2022年，是体育运动巨头阿迪达斯进入中国市场的25周年。

今年11月，阿迪达斯亮相第五届中国国际进口博览会，通过首发25周年《一直在场》纪录短片，回望了中国体育蓬勃发展的无数高光时刻，以及阿迪达斯25年来置身其中的珍贵记忆，传递了其“在中国，为中国”的信念和携手中国体育再出发的愿景，也唤醒了流淌在25年时间长河中，体育消费者的记忆碎片。

1995年，中国第一部《体育法》正式通过并实施全民健身计划；2000年初，体育行业开始萌芽发展；2008年，奥运会成功举办。随着中国经济快速崛起，国人的生活越来越多样丰满，对体育的兴趣日益浓厚。彼时的中国市场展现出极大的消费活力。

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与此同时，中国运动员也在国际赛事上斩获颇丰：中国女排在2016年里约夺冠、北京马拉松40周年纪念、2022年北京冬奥会成功举办、2022年中国男子网球赛事，运动员获取的优异战绩唤醒了国人对体育运动的自信，从觉醒到黄金期的爆发历经了27年。

直到今天，全民健身早已上升为国家战略。据相关数据显示，2020年经常参加体育锻炼的人数比例为37.2%，比2014年的33.9%上升3.3个百分点，据《“十四五”国民健康规划》预计2025年将达到38.5%。

自1997年进入中国市场，阿迪达斯见证了中国体育多个高光时刻：2002年中国男足的荣耀时刻、2008年成为北京奥运会官方赞助商、2011年赞助北京马拉松、2017年连续三年赞助上海国际半程马拉松......阿迪达斯对中国体育事业发展的高度关注与伴随，映射出多个清晰的饱和点。

回顾25年，阿迪达斯的路径颇为清晰——从资源赞助到实力共存，从文化融合到科技升级满足专业与细分的消费需求，一路伴随中国市场向上生长。至今，阿迪达斯在中国市场滋生出独特的文化气质。

上世纪90年代，中国体育产业还尚未成熟，彼时生产的产品大多数是公共品和准公共品。直到1996年，中国女足身穿阿迪达斯战服一路过关斩将，在决赛以1:2小负对手美国队，赢得亚特兰大奥运会银牌。当时被称为“最强一代中国女足”们身穿的鲜红色阿迪达斯队服，在那个足球装备相对匮乏的年代，突然成为足球青年们心中的时尚单品。

而后一年，阿迪达斯宣布进入中国市场，故事就此拉开帷幕。

进入中国经济增长势如破竹的2000年，人们的生活丰富多姿——在2001年北京申奥成功；2002年中国男足首次征战“世界杯”决赛圈等事件加速了体育产品消费需求的飞快扩容。借此机遇，阿迪达斯迅猛增长，并积极推广全民健身，普及运动文化。

2004年，以周苏红、赵蕊蕊为代表的中国女排“黄金一代”在雅典奥运会夺冠。伴随着中国运动员在国际赛事中不断获奖，拼搏进取的运动精神滋生于国人心中。大众也深刻体会到运动赛事所带来的自豪感与参与感。多年以来，中国国家女子排球队与阿迪达斯有过多次的合作，到现在已经是第十七年。

而在第五届中国国际进口博览会上，作为世界杯长期战略合作伙伴的阿迪达斯特设世界杯主题展区，重温体育盛会所走过的光辉历程。展区内，阿迪达斯还带来了特别定制的国际足联2022年卡塔尔世界杯官方全新比赛用球——“AL RIHLA逐梦之旅”。

毋庸置疑的是，

以深厚的体育资源为基础，阿迪达斯成为北京奥运会的官方服装合作伙伴，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，还开发出一系列奥运特许产品。而拍摄的《一起2008，没有不可能》，也成为中国广告界首次摘得戛纳广告节金奖的广告片。

可以说，

25年发展历程的前期，中国市场滋养了阿迪达斯，而阿迪达斯也反哺着中国体育的发展，这不仅是市场体量与经济的增长，在体育文化成长于中国的萌芽期，中国市场初步成长起来的10年对阿迪达斯也具有重要价值。

2008年后，中国迎来体育运动消费升级浪潮；2009年，每年8月8日被设为“全民健身日”，为中国体育产业提供了更健全的发展环境；2010年以后，阿迪达斯在新的市场环境下，进入品牌文化的关键传播阶段。

彼时的中国消费者越来越注重运动服装的功能性与时尚度，运动品牌之间的分化与竞争不断加剧。而这也推动着中国消费者经历极为复杂的变化，越来越多运动场景的选择，让他们对高质量产品的需求变得比以往复杂得多。

