在国家发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中，“数字化”作为关键词出现了25次。毫无疑问，中国市场已经进入前所未有的数字化巨浪中。对于企业主体来说，数字化转型成了可持续发展、创新发展的必经之路。这其中，伽蓝集团以自然堂为转型先锋，与某大型国有商业银行携手发起数字货币营销，成为美妆行业第一个“吃螃蟹的人”。

数字货币作为国家数字化转型的重要抓手，是推动数字经济和实体经济融合发展的桥梁。伽蓝集团能够紧随国家政策方针，在数字化大潮中迎风踏浪，充分彰显了国货品牌的远见卓识和不俗胆略。时间回到2021年10月，自然堂与某大型国有商业银行携手发起了数字货币营销活动，凡开通数字人民币钱包者，皆可领取自然堂专属优惠券，可以换购冰肌水、安瓶面膜、口红等自然堂口碑产品。可见，自然堂作为国货美妆中的数字化转型先行者，对于推进数字人民币落地作出了杰出贡献。

对于企业自身来说，此次营销活动，一方面向消费者展示了创新驱动、不断升级的企业形象，另一方面，对于今后的市场占有率也储蓄了基础实力。在数字化成为大势所趋的今天，数字人民币作为法定数字货币，势必会创造新的用户交互场景和获客渠道。据统计，伽蓝集团的全渠道粉丝达到了3.5亿，用户画像覆盖了全年龄阶段的女性以及成年男性。数字人民币带来更加丰富的消费场景，能够在一定程度上增强粉丝用户的活跃度，数字化&庞大消费群体之间的化学效应，将带来“财富密码”——流量。

对于整个美妆护肤行业来说，数字化升级也势在必行。传统护肤品行业的多级分销模式，有着商品转化率低、信息不透明等长期痛点，而数字人民币强大的可追溯性，可以帮助企业避开这些问题。作为第一个“吃螃蟹的人”，伽蓝集团的创新之举也收获了丰硕成果：数据显示，2021年伽蓝集团数字化营收占比达88.9%，比数字化之前的2019年增长49.7%;数字化零售占比50.6%，比2019年增长32.5%;渠道库存从2019年最高点的零售额27亿元下降至11亿元，下降60.3%。

可以说，作为始终以创新精神和高端形象面向消费者的企业，伽蓝集团带动了数字化转型的改革潮流。从第一个推行“一盘货”的美妆企业，到伽蓝云店2.0系统上线，再到现在与商业银行携手进行的数字人民币推广活动，伽蓝集团始终以“数字化”为核心，率先完成了数字化转型，成为一家“数字化驱动的生物科技美妆企业”。

由此可见，数字化转型不再是“选择题”，而是关乎企业高质量发展的“必修课”。伽蓝集团和旗下自然堂等品牌在数字化上的转型，利用数字化手段提效、降本、提质、增收，势必会在将来的市场中占据更多主动地位，推动其率先迈入数字生活新时代。

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关键词： 携手 发起 数字 货币