国潮行业市场多大?刚刚过去的春节作为自带话题热度的超级流量池，一向是食品品牌们必争的关键节点。兔年将至，各大品牌你方唱罢我登场，纷纷开启年礼市场营销大战：可比克以“兔”为灵感，推出兔年新春限定包装;达利园携手故宫，打造了“新春六大宫礼”礼盒;伊利首次推出专属春节IP“万事如伊 大吉大利”，并凭借改编的兔子舞歌风靡全网;蜜雪冰城发起蜜雪福袋节活动，话题曝光超6000万次……各种花式操作，让人目不暇接。

近几年，国潮消费热度高涨，国潮投资也风生水起。“国潮热”在某种程度上是中国经济崛起的缩影，这背后既有中国制造的底气，也有文化积淀的自信，更有直播电商、数字科技等诸多方面的助力。但在投资热潮的背后，还需要更多的“冷思考”。

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据中研普华研究报告《2022-2027年中国投资金融行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析

国潮投资市场现状分析

投资国潮，看重的是其背后的消费升级、产业链提升、创新创业、文化消费、民族品牌建设等发展机遇。

当前,以国潮为先的新消费特质,正在快速显露和蔓延。当文化与衣食住行跨界融合,“国潮”成为热度最高的消费标签,并由此成为产业升级的驱动器之一。

年前，除了线下商超的年货礼盒外，线上的年货礼盒也是热门选择。在某购物平台上以“礼盒”为关键词进行搜索，发现有不少食品品牌都推出了礼盒的年货礼包。随机点开一个礼盒链接，在产品分类中有6种不同的礼盒可选，比如兔年限定亲友礼盒、兔年限定家庭礼盒等，价格在168—1288元之间，根据价格的不同包含有干果、熟食、酒品、预制菜等商品。该商品的日销量有100多件，评论区也多为好评，“别有年味的兔年限定礼盒，过年送礼有意义又方便”“礼盒设计新颖，很有中国味，品质也好”。

不论线上线下，各大食品品牌早已摩拳擦掌“进击”春礼市场。春节是中国一年中最重要的节假日，7天的长假、回家探亲的需求创造了丰富的食品消费场景，年货销售也随之进入旺季。在春节备年货，要考虑年夜饭桌上摆的大瓶饮料，饭后闲聊时的瓜子小食，小朋友来了还要递上他们爱喝的酸奶……如果说过去的年味儿是自家做的美食、燃放的鞭炮，那么现在的年味儿，已经变成陪伴了消费者多年的经典品牌。

业内人士指出，丰富的消费场景意味着更多的消费需求，也意味着在这个档口做“新春营销”，输出品牌价值，就是“把好钢用到刀刃上”。对于食品品牌来说，春节营销早已成为必须争夺的“战略要地”。在这个档口炒热一个品牌话题，就可以直接将消费者引流到线下渠道，拉高年末的销售数据，尤其今年春节还是防疫政策全面放开后的第一个消费节点。春节将至，从产品动态来看，大部分企业对迎战春节旺季怀抱积极态度，在有限的时间里，品牌们的营销攻势也越来越猛。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,国潮在过去十年中的关注度上涨528%,近五年,中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%。一大批民族品牌正在迅速崛起,国货认同感不断增强。

根据2022年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》，对比十年前，90后、00后在全行业国潮品牌消费中贡献了74%的份额。而在某头部电商平台，这一比例更是高达87%。亿量级的广阔市场中，不少年轻人借诸如文创等形式展现独特个性的同时，也助推国潮经济持续升温、强势增长。

国潮要想一直“潮”下去，当注重深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，做到“学古不泥古、破法不悖法”，从而实现传统文化的创造性转化、创新性发展。

疫情之下，高资金投入、长回报周期、难升级迭代的沉疴痼疾，让文旅业一再崩盘。没有一处乐园，能像迪士尼一样开遍全球，伫立六十多年仍然源源不断地进行文化输出，即使在疫情下也依然坚挺。

治病治根，文旅业正向着强IP、重运营、全产业链迈进，而沉浸式国潮也成为一大明星赛道。

国潮行业市场前景分析

今年，受欢迎的兔IP 京东新百货日前发布的2023年货节热点品类消费趋势报告显示，自2022年12月29日晚8点京东年货节登临高潮期至今，兔年生肖款产品表现出强劲的消费力。

品牌们纷纷打造生肖兔IP。可比克兔年新春限定包装有5大口味，分别对应了“发财兔”“考神兔”“升官兔”“桃花兔”“好运兔”5大IP，并分别表达了“兔然发财”“兔然高中”“兔然高升”“兔然脱单”“兔然走运”的5个祝福，整套包装可爱灵动，吸引消费者驻足。同时，与兔IP联名也是惯用打法之一。作为老国货品牌，早已成为“国字号IP”的大白兔在今年更加炙手可热。不仅大白兔奶糖的销量同比去年翻倍增长，多家大牌都推出了和大白兔的联名款。近日，可口可乐、光明两大食品饮料品牌纷纷与大白兔合作联名，其中可口可乐以“兔个乐盒”为宣传语，推出大白兔联名限定包装;光明则推出“一芝大白兔”牛奶乳酪，主打童年味道。还有一些品牌在宣传上，通过大展宏“兔”、好事成“兔”、扬眉“兔”气、“钱”“兔”似锦等吉祥话、谐音梗，借助生肖IP，将品牌植入到消费者心中。

业内人士指出，成功的IP能精准定位到用户的情感共振点，用鲜明的性格或优质的内容来打动人心，并通过持续有效的互动，收获更多用户的喜爱。IP化也可以被看成是一种口碑营销的新模式，它能够让品牌更生动，帮助传达品牌思想，赋予品牌更强的传播能力，从而触达更多消费者。

国潮已成大势所趋。前不久,工信部消费品工业司一级巡视员曹学军就表示,目前,在国内纺织服装消费中,国内品牌占据主要地位,原创潮流品牌消费规模占品牌消费的比重快速提升,国内纺织服装品牌的认知度、美誉度和影响力持续增强。工信部将在纺织行业加速推进“国潮”品牌建设。

从国潮品牌角度来看，拥有自己“护城河”的品牌，往往更容易获得投资机构的青睐。

随着“国潮”的强势崛起，从艺术、文化等软层面入手来圈粉消费者，也是食品品牌常用的思路。瑞幸与艺术家韩美林联名推出“兔年夺魁”系列包材，百分茶联合剪纸非遗传承人计建明推出联名杯套，LINLEE联合设计师谢凸推出新年插画限定包装。业内人士指出，叠加年俗、剪纸、书法等中国传统元素，在为产品赋予更多文化意义的同时，也为消费者提供了一个购买理由。邮局咖啡则打出温情牌，与OATLY发起“OH麦兔兔邮局”主题活动，收录全国50多个地区的方言新年祝福，做成“有声明信片”赠予消费者，诚意满满。

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在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢地锁定并捕捉到它。此报告深入市场调研，通过一手数据的积累，对当前行业进行一个整体的剖析，分析行业发展轨迹，并预测出最终行业走向何处以及哪些点会大概率成为行业二次增长点。

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