随着全国多地持续高温天气，防晒用品消费市场正迎来新一轮高峰。业内人士表示，随着人们防晒意识的不断提高，防晒产品日趋多元化，市场细分趋势愈加明显。此外，消费者在选购防晒用品时，需保持理性、科学防晒。

2023防晒用品消费者数量提升超40%

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京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示，今年5月以来，购买防晒用品及相关装备的消费者数量同比提升了超40%。

6月下旬持续高温天气以来，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。今年7月以来，防晒相关产品在京东迎来销售爆发，其中，时尚防晒衣成交额同比增长841%。

在抖音公布的“服饰类6·18 TOP15好物直播间榜单”中，防晒衣居榜首，其销售量超过30万件。

与以涂抹防晒霜为代表的“软防晒”不同，这种物理遮蔽阳光的方式被称为“硬防晒”，近段时间的热度很高。在不少人看来，“硬防晒”更为直接、有效、便捷。

艾媒咨询的调查数据显示，71.3%的人认为物理防晒更有效，19.3%的人认为化学防晒更有效。此外，还有许多人选择“软硬兼施”，在涂抹防晒霜的基础上穿戴防晒衣物，以期达得更好的效果。

消费者对“硬防晒”的需求加速了企业抢占市场。天眼查数据显示，截至目前，现存“防晒服饰”相关企业近300家。从地域分布来看，广东以70余家位列区域首位;安徽、浙江分列二、三位，分别拥有60余家以及30余家。从成立时间来看，56.7%的相关企业成立于1年至5年内，而成立10年以上的相关企业仅占比5.3%。

进入7月，气温持续升高，防晒用品市场迎来井喷，销量上涨。早在今年5月，全国防晒衣的零售额已超6亿元，同比增长351.15%;其中，蕉下、骆驼、MOLYVIVI、吉普等品牌的零售额环比增长100%。而这些品牌防晒衣，基本都没有自建工厂，要靠沿海地带的制衣工厂们代工贴牌。

夏季高温助推防晒产品零售额暴涨

防晒衣、遮阳伞、防晒面霜、防晒口罩、防晒面罩等防晒用品成为小伙伴们出行的标配,防晒用品层出不穷,近期占据各大商场和电商平台的C位。防晒产品季节性明显，入夏后的5-7月销量会达到峰值，这也是一年中最忙碌时期，尤其今年高温天气下，工厂生意明显好于往年。

过去几年间，蕉下、觅橘、茉寻、Ohsunny、VVC为代表的防晒品牌崛起，对消费者进行了防晒市场教育，也将基础款的防晒衣提升至最低近200元的客单价。

以今年爆款“五合一”披肩防晒衣为例，这款产品因为集防晒帽、脸部面罩、防晒袖套、防晒披肩、防晒外套于一体，成为防晒衣市场“新宠”。在蕉下、蕉内等店铺内，最低售价均是199元，而在1688平台上的同款产品中，仅售卖60元左右，部分商家甚至卖出20～30元不等价格。

不断增加的防晒装备，也开始消耗年轻人钱包。一件防晒衣价格在199元到399元不等，防晒帽169元，其他口罩、手套、墨镜、冰袖等配饰在99元左右，一套防晒装备下来，最少也超过千元。

“平替”精准击中精打细算的年轻人。他们开始涌向代工厂，仅用60元便买到199元价格的同款防晒衣。

与此同时，追求“无死角防晒”的年轻人，让一些小众防晒产品在义乌爆卖，一位中小规模的义乌商家向Tech星球介绍，其店铺的“脸基尼”月销量最高达近两万件，最忙碌时候连轴通宵为客户打包发货。

尤其是今年，无论是各地的高温天气，还是疫情放开后的旅游井喷，以及年轻人防晒意识不断增强，都将防晒市场推至新高潮。

根据中研普华研究院《2023-2028年版防晒用品产业园区定位规划及招商策略咨询报告》显示：

男性防晒用品消费增长

一直以来，防晒产品的消费者都以女性群体为主，今夏男士防晒用品销量也火了，这说明男士也开始注重防晒了。

据数据显示，2022年天猫“618”期间，男款防晒衣供给和加购显著增长，成为户外服饰中销售最火的商品，成交件数同比增长近50%。更多户外专业品牌将防晒面料加入男士日常休闲服装中，使得防晒更贴近日常。

在中街一家大型商场的品牌店铺，在男士防晒衣区域看到不少顾客正在选购。有两个年轻男生正在试穿防晒外套，其中一个男生告诉，他们是大学生，现在校园里不少男生都穿户外防晒衣。据店员介绍，店内速干款防晒衣是盛夏热销品，比较受年轻群体欢迎。

汽车隔热防晒也成为广大车主最为关注的事，不少车主花钱给自己的爱车做了“盛夏防晒”。防晒隔热膜、前窗遮阳板、遮阳帘、汽车遮阳伞等各类汽车防晒隔热产品层出不穷，汽车贴膜店的贴膜业务也迎来旺季，汽车防晒经济较为火热。记者在淘宝上搜“汽车防晒用品”发现，热销第一的是汽车遮阳伞，月销量达到了10万+。

未来几年高温趋势或将持续

欧洲多国迎来高温酷暑天气，部分地区气温打破历史同期最高纪录。13日，塞尔维亚也迎来今夏第一波热浪，全国各地发布红色和橙色高温预警。

13日上午11时，塞尔维亚首都贝尔格莱德气温达到37摄氏度，根据塞尔维亚水文气象研究所监测数据，同一时段，北部伏伊伏丁那省平均气温为34摄氏度，南部地区已经升至40摄氏度。

塞尔维亚此次遭遇的热浪来自北非，强干暖气流跨越地中海到达巴尔干半岛，导致整个地区气温飙升，多地出现38摄氏度至40摄氏度的高温。为防止高温下作业的工人和行人中暑，贝尔格莱德人流、车流最繁忙的路段开始提供饮用水。

未来几天欧洲的极端高温将笼罩意大利、希腊和巴尔干地区，天气警报称下周欧洲大陆的气温可能飙升至历史最高水平，引发人们对人类健康、农作物和动物受高温影响的担忧。

据路透社报道，西班牙的加那利群岛、意大利、塞浦路斯和希腊都发布了天气警报。意大利卫生部门对包括罗马、佛罗伦萨在内的10个城市发布了未来两天的最高气温红色预警。希腊当局预计当地14日或15日的气温将升至43摄氏度或44摄氏度，政府已下令当地时间12点至17点在高温风险极高的地区暂停工作，并要求私营企业尽可能采用远程办公模式。

欧洲空间局(ESA)的卫星对陆地和海洋温度进行监测，称今年7月可能是一个酷热的月份。“意大利、西班牙、法国、德国和波兰都面临着一场大热浪，预计西西里岛和撒丁岛的气温将攀升至48摄氏度，这可能是欧洲有史以来最高的气温。”欧洲空间局说道。

预报机构麦克萨科技(Maxar Technologies Inc.)表示，意大利南部和巴尔干地区预计将在未来十天内迎来全欧洲的最高气温。2021年7月，意大利西西里岛锡拉库萨省的最高气温达到创纪录的48.8摄氏度，而这一数字可能会在未来几天被打破。

据彭博社7月13日报道，气候变化给整个北半球带来了极端高温天气，上周全球平均气温攀升至创纪录水平。

《2023-2028年版防晒用品产业园区定位规划及招商策略咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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