体育赛事行业概况

关于体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等，国内也有专门的体育赛事直播网站，每周进行体育赛事直播，比如新浪、网易、优酷等，最近也有专门收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，联盟杯，欧洲冠军杯，世界杯，欧锦足球赛，斯诺克比赛，国内外兵乓球赛，足球热身赛，南美洲足球比赛等赛事的媒体。

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发展体育产业的主力军应当是企业，以体育赛事版权的释放为例，通过版权的释放，企业可以利用赛事版权融资发展，与其他商业模式进行嫁接。据国家体育总局数据显示，2020年中国体育产业规模约为3万亿元，同比增长1.7%。

在国家相关激励政策支持下，比如在《2021政府工作报告》中要求完善全民健身公共服务体系，精心筹办北京冬奥会、冬残奥会等综合性体育赛事。基于此，我国体育赛事产业将逐步走上成熟的商业化运作道路，盈利模式进一步丰富，产业活跃度将日益提升。

体育赛事行业市场发展现状分析

我国作为全球第二大经济体，2020年GDP与全球第一大经济体美国相差45万亿元人民币。从整个经济总量来看，美国服务业占比超过80%。我国服务业占比虽然逐年上升，但截止2020年，服务业占比也仅为53.9%，从这个角度来看，提升服务业占比就显得尤为重要。

数据显示，十九大报告中明确提出了“健康中国”发展战略，将人民健康设定为国家富强和民族昌盛的重要标志。2019年中国体育场地有637个，比2018年减少24个;中国体育馆数量为354.44个，同比增长68.6%。其中，2019年中国体育场类型占比中，篮球场占比最多，占到27.5%;其次是全民健身路径占比23.2%;再次是乒乓球场地占比22.7%。

体育场馆PPP项目运营活动的核心意义是价值创造。2020年前三季度中国体育PPP落地项目为77个，比2019年增加5个;中国体育PPP项目数为111个，比2019年减少7个。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国体育赛事行业市场前景预测及投融资战略咨询报告》显示：

近些年我国体育市场一直在快速增长，京东体育消费数据看，我国体育市场正呈现健身全民化、消费专业化、需求多元化等趋势特点。5年间，我国人均体育消费额持续增长，2020年同比增长超过3成。值得注意的是，近些年，民众对基础体育消费品类的需求明显向更加细分和更加专业的领域拓展，这为相关体育产业带来新的增量市场。

基于网络渠道的传播特性，体育赛事网络直播自诞生起，就表现出信息流通量大、传播效率高、内容专业化、传受交互性强等特征。2020年中国体育直播用户规模为1.38亿人。大型体育赛事与举办城市联系密切，不仅能给举办城市带来巨大经济效益，还会引发社会效应，推动城市文化和软实力发展，从而提高城市知名度和竞争力。2019年中超大型体育赛事观看人次为16亿人，同比增长11.9%;CBA大型体育赛事观看人次为10.8亿人，同比增长6.9%。其中，2019年中国中超体育赛事收入中，赞助收入占比最多为72%;门票及衍生品营业收入占比为22%;转播权转让营业收入占比6%。

体育赛事的网络播出平台呈现分散化，其中CCTV、腾讯以及爱奇艺为主要的播出平台，快手作为短视频平台也参与其中。关注体育资讯用户是体育赛事的核心人群，其对营销的价值也更为重要，人群规模随着赛事节奏而变化。互联网品牌与赛事联动，通过互动游戏提升用户参与感。支付宝作为2021年欧洲杯的赞助商之一，通过在APP端的竞猜游戏与赛事互动。美团外卖通过互动游戏增加用户对产品的使用粘性，刺激用户下单。美团外卖在今日头条投放的比例超过了50%，在抖音上投放的比例超过了28%。

随着互联网媒体的崛起，体育赛事的版权价值在网络端得到快速变现。越来越多的观众通过互联网或移动互联网观看体育赛事，互联网赛事付费观看用户规模和付费率正逐年上升。

体育产业的发展也越发迅速，逐渐形成了有我国特色的体育竞赛市场，即消费者主要以观赏的形式消费体育竞技表演活动产品的市场，也是体育产业的核心市场。2020年中国体育竞赛表演活动规模约为318.4亿元，同比增长3.2%。

作为重要的发展方向，全民健身智慧化是全民健身公共服务体系建设的重要一环，也是智慧体育最核心、最基础的部分。当前国家体育总局相关部门正统筹协调推动全民健身公共服务体系建设，发展智慧体育。

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