全球气温升高趋势明显，带来防晒产品的持续热销。“一度经济学”这样一个气象经济学专业术语也被慢慢普及，指的是气温或降水量仅仅1℃或1毫米的小幅变化，都会导致商品销量发生很大改变，从而对经济产生影响。

随着人们对个性消费的重视，我国防晒市场正在不断壮大，相关电商平台的数据显示，防晒衣、防晒口罩、防晒冰袖等产品的销量近期环比增长都超过50%，防晒服饰类新品成交额更是同比增长180%。

防晒市场迈向高端化和细分化

(资料图片)

从2023年1~5月天猫淘宝销售数据来看，300元以上的防晒服同比增速高达418%，代表品牌如波司登、安踏等，通过其防晒功能和推出高价位的防晒服获得消费者的青睐。

从防晒领域的发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都成为品牌的竞争点。未来，消费者对高品质、高防护性能的防晒产品的需求将不断增加。

消费者需求更加多元，消费人群持续扩大，使用场景更加细分，在多重因素共同影响下防晒产品不断升级。防晒企业在不断推出新产品、追求高端化的同时，不能忽视产品的基本功能和安全性。在未来，品牌的创新力和差异化将成为保持竞争力的关键，品牌将通过创新设计、高品质材料和功能性特点来争夺消费者的关注和市场份额。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国防晒用品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

女性仍是防晒市场主要消费人群，发达城市用户的防晒意识普遍高于下沉市场，背后与用户多元的出行需求有关;此外有孩人群占比近四成，其防晒需求也不容小觑。

与去年相比，防晒内容受众规模增长显著，其中年轻人群对防晒需求提升明显;一方面与市场对大众防晒理念的不断普及有关，另一方面，丰富的户外活动也在进一步刷新用户防晒意识。2022年中国防晒行业市场规模达183亿元，预测到2029年，这一市场规模将接近400亿元。

防晒用品行业市场投资前景如何

气温居高不下，防晒用品愈发抢手，整个防晒消费市场正迎来新一轮高峰。在火热的消费背后，消费者需求更加多元，消费人群持续扩大，使用场景更加细分，在多重因素共同影响下防晒产品不断升级，并为相关企业带来了更广阔的发展前景。

从消费者需求看，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。数据显示，过去两周，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软”防晒措施，且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”。

从消费人群看，防晒不再是女性消费者的专属标签，防晒市场的地域和人群正不断拓展。过去两周儿童防晒霜和男士防晒霜的销量分别环比增长了70%和67%，男性和儿童防晒市场持续扩容，已成为一片新的消费蓝海。

从使用场景看，随着消费者对皮肤保护意识的提高，防晒已逐渐变成人们日常护肤的一部分，防晒用品的使用场景也向室内防晒、通勤防晒、户外防晒等方面延伸。在这些细分场景中，除了防紫外线功效，消费者对四季防晒、高倍防晒的需求日益增长，同时也对防晒用品的安全性提出了更高要求。

从2021年开始，露营、冲浪、飞盘、路亚、自行车等小众户外活动，接连成为社交媒体上的流行热点，吸引一大批年轻人参与进来。除了采购活动必要的专业装备之外，户外防晒产品也是不可忽视的消费项目。于是，在洞察到这部分快速增长的市场机会后，商家们也开始进入物理防晒赛道。

截至目前，国内物理防晒领域已经聚集一大批玩家，其中既有依靠DTC模式快速成长起来的网红品牌蕉下，也有从传统服装行业“跨界”而来的优衣库、UR等快时尚品牌，以及李宁、安踏等传统运动品牌，甚至连主营羽绒服的波司登也在积极入局，试图从物理防晒市场分一杯羹。

今年夏天，在以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品依旧热销的同时，遮阳伞、防晒衣、防晒面罩和冰丝袖套、防晒口罩等“硬防晒”装备也卖得火爆，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势。

在线上，电商平台的防晒产品销售火热。某电商大数据分析平台的数据显示，2023年5月，防晒衣的零售额超6亿元，环比增长112.91%，同比增长353.18%;零售量超过400万，环比增长122.74%，同比增长139.1%。

如果从产品角度来看，防晒产品主打参数和产品功能是很合理的一件事。因为解决防晒的需求，不像餐厅为食客提供餐饮服务一样，防晒产品的用户只有在使用产品一段时间后，才能够对防晒的功能体验有所感知。

由于防晒产品的销售也存在季节性特点，因此防晒产品还存在经营周期短的问题，这就促使厂商为了拉动营收增长，需要加快产品更新速度、增加产品品类。而这些应对动作反馈到销售终端，就演变成遮阳伞、防晒衣、防晒口罩等层出不穷的防晒产品轮番上新，厂商在凉感、透气和各种所谓的防晒黑科技上“被迫创新”的结果。

防晒用品行业研究报告中的防晒用品行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对防晒用品行业进行细化分析，包括产品总体状况、产品生产情况、重点企业状况、主要产品总产量、进出口情况等。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国防晒用品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

关键词：