2007年，阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司合作研发BOOST缓震科技；2013年，阿迪达斯发布BOOST缓震科技，催生出Ultra BOOST等产品，而后迎来4D技术进阶，为跑者带来软弹脚感，适应中国消费者的使用习惯以及对高质量产品的需求。

《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2021年中国运动鞋服行业市场规模达到3858亿元，到2025年运动鞋服市场规模有望达到5989亿元。而阿迪达斯对其产品研发的先见之明，为日后更多运动品牌研发鞋垫科技具有重要的引领价值。

如今在户外运动的潮流之下，阿迪达斯在第五届中国国际进口博览会上首次亮相的adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT环保户外徒步连体套装中，也使用到创新的GORE-TEX薄膜，满足让套装分成冲锋衣和冲锋裤单独穿着的场景需求。

对科技的探索并非一蹴而就的冲刺，而是聚沙成塔。

探索品牌文化的过程中，阿迪达斯将中国传统体育与品牌联动，催生出以“中国武术”为灵感的系列。2009年阿迪达斯与功夫影星李连杰推出武极系列，此系列设计蕴含东方气质，使用细腻温和质地与水墨般的色彩，将运动服装的功能性与中国传统元素相结合，至此阿迪达斯迈出探索“国潮”的第一步。

从品牌适应本土化催生出新的国潮理念，再到今年阿迪达斯与中国文学艺术界联合会签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》，阿迪达斯既展示着品牌25周年所带来的文化沉淀与影响力，也在此过程中再次与中国文化产生深度联结。

据了解，《百年巨匠·体育篇》和《百年巨匠·教育篇》由国家体育总局、教育部、中国文联、中国文学艺术基金会和阿迪达斯领导、《百年巨匠》总策划杨京岛、文联理事陈晓以及中国年轻优秀运动员代表苏翊鸣在现场共同启动。

由此可见，

2019年，阿迪达斯亚洲设计中心正式建立，该设计中心意在挖掘更多本土优秀设计师，致力于为中国本土消费者提供更好的产品设计 ;并在此后一年时间由adidas Originals 与设计师Angel Chen推出“adidas Originals by Angel Chen”胶囊联名。

2022年，阿迪达斯还先后与陶瓷艺术家易燃和头潮流艺术家张权打造“燃谷子下山”系列与“木偶”系列；而后并将目光聚焦于中国非遗文化，在今年围绕中国西北地区风土人情，从当地人的生活氛围中提取创意之源，推出“万物寻宗”计划第一季的“骤”系列，完成国潮结合的不断升级。

阿迪达斯在融合本土文化中追求极致，代表时髦前瞻的adidas Originals与著名艺术大师韩美林联手，推出阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列。与此同时，为迎接癸卯兔年，韩美林也以经典生肖邮票为原型，用书法素描形态创作生肖兔子形象。

在中国的第25年，阿迪达斯的目标更长远。近年来阿迪达斯在可持续议题上做出诸多尝试，拒绝浅显的喊口号环保，从生产与原料做起，证实植物材料（Mylo菌丝体）可以替代真皮为环境保护做出确实贡献。

2025年之前，阿迪达斯承诺平均每件产品的碳足迹减少15%，90%的产品将采用可持续的技术、材料、设计或制造方法，实现自营业务的碳中和。而早于2019年，阿迪达斯发布第一代可循环跑鞋 FUTURECRAFT. LOOP，同时与环保组织Parley for the Oceans合作，推出由回收海洋塑料废物制成的概念鞋。

。阿迪达斯的可持续不仅体现于产品中，还延展至品牌文化层面，承诺至 2024年仅使用再生塑料，不仅在产品中，还包括办公室、零售店和其他任何地方。

至今，飞盘、露营、陆冲等小众户外运动走入大众生活视野，运动的价值已突破单一化，向体验与社交的方向发展，而阿迪达斯也一直为新兴运动护航，展现卡位新时尚运动的活力，与Z世代一起见证体育可以更团结、更快乐。

阿迪达斯不仅在全民运动浪潮中起到了关键引领的作用，影响了无数中国消费者的生活方式，同时积极带动了本土文化与体育的重新呈现，加速与中国创意人的合作，充实品牌文化。

当ESG成为每个企业社会责任与可持续性的评判标准，阿迪达斯又将开启下一个全面拥抱中国市场消费者的可持续时代。下一个25年，中国体育消费者早已翘首以待。

关键词： 中国故事 阿迪达斯