天天热头条丨行业调研 2023女性消费市场深度分析

女性消费市场前景如何?“三八”妇女节前夕,携程集团等10家旅游企业联合发布了旅行全行业的《旅游行业女性从业调研报告》。内容显示,作为强调服务体验的行业,女性从业者与高管占比远超社会平均值,她们在长期贡献、忠诚度方面表现出色,在有效的福利政策保障下,8成女性员工在生育后继续保持着职场信心。

数据显示,旅行行业女性雇员占比超60%,其中高层管理者女性占比超30%,该比例高于互联网行业和科技型行业。年龄段分布方面,30岁以下女员工数量较30至35岁年龄段女员工略高出2%,她们的发展和就业情况相对稳定,女员工司龄主要分布在1至5年,司龄6至10年约20%,10年以上司龄女员工超10%。而具体年龄为35岁以上的女员工,近13%的女性为当前雇主公司服务了15年。旅行行业调研中36%女员工已完成生育,二孩妈妈占比7%。

3月8日,女性收入水平、消费倾向、择业观等词条频频登上热搜。近年来,在新经济、新业态不断涌现,女性合法权益保障日渐完善的背景下,“她收入”“她消费”“她就业”均呈现出新趋势。


(资料图)

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析

女性旅游行业市场深度分析

随着女性社会经济地位的提升,男女收入差距逐渐减小,“她经济”撑起了庞大的消费市场,女性群体也成了商家“必争之地”。“她经济”是细分出的市场,而每一个细分市场又再次为她经济提供了可观的市场规模。女性消费意识的转变,不是用消费去定义自己,而是打破那些看不见的边界,走向真实的自我。悦己、悦人,“她们”正在改变世界。

智联招聘近日发布的《2023年中国女性职场现状调查报告》显示,2023年女性的平均薪酬为8689元/月,5年来女性月平均薪酬涨幅达到近20%,而男性仅上涨0.05%。同时,男女薪酬差距也在不断缩小,2019年女性比男性月薪低23.5%,2023年该数据缩减至12%。

数据显示,从2022年底开始,关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中,72%为女性。随着跨境旅行的恢复,“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。1月8日-3月5日,出境游订单中女性占比达到53%,高于男性6个百分点。即便“五一”假期还有近两个月,女性旅行者们也早早开启了筹划。截至3月5日,预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%,其中出境航班订单中,女性占比高达56%。私家团产品中,女性用户订单量占比为57%,高于男性用户订单量14个百分点。

值得注意的是,婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根据《报告》数据,2023年至今亲子订单中,女性下单量占比为49%,少于男性占比51%。

收入的增加带来最直接的体现就是消费,包括购买想要的东西,追求更有品质的生活等。

收入水平、消费能力,背后的支撑是就业。据中国信通院发布的报告,2018年我国数字经济已经吸纳的就业人数达到1.91亿人;疫情之后,借助数字平台参与就业、灵活就业人群快速增长,按照平均每年新增1000万新就业岗位的速度计算,到2025年,数字经济就业将占到就业人数34.5%,按照女性自然占比49%,预计中国数字经济吸纳女性就业人群将达到1.2亿人。

在教育方面,据2020年全国人口普查数据显示,20-49岁人口中,虽然受过高等教育的男性和女性人数在总体上相差不大,但大专和博士学历的男性占比高于女性,而本科和硕士的女性占比高于男性。

健身产业互联网平台“乐刻运动”去年发布数据称,2022年其女性会员占比达到54%,女性用户平均每周锻炼三四次,平均时间为一小时,此外女性私教用户占比为男性用户的五倍之多。

女性对健身的投入增加,也带动了健身类产品的销量上升。以往,男性是体育用品消费的主力,而现在,女性用户比例正在迅速扩大,尤其在运动服装、小型健身器材等领域更加突出。

近年来,随着女性经济和社会地位的提高,女性理财、消费形成了特有的经济圈,带动消费市场转变,滋生出“颜值经济”“辣妈经济”“闺蜜经济”等一系列消费热潮,涵盖美妆、医美、母婴、理财等众多细分领域。

亲近自然、疗愈身心的旅行也是多数女性游客的挚爱。今年以来,女性乡村旅游订单同比增长达到54倍,露营产品订单同比增长32倍。今年以来,女性在露营产品订单上花费增长达到32%。

值得注意的是,在工作中积极参与职场竞争的都市女性也更愿意用旅行来犒赏自己。数据显示,截至3月5日,女性用户下单最多的城市前十名分别为上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。

对于女性游客比例的不断攀升, 携程研究院高级研究员谢晓青表示:“‘她经济’蓬勃发展之下,以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展,其中,旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱,也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后,女性消费者结构已经出现较大的变化,旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道,促进‘她力量’进一步绽放。”

根据天眼查信息,截至2022年,我国共有492万家“她经济”相关企业。专家表示,当代女性对于生活的态度发生转变,她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求,在提高自身价值的同时,也享受着物质层面带来的更高体验。

女性旅游行业前景深度分析

2023年的旅游出行市场,加速迈向复苏回暖的轨道。叠合正常商务出行的常态化和旅游需求勃发,租车市场延续强势反弹。

当下女性更加注重生活质量,对旅游品质的要求不断提升,玩法也日趋多样。《报告》显示,在旅游产品的选择上,跟团游、自由行、自驾游等受到更多女性青睐,跟团游人数占比29%,“机票+酒店”“酒店+景区”等自由行、自驾游产品则是更多00后和90后女性的热门选择。女性在住宿标准上也有高品质追求,高星级酒店、有特色的酒店、精品民宿、主题乐园+酒店类产品受到她们青睐。

马蜂窝最新数据显示,浪漫悠闲的“夜游”格外受女性青睐,广州“珠江夜游”以166%的涨幅成为最热门的夜游体验,苏州的“夜游园林”和南京的“秦淮河夜游”紧随其后。“赏花”也是女性在春季不会错过的出游体验,四川乐山的赏花项目“嘉阳小火车”近一周热度增长100%。

当下,越来越多女性“恋”上旅行。中国多家在线旅行社在“三八”国际妇女节前夕发布女性旅游消费数据报告称,女性成出游主力,近七成旅行消费决策由女性做主。她们不仅更舍得在旅游上花钱,玩法也越来越多元化,跳伞、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单。

在旅游平台途牛上,上海、北京、广州、南京等一线、新一线城市女性出游意愿更强烈。2022年出游的女性用户中,“80后”“90后”女性占比73%,大多拥有较高经济收入和经济自主权。

在出游目的地方面,58%的女性在2022年选择本地或周边城市作为出游目的地,其中,北京、广州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、无锡、常州位列“2022年度更受女性喜爱的本地游、周边城市前十名”。国内长线游方面,拥有时尚文艺气息的网红旅游城市更受她们喜爱,三亚、大理、丽江、青岛、上海、厦门、哈尔滨、张家界、广州、成都等目的地热度更高。

“悦己消费”是女性旅行消费的一大热点。女性出游还引领了旅游市场的“网红经济”。女性新的旅游消费理念和习惯,必将推动旅游行业相关产品、消费场景、服务模式同步革新。业内人士称,旅企应更注重关注“美丽经济”,打卡地设计和文旅消费中要思考如何更好满足女性对美的需求,可推出家庭出行、好友聚会、特定纪念日等主题产品,满足女性情感需求。

未来,欲了解更多关于女性旅游行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》

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