随着技术的发展，防伪和售假手段和方法也趋于集团化、科技化，更加隐蔽，给品牌商带来了诸多烦恼，品牌商也纷纷将“防伪追溯”的需求作为产品包装的核心功能之一，在这种背景下，中国的防伪技术市场广阔。

当前，假冒侵权行为仍然屡禁不止，品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的产品，往往是被假冒侵权的对象。产品防伪溯源是维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护企业品牌和知识产权、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着不可替代的作用。

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目前，产品防伪溯源广泛服务于农产品、食品、医药用品、农资、婴幼儿用品、化妆品、皮革制品、服装、汽车零配件、建材家居、艺术品、文教体育用品、电子电器、日用化学品等30余个行业，数十万个品牌，有效保障了品牌企业利益，增进了消费者信任。

防伪行业发展空间

随着经济全球化的快速发展，中国将进一步加强知识产权的保护力度，如何应对新时期防伪行业发展的新形势，迎接国际科技竞争的新挑战，已经成为世界各国 防伪行业面临的共同课题。中国作为世界上潜力较大的工业和消费品市场，应运而生的防伪形势更加严峻，经济的快速发展离不开各种先进的防伪技术的应用，各种防伪产品的出现，也同时为防伪技术的发展提供了广阔的天地。

对企业来说，建立防伪追溯系统可以有效地防止假货，维护企业的信誉。目前，“一物一码”产品质量防伪跟踪系统的应用已经非常普遍，广泛应用于乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业。

二维码防伪标签采用二维码加密技术生产产品的唯一标识码，将二维码印刷或贴于产品包装上，用户可以利用手机拍照解码软件进行解码后到防伪码验证平台验证得到产品的详尽的信息。二维码可储存信息大，通过加密不易被复制盗用，产品信息来自企业官方发布，查询渠道正规、专业，实现了产品信息防伪的高效性。

据相关数据显示，中国防伪行业有2000多家企业，从业人员超过20万人。防伪技术广泛应用于食品、医药、烟草、酒、盐、服装、音像制品、电子产品等产品中。除了证件和票据，我国90%以上的药品、15%以上的食品、95%以上的烟酒产品都使用防伪技术。

在消费者层面，健康、可信、可持续等不同层面的消费者追溯诉求，成为推动消费升级的主要动力，也都需要借助“一物一码”来实现。但是，市场上可供溯源的产品规模并不能匹配消费者需求的变化，还有很大的增长空间。数据显示，2020年中国防伪行业市场规模为260亿美元，其中互联网+防伪市场规模为134亿美元。有预计认为全球2023年防伪溯源市场规模将达到1960亿元。

防伪行业未来发展战略

防伪标签(如水印、指纹和笔迹)在古代就已广泛应用于文化、经济和军事等领域。防伪技术的创新对于稳定市场、医疗健康和社会可持续发展等具有重要意义。目前，防伪标签主要使用发光或结构色材料，通过利用物理化学刺激、多色组合、复杂图案等方式可以实现编码安全。但是由于自身空间结构的限制，这些防伪编码仅仅停留在一维或者二维的信息传递。相比之下，利用偏振衍生的手性发光材料，将大量有关视觉特征和空间结构的信息整合到一种复合材料中，可以实现对每种信息进行编码或集成，从而大大提高防伪水平。

我国是生产大国，也是消费大国。消费者购买商品时，往往以商品的品牌作为购买的依据。而作为企业而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起来，把品牌做好。对此，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但在追求经济利益的当下，假冒伪劣现象除了损害消费者的利益，也对各个品牌带来了名誉和信誉上的严重损害，甚至让消费者失去了对品牌的信任。怎样利用有效的方法打击这种现象，维护品牌效益，是每个企业都在思索的重要问题。合理地利用防伪技术，是维护企业品牌利益的有力武器。

政策与需求双向加持下，“一物一码”的前景正在被重估，一物一码不仅能够实现监管层面的精准掌控，也是组成生产企业商品制造、流通、营销大数据系统的神经末梢，成为构筑品牌力的重要技术支撑。

随着国家发改委在2022年1月印发《“十四五”现代流通体系建设规划》(以下简称《规划》)，“一物一码”的发展也进入了新的阶段。《规划》中不但提出加快完善重要产品追溯系统，拓展追溯产品范围，推进食品(含食用农产品)、药品、中药材等重要产品质量安全信息化追溯系统建设;还鼓励企业充分挖掘追溯数据在产品质量提升和品牌塑造中的应用价值，这也就意味着对B、C两端都友好适用，并且具备灵活开发性的“一物一码”作为品牌防伪与质量溯源的最优选择，将迎来更大规模的普及和应用。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国防伪行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。

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