随着我国居民生活水平的提高，消费者对家电产品的要求已不简单满足于“质朴好用”，而在品质、舒适、美观、健康等等方面提出了更高的需求。究其背后原因，不仅是收入水平的提高推动，同时更主要的驱动力还是我国社会结构的变迁。

我国正由扁平结构型社会转变为金字塔结构社会。在扁平型社会中，家庭收入差距不明显，消费者在选购家电产品时，无论是品牌还是具体产品的选择都很少，消费者对于社会不同阶层之间的差距感受不明显。但是随着社会逐渐分层，不同家庭、阶层之间的收入差距拉大，消费者依据收入可以明显的裂变成精英、中产、以及底层。中产及以上人群基数的不断扩大，对于家电产品的需求更加清晰，那么体现在家电产品的购买上，产品选择出现分层，品质、高端等需求逐渐凸显。

家电消费者的需求变化可以从每年市场上市的新品属性中得以折射，请参考