童装行业是一个有着巨大潜力的市场，随着人们越来越重视孩子的穿着，童装店的需求也在不断增长。但是，要想在童装行业赚取丰厚的利润，并不是一件容易的事情，需要考虑多个方面的因素。

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在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

如果你想了解童装行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年童装产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。重点分析了我国童装行业将面临的机遇与挑战，对童装行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

这种趋势在今年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

在一些二三线城市或者特定的消费群体中，童装店面临的竞争压力相对较小。这些地区可能缺少童装品牌的直营店或专卖店，顾客购买童装的选择相对较少。此时，开设童装店将面临较少的竞争，有机会获得更高的利润。

童装行业是我国纺织服装、服饰行业的主要细分领域之一，行业在国民经济中地位突出。随着我国国民生活水平的不断上升，以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高，婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国童装市场正在步入快速发展的阶段。持续增加的童装市场规模和快速的市场增长速度为童装企业的发展带来了良好的历史机遇。

此前，有利益的地方就有市场，产生“奶辣风“等现象的首要原因还是儿童进入了网红产业链。如今，亲子、萌娃类视频成为短视频平台上的大类，粉丝数在百万、千万级别的儿童博主不在少数，其吸金能力与商业潜力早已不是秘密，不断膨胀的利益吸引着越来越多的平台、机构和父母入场。《中国生育成本报告2022》显示，从怀孕算起，至儿童成长到14周岁，全国儿童的平均养育成本为407002元。蝉妈妈平台今年4月至5月的经营情况显示，儿童博主的平均累计销售额超过85万元，约是养育成本的两倍。

事实上，手机屏幕内精致可爱的萌娃、亲昵温馨的家庭互动背后，很有可能是一个完整的商业链条，而签约机构在其中发挥重要作用，甚至会提供现成的“网红账号养成模板”。某MCN机构商务专员介绍，目前MCN机构主要有两种运营模式：一种为“轻运营”，即机构为博主提供内容、热点、流量等方面的建议和协助，不介入主要内容的生产与制作环节;另一种模式则对机构的依赖度较高，博主仅仅担任演员的角色，其余环节均由专业团队完成。

数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间：特卖电商唯品会上，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。

童装市场发展潜力分析

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

童装最初与成人服装无异，即满足儿童和青少年日常穿着，御寒保暖等基本需求，但随着儿童和青少年生理结构和身体特点的特殊性逐渐被重视，安全、健康等功能性凸显，产品的专业性要求越来越高，约在10年前75后、80后父母开始重视在日常生活以及足篮跑等运动中为孩子购买不同的鞋服装备。

童装行业的利润水平受到多种因素的制约。比如，经营者需要制定合理的经营策略、保证产品质量、确定合适的价格等，才能够满足消费者的需求，提高销售额和利润率。如果经营者能够提供有特色的设计风格或个性化的服务，并且与供应商建立良好的合作关系，就能够吸引更多的忠实顾客，并且保证货源的质量和多样性，从而增加盈利空间。

另外，市场竞争也会对童装行业的利润水平造成影响。童装行业的竞争程度因地区和市场规模而不同。在一些商业繁荣或人口众多的地区，童装店之间的竞争可能会非常激烈，利润空间相对较小。但是，在一些二三线城市或者特定的消费群体中，由于竞争相对较弱，童装店有机会获得较高的利润。

此外，经营者的经验和能力也是影响童装行业利润水平的重要因素。一个有经验、有市场敏感度并能够灵活运用经营策略的经营者，往往能够更好地把握市场机遇，提高销售额和利润水平。而缺乏经验或者缺乏合理的经营策略的经营者，可能无法有效应对市场变化和竞争压力，从而导致利润较低甚至亏损。

头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

在“终端为王”的信息时代，谁占领了终端，谁就拥有了市场和未来。要控制销售终端必须采取“短而宽”的渠道，这样才使得信息得到迅速反馈，资金得到快速周转，利润得到快速积累。

想要了解更多童装行业的发展前景，请查阅《2022-2027年童装产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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