视频广告行业市场前景及现状如何?2020年视频广告收入增速较快，较2019年增长了接近65%，其中短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。快手不仅冲进2020年 TOP10，还占据了第6的位置。在后疫情时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。

视频广告行业与传统媒体相比具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点，较之传统媒体广告服务则更为关注便捷性、用户收看场景和网络承载力。视频广告造假的行为被越来越多的组织、企业以及受众所关注。因此，互联网监管成为一个重要的话题。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到中国视频广告行业市场规模将突破8000亿元。

(相关资料图)

根据中研普华产业研究院的《2022-2027年中国视频广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

视频广告市场调研分析

现代社会生活节奏加快，单纯的图文信息无法快速抓住用户眼球，具备动态场景的视频广告更加容易贴合用户需求，兼具商业性与娱乐性，现下的视频广告也越来越丰富多彩，占据了互联网广告行业的主要地位。

视频广告行业市场需求也将随之不断扩大，互联网用户数量巨大且持续增长，互联网市场具有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显，广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强，视频广告行业迅速崛起。随着互联网的普及，视频广告的迅速崛起，在未来的网络中，视频广告的影响力与价值必会成为企业宣传媒介中最有力的媒介之一。

我国头部企事业单位广告业务收入已经达到了9403亿元，比去年同期增长20.91%，我国广告市场规模预计将在今年突破1万亿大关。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，将驱动广告产业全面实施数字化转型，促进视频广告产业跨越式发展。

从品牌特质来看，有66%的传统行业在投放广告时，更偏爱品牌广告;88%的互联网行业，更喜欢效果广告。所以说传统行业还是以曝光为主，互联网行业则持续加大程序化广告的投放。与此同时，视频广告依旧在快速增长，视频类的素材明显上涨。甚至开屏广告素材也正在往视频类素材倾斜，未来视频广告市场前景向好。

2021 年中国广告营销大盘总体规模保持增长，增速较往年同期有所下降。2021 年中国广告与营销市场规模总计约为 11,608 亿元，较上年增长 11.01%。其中，中国互联网广告市场规模约为 5,435 亿元，较 2020 年同比增长 9.32%，但增速较 2020 年同比下滑 4.53 个百分点; 2021 年中国互联网营销市场规模约为 6,173 亿元，较 2020 年同比增长 12.36%。 此外，根据 CTR 媒介智讯的数据，2021 年广告刊例花费同比增长 11.2%。 2021 年 Q3 起，广告市场增速出现较大回落。根据 QuestMobile 的数据，中国 互联网广告市场 2021 年 Q3 的规模为 1582 亿元，同比增速为 9.2%，但以往各 季度的增速大约保持在 20%左右，如 2021 年 Q2 的同比增速为 19.6%。

2022 年初广告市场整体下滑。2022 年 2 月全国广 告市场花费同比下降 8.5%，环比下降 15.1%。按广告投放渠道来分，除梯媒和 影院视频广告之外，其他渠道广告刊例花费同比均有不同程度的下滑;3 月广告 市场继续走低，全国广告市场花费同比下跌 12.6%，月度花费环比下跌 1.7%。

视频广告行业报告有助于企业及投资者洞察中国行业市场供需行为，评估中国行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为视频广告行业企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国行业年度供求数据分析，视频广告行业报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

随着经济的高增长在未来将逐渐降低，整个市场将进入到存量竞争的时代，整个时候品牌的效应将会凸显，而打造品牌广告是必不可少的，视频广告随着5G商业化的全面铺开占有率继续提升。

2022 年初国内新冠疫情的强势反扑从需求端对广告市场造成较大冲击。自 3 月 以来，我国以一线城市为主的局部地区遭遇疫情反复，市场消费需求被压抑，多 个行业收入大幅下降，影响广告主原定的广告营销计划、投放需求强度、投放规 模和刊例花费预算。此外，疫情之下，消费者购物需求和消费能力均受影响，故 使得广告在触达消费者时难以调动消费者的购买欲望以完成下一步转化，进而影 响到广告的 CTR 和转化效率。

视频广告的未来发展趋势主要体现在移动通讯的越发先进化，如今的微博微信都是通过手机随时随地发布相关信息的广告形式之一。随着互联网广告规模的不断扩大，预计到视频广告行业市场规模将突破8000亿元。

视频广告行业发展趋势

互联网广告市场份额占比最大的主要媒介类型将持续增长。据 QuestMobile 的 统计，在中国互联网典型媒介类型广告市场份额分布中，目前占比第一第二的是 电商类广告(约 45+%)和短视频类广告(约 15%+)。1)电商类广告市场预 计保持增长。线上消费规模持续扩大，电商平台营销地位突出，据 QuestMobile 的预测，2022-2023 年电商类广告市场规模将继续保持 12%以上的增长速度。2) 短视频类广告市场预计也将保持增长。CNNIC、智研咨询的数据显示，17-21 年 中国短视频用户规模持续扩大，每日使用时长占比不断提升，短视频广告容量池 持续增长。此外，KOL/KOC 种草、直播带货等社会化营销日益受到广告主们的 青睐，短视频平台成为社会化营销的高地，为广告收入增长增添新动力。

个人用品、电商网购、文化娱乐投放增长迅速，行业发展不断为广告市场带来增 长点。据 CTR 媒介智讯的统计，2021 年广告投放刊例花费同比增幅最大的行业 是个人用品，增幅高达 79.7%。据 QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 的统计，2021 年互联网媒介广告投放费用规模最大的行业是网络购物，增幅高 达 39.5%。据 AppGrowing 的报告，2022Q1 综合电商、文化娱乐在移动广告 中的投放力度大，综合电商投放占比接近 1/4，文化娱乐投放占比为 11.28%。 我们认为，疫情对个人用品、电商网购、文化娱乐行业的负面影响较弱，这些行 业的稳健发展为广告营销需求提供一定保障。

中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。

因此，视频广告行业企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有收入的机会，同时也是非常好的宣传机会。

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