近些年来，名创优品不断深耕年轻人的兴趣点，创新其产品开发，结合私域大数据，研发更适合Z世代的新潮之物，如今名创优品从捕捉兴趣到最终推出产品，平均只需要21天。从种种发展轨迹来看，名创优品的兴趣消费之路把中国制造和供应链的优势用到了极致，这同时也预示着兴趣消费时代的到来。

走兴趣消费之路，名创优品专注借力IP联名构建起Z世代感兴趣的内容生态，以兴趣为核心打造产品，用IP产品构建差异化与竞争力。目前，名创优品IP战略已全面覆盖全球顶流IP、二次元IP等六大板块，与全球超80个知名IP达成深度合作，包括中国航天、故宫、迪士尼、漫威、NBA等。数据显示，2021年上半年国内IP产品销售额，较2020年同比增长79%。这些成就都归结为名创优品“以用户价值为归依”的经营理念。

名创优品董事会主席兼CEO叶国富叶国富认为，对于企业而言，兴趣消费的浪潮刚刚兴起，蕴含着很大的机会，并会是全球化的发展趋势，好看、好用、好玩的产品具有全球通性，会愈受青睐。从基于曝光逻辑的单向输出到品牌与用户的共生共荣，深挖这届年轻人的兴趣需求，激活他们的消费潜力，品牌方能屹立造物时代的潮头。如今，Z世代已经成长为中国互联网消费的主力群体，当颜值即正义、二次元、国潮风等标签勾勒出他们的消费行为画像时，兴趣消费已悄然走到了台前。

关键词： 创优 洞察 创新 兴趣