2月10日，由科学消费指南“什么值得买”出品的首部科学消费纪录片《行家来了》第一期《滑雪向下人生向上》正式上线。河北省文化和旅游厅担任联合出品方，腾讯视频和优酷平台同步播出。

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《行家来了》是什么值得买2023年在内容建设上的一次全新探索。《行家来了》以“科学消费”为底层逻辑，以“真实经验”为叙事主线，并以纪录片的形式，展现行家生平故事的同时，更展现各行业中的真知灼见。此次滑雪篇，通过6位顶级滑雪行家的跟踪拍摄，将滑雪行业中的“干货”经验，巧妙融于可知可感的人物故事。以用户喜闻乐见的视频形式，达成专业知识的高效传播。

此外，《行家来了》滑雪篇也是什么值得买去年12月上线的滑雪专题“跟着值得买去滑雪”的延展，在开箱晒物、装备攻略、滑雪技巧等形式之外，尝试用新的形式与表达，丰富平台冰雪消费行业的内容之外，也引起更广泛的行业讨论与关注。

什么值得买首席产品官尹玉婧介绍，滑雪行业是什么值得买对于垂直消费行业内容探索的重要布局，平台将基于此次滑雪专题策划的经验与收获，打造更完整的垂类消费内容矩阵，提升内容质量的同时，也创造更多元的表现形式，助力消费者在每一个垂直行业中，都能获取优质的消费信息帮助决策，从而助力消费产业的高质量发展。

人生向上，用行家力量引领科学消费

在《行家来了》滑雪篇中，既有大咖们对自己雪上生涯的感性回忆，也有对于滑雪爱好者如何实现科学滑雪的理性分享：平地花式滑雪女神小洛、独自冲击冬奥的“孤勇者”张嘉豪、年仅8岁的单板小王子“小蜗牛”、滑雪国职培训员考评员祖培广、中国职业竞技雪板维护“第一人”的潘云龙以及国内直升机滑雪“王者”X队长，6位滑雪圈的顶级行家不仅讲述自己的滑雪故事，更带领观众了解更多行业经验，并传授了每个人深度凝练的有关滑雪的科学知识。

什么值得买方面介绍，上述六位行家从全网海量滑雪行家中筛选而来，项目组被他们对滑雪数年甚至数十年如一日的热爱与坚持打动，希望能携手这群认真生活的行家们，将他们的滑雪心得和经验干货以视频形式记录下来，实现更广泛的传播分享，共同传递“科学消费，认真生活”的理念。

之所以选择滑雪作为《行家来了》的首期选题，是出于对用户需要的考量。一方面，受冬奥会和国家政策影响，滑雪热度空前高涨，2022年什么值得买平台“滑雪”关键词商品GMV同比提升75.66%，用户对于滑雪专业内容存在强烈需求；另一方面，滑雪作为一项非常考验专业能力的运动，对玩家的技术和装备都有一定要求，专业人士的建议对普通玩家具有很高的参考价值。因此《行家来了》以滑雪篇首发，在满足用户的关注与好奇的同时，更提供专业的指导与建议。

在实际拍摄过程中，六位行家更是不吝分享，希望以自己的经验给更多滑雪爱好者带来启发。“最令我感动的是行家们为了实现目标，反复练习的那些细节。片中每一个高光时刻的来临，都是来自日复一日的坚持训练。这其实和什么值得买所倡导的‘科学消费认真生活’的理念是一致的。”什么值得买内容运营部高级总监杨林介绍，“最终呈现的内容真实、动人、有内涵，且易于传播与接受，这部片子完全符合我们对于优质消费内容的定义。”

