为打开2023年家电市场的新局面，京东携众多家电品牌及大量创新产品亮相2023中国家电及消费电子博览会（AWE）。业界称，新品和新场景火爆的背后供应链的支撑很重要，而供应链的数智化程度则决定了家电企业的创新效率。

14场新品15个品类新家电集中发布

【资料图】

每年AWE都是品牌新品集中发布的最佳舞台。今年的AWE上，京东家电家居联合众多知名品牌，连续举办了14场新品活动，发布了15个品类新家电，为消费者带来更多潮流趋势品，也帮助厂商实现快速创新转化。

长虹美菱股份有限公司董事长吴定刚表示，新品的首发非常重要，京东一直是长虹和美菱重要的战略合作伙伴，所以将很多新品选择了京东平台，“从首发情况来看，京东精准地触达我们目标的消费群体，这对于长虹美菱的新品推广的确助力不少。”

老板电器高级副总裁何亚东则认为，与京东合作已有11年，销售业绩翻了十多倍，这要感谢京东大幅提高触达用户的效率。京东助力新品首发快速起量，所以我们新品开发的胆子会更大、产品创新步子迈更大。

深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁董海涛透露，今年与京东联合推出了一系列具有市场竞争力的产品，其中节能王、音乐家、壁纸电视系列在京东都增长50%以上。未来，创维期待和京东一起建立供应链生态，“一起面对市场，一起面对风险，一起形成行业良性发展的未来和趋势。”

家电家居一体化场景空间大

除了趋势新品，“家电家居一体化”概念同样火热。在AWE现场，京东家电家居搭建了由潮科技、家生活、新生活主义三大功能的分区场景化空间，通过整合百余个品牌的家电家居产品，呈现真实的使用场景，让消费者体验到更好的生活品质。此外，用户还可以体验家装设计全流程，收获高效、友好的商品+设计一体化解决方案。

京东家居家电负责人称，京东正在加大场景化的尝试，无论是线上线下都会打造丰富场景，让用户切身感受到家电企业推出的优质新品，更快感受到新产品的魅力。

由于家电家居与房产具备天然的用户交易链路，互相促进，而京东能力生态的打造驱动着业务生态一体化更加完善，能带来更多的发展机会和业态可能性，进而驱动用户规模的增长。只要用户在任何一个节点表现出购买需求，在这条链路上的业务都存在更高效的与用户交互的机会，促进形成家电、家居、家装行业间更紧密的生态协同关系，进一步激活“家场景消费”市场。

家电业由“供应型驱动”转向“需求型驱动”

新品和新场景火爆的背后供应链的支撑很重要，而供应链数智化程度则决定了创新效率的提升。

中国贸促会研究院近日发布的《新型实体企业助力产业链自主可控研究——以家电产业为例》白皮书认为，通过柔性定制、C2M反向定制，以及基于大数据和平台的优势洞察消费者需求，以京东为代表的新型实体企业帮助家电企业由过去的“供应型驱动”转向“需求型驱动”。

奥克斯空调家电事业部副总裁叶盛峰说，和京东合作十二年，奥克斯现在从一个订单的发起到物流配送，都实现了全链的可视、可控、可循。双方供应链打通以后，高标准、高质量保证了货品和配送。他称赞说：“我们和京东的合作包括零售端的业务体系和下沉的业务体系。这些合作在给消费者提供最佳购物体验的同时，也完成了配送的精准管理。”

有专家表示，新型实体企业在降低渠道成本、革新渠道触达方式、帮助家电产业拓展新的利润空间方面，发挥了重要的促进作用。

“我们所有的创新、突破全来自于用户，”科沃斯大中华区业务副总裁刘文宁说，渗透、下沉一直是科沃斯的主题——基于跟京东的良好配合，科沃斯的产品可以通过京东专卖店体系快速进入下沉市场。

家电行业的蓬勃发展离不开供应链上下游的共同努力。正如何亚东所说，由于在生产端、物流端大力进行了数字化改革，现在老板电器的数字化物流仓库可以调配一千万台以上的产量，“这是京东带给我们包括整个行业的变化。”

京东方面表示，未来，京东在B端将继续不断迭代优化系统能力、算法能力，以最快的效率触达并转化用户，助力家电行业创新和用户覆盖。

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