白色家电市场发展如何? 白色家电市场深度全景调研
白色家电市场发展如何?近年来,数字经济发展突飞猛进,已经成为我国经济由高速发展向高质量发展转变的重要途径。在整体国民经济中,数字经济表现出强大的增长活力。预计在未来,数字经济将成为新常态下实施供给侧结构性改革、推动新旧动能转换发展战略的重要引擎。制造业是经济发展的主体,家电制造业是中国制造产业的一个重要组成部分。
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根据家电生产原材料的性质及产品外观,家电制造业可以细分为白色家电制造(空调、洗衣机、冰箱),黑色家电制造(彩电),小家电制造(厨房家电、个人护理、家居电器)三个行业。白色家电制造业的上游供应商主要包括以钢板、铜管为主的大宗原材料供应和以压缩机为主的零部件供应。整机厂商是白电制造业产业链上的重要一环,也是大多数白电制造厂商集中的环节。
白色家电是对家电的一种分类的具体类别名称。白色家电指可以替代人们家务劳动的电器产品,主要包括洗衣机、部分厨房电器和改善生活环境提高物质生活水平(如空调、电冰箱等)。早期这些家电大多是白色的外观,因此得名。中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。
白色家电行业市场发展现状分析
数据显示,2019全年,中国家电市场整体零售额8920亿元(不含3C),下降3.88%。其中,冰箱累计销售量3377万台,同比增长6.65%,销售额947亿元,同比增长0.95%;空调累计销售量6180万台,同比增长4.32%,销售额2009亿元,同比下滑3.63%;洗衣机累计销售量3844万台,同比增长4.21%,销售额711亿元,同比下滑0.59%。数据显示,2020年我国家电市场零售额规模达到8333亿元,同比下降6.5%。其中空调1616亿元,冰箱972亿元,洗衣机736亿元。2020年线上家电产品零售额为4199亿元,同比增长14.48%,比2019年提高3个百分点。网络零售占整体家电市场零售额规模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%,这是网络零售额年度渗透率首次超过50%,与线下家电零售渠道平分秋色。
2020年疫情期间,人们集体“宅家”,囤货需求增加,降幅最小,而洗衣机产品由于产品杀菌功能完善,使用粘性强,滚筒产品还具有加热洗涤功能,市场降幅居中,只有空调最惨。从奥维云网的全渠道推总规模来看一季度冰箱市场零售量为469万台,零售额为130亿元,同比分别下降22.5%和28.0%。洗衣机市场零售量为600万台,零售额为105亿元,同比27.8%和35.9%。空调零售量为524万台,零售额为149.2亿元,同比下降46.6%和58.1%。
2020年3月,GB/T 38610-2020《家用电动洗干一体机 性能测试方法》标准的实施,进一步加速了洗干一体机的市场普及,健康洗衣更护衣。6月,冰箱保鲜国际标准的发布和QB/T 5510-2020《家用冰箱保鲜性能试验方法》的公示,不仅对冰箱行业保鲜技术起到统一规范作用,也能引导消费者正确选购;其中QB/T 5510-2020的制定以中国家庭保鲜需求为准,意在为用户创造更好的保鲜体验。而7月,史上最严空调新标准的正式实施,则为空调行业树立了新的能效标杆,带动整体市场升质提优,向健康舒适化方向发展。不难看出,健康已成为白电产品的主要发展趋势,成为新的市场增长点。即便在后疫情时代,健康消费热潮仍将被延续。未来白电企业更应立足用户健康需求,切实解决使用痛点,同时叠加产品各自的特色和功能,以获取更大的发展空间。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国白色家电市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示:
数据显示,到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元,智能家电已成趋势,2020年,电视的智能化率达到100%,白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%,生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。数据显示,2019年,中国家电行业重点品类产品,大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。随着消费者对家电产品需求的不断变化,家电产品结构逐渐升级,高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场,并成为拉动市场消费的主力军。
2021年海尔智家总资产为21745949.42万元,相比2020年增长了1399999.83万元,同比增长6.86%;净资产为7981092.73万元,相比2020年增长了1299450.47万元,同比增长19.41%。2021年海尔智家营业收入为22755614.36万元,相比2020年增长了1783032.25万元,同比增长8.5%;营业成本为21333147.65万元,相比2020年增长了1344505.25万元,同比增长6.73%。2021年海尔智家归属母公司净利润为1306703.83万元,相比2020年增长了419044.51万元,同比增长47.1%。
按产品分类来看,2021年海尔智家主营业务总收入为2275.56亿元,主营业务总成本为2133.31亿元,其中:空调实现营业收入为375.31亿元,营业成本为270.49亿元;电冰箱实现营业收入715.70亿元,营业成本为488.36亿元;厨电实现营业收入为352.44亿元,营业成本为237.35亿元;水家电实现营业收入为124.71亿元,营业成本为67.60亿元;洗衣机实现营业收入为547.59亿元,营业成本为363.34亿元;装备部品及渠道综合服务实现营业收入为150.02亿元,营业成本为135.23亿元。
2020年疫情影响下高端白电销售增速稳定扩张,离不开需求侧和供给侧两方面的驱动。从需求侧看,随着经济增长向好,高收入人群的预期收入增加显著,高端消费被进一步拉动,九成用户表明十分注重家电的外观与设计,愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。从供给端看,近年来,白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求,以外观设计、功能创新、核心技术和智能交互这几个核心要素为研发基准,推出了多款创新性白电产品,充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。
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