打通消费场景，全域联动建设滑雪消费内容

《行家来了》滑雪篇不仅是登陆各大视频平台的专业纪录片，也是“跟着值得买去滑雪”雪季专题的重磅内容。

杨林介绍，冬奥会之前，什么值得买已推出“冰雪研究院”项目，为用户提供关于滑雪行业“从入门到行家”的系列内容，并在当时备受用户欢迎。为了帮助用户更好地进行滑雪行业的消费决策，22年雪季，平台将冰雪项目进行了内容升级，推出“跟着值得买去滑雪”专题，成为一站式冰雪消费的入口，“内容覆盖雪场推荐、装备扫盲、滑雪技巧、雪票购买、线下活动等，全方位满足用户需求。”

除了成为信息一站式入口，什么值得买还为用户提供更多商品测评机会，以实际的使用体验助力用户决策。雪季期间，什么值得买向用户推出滑雪镜、雪板等单品的众测招募，最终从数万名报名者中筛选出百位普通消费者组成测评团队。消费者们不仅可以快速体验心仪的雪具，更安全地享受滑雪运动，相关产品也得以获得一线用户的真实反馈与建议，以进一步优化自身的产品和市场策略。

此外，什么值得买还组织用户去线下雪场进行了实地滑雪，并安排了专业滑雪教练进行了陪同指导，在帮助滑雪小白踏出雪场第一步的同时，也为资深滑雪爱好者创造了相互交流学习的契机。

“滑雪是当下公认的轻内容重体验的运动，但是从雪季专题来看，这其实是个包罗万象的项目，在线下体验之外，线上干货分享一样备受好评。我们期望能够有更多消费者不仅会看会用，更会分享，通过图文等轻量级的真实内容，去撬动更多群体和更广阔的市场，这也是科学消费的核心精神之一。”尹玉婧表示，期待后续有更多滑雪爱好者加入并分享，平台也将通过多重活动持续提升社区创作氛围，为行业沉淀更多具有足够参考价值的优质内容。

立足真实需求，打造科学消费内容样本

《行家来了》滑雪篇10日上线后，短短4天，收获了来自行业专家与普通观众的大量认可。“可算看到专业内容了！”“祖培广老师太专业了，作为医学生滑雪小白觉得前期的规范动作和姿势学习真的很重要呀！”“张嘉豪好励志，足以证明热爱可以让一切不可能变成可能！”观众们纷纷在评论区留下自己的感受，并对什么值得买的滑雪内容建设表示了肯定。

尹玉婧坦言，作为用优质内容与用户达成有效沟通的新尝试，这部纪录片取得了预期的效果。什么值得买始终致力于满足用户千人千面的消费需求，在观察到当前消费者对于垂直消费品类的需求后，平台相继推出了“从入门到行家”、选购指南、“科学值鉴官”等板块，为消费者提供更精细化的消费决策支持。而《行家来了》包括整个滑雪专题，更承载了平台对于打通真实消费场景、实现线上线下内容联动的预期。“让消费者不仅能在线上学习优质内容，习得专业知识，更可以在线下获得实际体验与感受，两者协同实现更高效的转化，并培养起用户对产品/品牌的深度情感连接。”

而此次滑雪专题的运营经验和内容积累，未来也将应用于更多垂直行业的构建和探索。从去年开始，什么值得买已根据用户关注热点和重要消费节点，进行了一系列的“用户需求”内容规划。平台通过场景页、主题沙龙等多元形式，将某一消费主题下的商品和品牌在内的全链路消费内容进行串联，在助力消费者提升消费决策效率和质量的同时，也为品牌和商家提供曝光与转化。后续，什么值得买还将从用户需求出发，持续挖掘更多与用户对话的方式，不断提升平台内容覆盖的深度与广度，为每一位用户的消费决策提供有效参考。

尹玉婧表示，今年的滑雪专题，可以视为什么值得买对于“科学消费”主张落地的实践，并且可望在未来持续为用户、客户及产业发挥内容价值。未来，平台将打造更丰富的垂直行业矩阵，基于“科学消费”理念完成更多细分领域的内容规划与建设，帮助消费者实现信息降噪，提升其消费决策效率和质量，并为优质商品和品牌创造更多曝光机会，提高B端和C端的连接效率，创造消费信息自由流动的美好世界。

关键词： 用户需求