告别了疫情笼罩下的2020年，进入后疫情时代的2021年，在产业与消费双升级的新发展格局下，我国冰箱行经过一番调整和整顿，生产和销售水平已经基本恢复，并且稳步回升，对比去年同期乃至未受疫情影响的2019年同期都有着不小进步。不过开年以来大宗原材料价格接连上涨，似乎又为冰箱行业市场走势带来了一些不确定性。

5月26日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“鲜养有道进而有为——2021中国冰箱行业高峰论坛”在北京举行。会上，博世家电、卡萨帝、COLMO、新飞、海尔、海信、奥马、华日、康佳、美菱、美的、松下、容声、三星、西门子家电、TCL、惠而浦等主流冰箱品牌企业，与论坛独家渠道战略合作伙伴京东家电、检测技术支持单位中国检验检疫科学研究院综合检测中心、数据支持机构奥维云网等齐聚一堂，共同梳理后疫情时代的行业脉络、消费趋势及渠道变革，探讨冰箱行业发展和进化的方向。

行业重回增长轨迹

2021年冰箱市场，“回暖”成为关键词，基于2020年疫情期间的销售规模异常偏低，需求平稳的冰箱市场在今年一季度实现规模同比大涨，至4月份，虽然增速有所回落，但整体增长趋势不变。具体1-4月，根据奥维云网数据显示，冰箱市场零售量规模为888万台，同比增长26.3%;零售额规模为271亿元，同比增长39.3%。相较于未受疫情影响的2019年同期，冰箱市场零售量和零售额涨幅分别为5.4%和9.2%，表现仍相对积极。

“我国宏观经济总体增长态势未变，增速回落但符合预期”，近期中国家电网的采访调研中，多家冰箱企业负责人向中国家电网表示，随着消费者信心恢复，同期疫情的影响基本消解，冰箱市场需求端进入稳步复苏通道，增速回落在当前环境下是良性的，有效地推进了经济发展方式转变和结构调整，后续冰箱市场将恢复到稳定理性增长的态势之中。

京东家电事业部冰洗业务部制冷类目负责人陈猛也认为，后疫情时代冰箱的刚性需求将进一步凸显，在家电行业愈发由“以新增需求为主”的增量市场转向“以更新换代为主”的存量市场背景下，产品结构升级成为冰箱行业长期发展的大势所趋。“京东作为全渠道领先的家电零售商，亦将凭借着对消费者的深刻洞察及与厂商之间的深度链接，持续在市场与生产两端共同推进自身平台冰箱产品结构升级。”

市场稳步回暖的另一面，开年以来，铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料价格接连出现多轮上涨现象，企业的经营压力可想而知。“原材料价格上涨，导致冰箱行业生产成本压力居高不下，带动法式、十字冰箱等细分市场也进入利润竞争层面”，博西家电相关负责人向中国家电网分析表示，未来，原材料、零配件价格可能会继续保持高位。“随着全球疫情得到控制以及疫苗的普及，虽然产能供给增加，但对原材料的需求也会进一步加大，供需之间的矛盾估计还会增加，原材料价格在近期内可能还会维持高位。”

上游供给端的普涨波及到生产端，带动冰箱成品的价格也一路飙升。从奥维云网的监测数据来看，1-4月，单两门、三门、法式多门、十字四门、对开门等各门体，以及200L-400L、450L-600L、600L+等各容量段冰箱产品均价普遍上涨，整体均价上行，具体线上均价同比上涨了272元;线下均价同比上涨了682元