2022年北京冬奥会已圆满结束，中国军团也创造了历届冬奥会上的最好成绩。本届冬奥会，也再次点燃了全民健身热潮。据国家体育总局公布的调查报告显示，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，完成了在申办冬奥会之初提出的“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。

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据悉，自提出体育强国建设战略以来，国家便大力号召全民健身并出台了一系列政策，包括在《全民健身计划（2021-2025年）》中勾勒未来五年我国体育产业的宏伟蓝图——到2025年，经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%，预计全国体育产业总规模将达到5万亿元。

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在国家利好政策的支持下，体育行业也迎来广阔的发展前景，根据欧睿数据显示，到2025年中国运动鞋服行业规模依然保持较强的增长趋势，复合增速有望达13.7%，这也让不少企业、品牌嗅到其中的商机纷纷投身体育行业，力求在巨大的红利市场中分一杯羹。

然而，当其他品牌还处于摸索期时，有一个品牌早已在该赛道布局多年且探索出了自己的发展之道，她就是大国品牌比音勒芬。品牌从创立伊始，就选择深耕高尔夫服饰细分领域，卡位高端运动服饰赛道。

结合目前体育行业发展趋势来看，比音勒芬当年的品牌定位极具前瞻性。但很多人不知道的是，比音勒芬成立那年，整个服装行业正盛行商务风，但品牌凭借敏锐的市场洞察力，敢为人先地选择了高尔夫服饰细分领域，并在多年发展中始终坚持“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新的研发理念，通过组建世界顶级设计团队，与国际一流的面料供应商合作，汇聚世界力量、做好一件衣裳。

不仅如此，比音勒芬深知品质是品牌发展的核心，多年来持续专注打造产品力、聚焦高科技材质与高品质的创新研发，以高端品质塑造品牌核心竞争力。在多年在累积与创造中，比音勒芬终成长为中国高尔夫服饰第一股。

在此后发展中，比音勒芬更是不断巩固着“中国高尔夫服饰领军品牌”的地位。就单从体育赛道来看，比音勒芬在2013年成为中国国家高尔夫球队的合作伙伴后，就开始正式布局体育营销体系，开启了在体育营销上的腾飞之路。

从2016年的里约奥运会、2018雅加达亚运会到尼世界杯再到2020年的东京奥运会，比音勒芬频频活跃在大型体育赛事上，为中国国家高尔夫球队打造五星战袍、陪伴国家队征战奥运赛场，不断强化品牌与国家队的关联，在运动赛道上保持着绝对优势。

除此之外，比音勒芬还通过举办“比音勒芬中国青少年高尔夫未来之星训练营”、签约中国“高球一姐”冯珊珊为品牌形象代言人，开展“比音勒芬杯·冯珊珊慈善赛”等举措不断丰富着品牌的体育营销体系，寻求体育营销新模式，为品牌创造更多价值，不断发挥高端运动服饰品牌的领军作用。

比音勒芬也顺势推出2022春夏高端运动新品，以极具差异化时尚感的产品带领大众追逐“冬奥时尚”，也在市场赢得不错的反响。

屡次在体育营销中斩获亮眼的成绩，这也足以看出比音勒芬有着雄厚的品牌实力，是当之无愧的“衣中茅台”。在近几年，还将有多项重大体育国际赛事相继召开，体育赛道仍是各大品牌的必争之地，我们期待比音勒芬更多精彩的表现。

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关键词： 运动服