即京东正式上线了自营房产业务后，天猫成立房产部门开展房地产业务。

9月16日，天猫与易居发布战略合作，联合推出“天猫好房”平台。未来，天猫好房将帮助房地产企业定制线上房产旗舰店，把3D购技术、直播以及更多金融服务能力与房产行业结合，一起打通线上看房、购房的全链路。此类平台搭建，进一步说明房地产互联网发展的趋势，也成为后续房企可以重点关注的领域。

当天，天猫还与易居一起发布了“不动产交易协作机制”(ETC)。该机制将基于新的产品升级，提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，承载房产线上交易过程的多项服务功能。

易居(中国)控股有限公司董事局主席周忻表示：“易居将发挥自身的房源优势、经纪人赋能产品、区块链技术以及地产消费洞察等方面的能力，与天猫一起，致力于解决各交易主体当前面临的各类问题，帮助行业提升交易效率，带行业科技升级。”

早在天猫好房成立之前，阿里就在帮助地产行业探索数字化的可能性，2月疫情期间，超过500个楼盘、5000位房产置业顾问通过淘宝直播“云卖房”，吸引了近200万人观看。据了解，目前碧桂园、中南等龙头房企已与天猫达成深度合作。今年双11，天猫好房将推出大额补贴、引入更多优质楼盘.

严跃进认为，线上模式成为当前房地产领域和互联网结合的重要体现，各类企业参与积极性提高，是行业和房企转型的重要着力点。不过，线上模式也依然面临很多质疑和压力，所以要求相关企业合作的时候，注重消费市场的需求和顾虑，真正研究市场痛点，以形成更好的平台效应。(记者 江楚雅 徐若冰)