随着直播带货的火热，电商流量开始迁移到其他的视频平台，其中抖音、快手成为众多主播的必播之地。直播平台的市场份额如此之大，直播带货行业劣币驱逐良币的效应迅速加剧，更有甚者吸引了资本的加持。

相较于直播行业初期散兵游勇式的售假，如今直播带货售假情况，开始呈现出专业化、科技化、资本化的特点，直播团队不但分工明确，并利用平台精准算法对消费者进行营销。各大视频平台对于售假商家的处理政策也着实“温柔”，这也进一步地加剧了公然售假行为的泛滥。

2021年5月14日，“主播一姐”薇娅在她的直播间销售一款名为Supreme x GUZI联名的挂脖小型风扇。当天晚上，薇娅在直播间介绍称，这是潮牌Supreme第一次与国货品牌GUZI联名合作的商品，直播间售价仅需198元，并重复强调该商品非香港代理，而是美国联名款。

不料，在直播后的第二天，一位名叫Abestyle的时尚博主，公开质疑该款商品是山寨联名。她的微博写道：“GUZI是个很不知名的国内小牌子，且正版Supreme也从未和任何国产品牌做过联名，更不会以198元售卖。”

2021年6月3日，播豹传媒从浙江政务服务网了解到，薇娅相关公司谦寻（杭州）文化传媒有限公司被行政处罚，罚没款人民币53万元，上缴国库。

无独有偶，快手头部带货达人辛巴，在直播间售卖了一款茗挚品牌的燕窝产品。有消费者购买后，发现这种燕窝喝起来如同糖水一般，质疑其为假货。2020年11月27日，辛巴(实名辛有志)发布了道歉声明，承认此前旗下辛选主播“时大漂亮”直播间所销售的“茗挚”品牌燕窝商品，实为一款燕窝风味饮品，存在夸大宣传的内容，并提出先行赔付方案，并承诺将召回辛选直播间所售商品，退一赔三。

在如今快节奏的时代，我们可能每天都在为自己的冲动买单，比如观看短视频冲动地购买一些可能并不是很需要的东西。但不得不说这些渠道、平台也是我们自媒体人去做的，有些自媒体人就会说，这些渠道、平台都演变成这样了，我们还有必要掺和进去开拓渠道吗？

朋友们，我们可千万不要这样想啊，大主播售假的行为，无形中也在消耗着消费者对他们的信任度。但这个并不妨碍我们去做市场，这些渠道、平台给我们带来的流量我们是不可以把它给否定了。在如今这个特殊时期，不能因为直播带货起到了促进社会经济发展的作用，就对于这种售假行为采取姑息养奸的态度。

2021年5月25日，由国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行，这是国内首个关于网络视频营销活动的规范。这就意味着，国家对于互联网平台也是很看重的。电商年中大促618已经开启预售，网络销售及网络直播即将迎来年中高峰。各位品牌商、自媒体人赶紧享受流量时代红利吧！

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