现情感认同;非繁城品酒店也整体革新了空间设计,专针对商旅客打造兼具时代感与实用性的商旅天地。

云居酒店

同时,暻阁酒店和云居酒店系列还创新打造生态闭环让酒店不仅仅是一个住宿空间,更紧扣宠物、 亲子、运动、创意等宾客强需求的主题,充分链接所有空间,使得空间能发挥出更多元立体的效用, 为宾客创造多层次的沉浸式住宿体验。

非繁城品酒店

如暻阁酒店的大堂,不仅仅具有标志性的时尚景观,也承担过高级时装秀场、艺术走廊、主题派对、剧本杀等职能;餐饮空间Gin&Co BAR也不仅仅承担餐饮使命,同时也可以举办高端饮食品鉴活动、鸡尾酒会和主题分享会。云居酒店系列的复合型亲子活动空间,配有全日制水吧,陪伴孩子的同时也能兼顾家长娱乐,还可以在这个空间体验国学讲堂、绘本围读等。更值得一提的是,云居系列打造了创新住宿空间,野营、泡泡房、集装箱、树屋等,既能增加品牌特色,同时也可以助力坪效。非繁城品也塑造了一城一“面”——能在每个城市24小时可以吃到当地特色汤面、方言墙等,将有限空间赋予更多情感价值和品牌记忆。

可以说,把握“体验塑造”的市场趋势,在强化品牌特色的同时,能够为酒店进一步增加坪效和资产升值创造新的抓手。相信在未来,暻阁酒店、云居酒店、非繁城品酒店等酒店行业的“体验式产品”,会成为他们独一无二的品牌名片,也为酒店市场带来更多新的尝试和惊喜。

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