图书零售市场规模

2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，较2020年上升1.65%，尚未恢复到疫情前水平。

2015年至2019年之间，整体图书零售市场一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影响首次出现负增长;2021年较2020年小幅上升，但和2019年相比，下降3.51%。从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但增速明显放缓，同比增长1%，码洋规模为774.8亿元;实体店渠道2021年受主题出版图书带动，同比上升4.09%，码洋规模为212亿元，但是和2019年相比，仍然出现31.09%的负增长。

【资料图】

从不同细分市场来看，整体零售市场中除社科和生活休闲类外，其余门类码洋比重均有下降。在社科类中，学术文化类同比上升超过20%，主要是受到党史相关图书带动。2021年，28种销量在百万以上的图书品种中，主题出版相关图书占17个品种。少儿类仍是码洋比重最大的类别，但市场增速明显放缓。

书籍行业市场发展研究

消费习惯线上化已经成为一个大趋势，疫情加快了这一趋势进程，2020年图书线上规模占比近80%，线上规模进一步增大。在这几年的发展中，载体形式不断多元化，图书销售渠道从最早以线下新华书店作为主战场，逐渐转移到线上。线上渠道从最早的垂直类电商发展到平台电商，线上集聚效应不断增强。

在零售业里，传统的民营实体书店被认为是最难的生意。新世纪以来，各大书店普遍面临客流量递减、运营边际成本上升、客单价和购买率同步下降等现实困境;而从长期来看，电子阅读给大众提供了更大的便捷性和选择性，读者阅读习惯逐渐倾向数字化和碎片化，导致线下渠道的话语权进一步缩小，特别是与网络电商平台在价格和品类的竞争中，实体书店往往处于弱势地位。

在多元化经营模式探索之外，数字化浪潮也给书店带来了新的挑战与机遇。站在实体书店经营者的角度，日益普及的网购平台、直播平台既是强势的竞争对手，同时也是帮助其触达更多消费者的“东风”。

2020年，新书品种规模达17万种，较2019年同比下降了近12%，进入2021年之后，新书出版效能继续恢复。近些年，开卷通过观察新书的占比情况，发现新书对整体市场的贡献在不断下降，无论是新书码洋还是新书册数，在整体市场中所占的份额均越来越小。新书码洋贡献率2008年开始降到30%以下，之后一直呈现下降态势，在2015年下降到20%以下，而在2020年新书码洋贡献率进一步下降至13.82%，说明新书的驱动力在下降。

出版行业作为以内容为基础的行业，是靠内容驱动的市场，新鲜的内容不仅为行业注入新鲜的血液，同时也为未来注入了希望。好的内容，使作品生命周期更长，开卷以少儿图书“笑猫日记”系列为例，该作品从2006年开始出版，截止到目前已经出版27册。老系列为新分册的出版销售奠定了基础，每一新分册在上市的当月或者次月都能进到开卷少儿畅销书榜中。同时每一个新分册出版上市之后，也会带动之前上市的品种再次出现一个新的销售高峰。

书籍行业未来如何发展

目前，中国新中产阶级逐渐崛起，他们多为80后90后。随着消费者群体需求的变化，他们有着自己独特的见解，对新鲜事物充满好奇并乐意主动探索，更多的倾向于社交需求、情感需求和体验需求等，这种需求的扩展，要求实体书店必须扩展其经营范围，朝着复合式的文化空间和体验空间转变，打造自己独有的品牌，赋予书店更多的不可替代的优势。

近年来，我国一直强调“2035文化强国”战略，全国各地大力推广“全民阅读”。在今年文化和旅游部、国家发展改革委、财政部三部委联合印发《关于推动公共文化服务高质量发展的意见》中提到，要创新打造一批融合图书阅读、艺术展览、文化沙龙、轻食餐饮等服务的城市书房文化驿站等新型文化业态，营造小而美的公共文化和艺术空间。

政府支持转型升级，行业持续突破创新。从大的连锁书店，到小的文化机构，中国书店业乘势而上发展多元业态，用十年时间走出低谷，迈入新一轮的复苏期。

未来的图书卖场将不再以图书为主，业态和主营业务都将改变，而对于实体书店来说，要探索的是到底寻找什么样的元素才能跟原来的业态契合、融合，而不是简单的1+1=2。

为进一步推动实体书店重焕生机，各主体应有所侧重并集中发力：从内部视角看，书店经营者应明确自身在纸质书阅读上的核心竞争力，继续利用数字化策略丰富营销手段、优化体验场景，抓住“文化强国”和“全民阅读”的发展机会;从外部视角看，有关部门应提高对实体书店文化惠民的支持力度，着力保障政策真正落到实处，并转换思维，视书店为融入性而非独立性的、半商业半公益的而非纯商业的文化业态，进一步促进实体书店的可持续发展。

书籍行业研究报告主要分析了书籍行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、书籍行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国书籍行业的市场发展现状和未来发展趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国书籍市场深度调查研究报告》。

关键词： 书籍行业发展现状 书籍行业未来如何发展