随着中国成为全球第二大财富管理市场，中国也正式迎来了“财富管理大时代”。近几年，居民收入的持续增长，无风险收益率的下移，资本市场各项制度的改革与创新，均不断刺激着人们的投资理财热情。而2020年再融资新规的落地，也让各类财富管理机构加速布局、不断推新。

今年以来，共有上千只新基金成立，较去年同期增长了23%。最近，多只基金登上分众电梯媒体，或推广新基、或宣传品牌，也成为近年来不多见的现象。

尽管市场略有动荡，但机构和“基民”的热情似乎始终不减。

8月进入推新潮，顶流明星基金经理扎堆出手

进入8月后，基金新发市场掀起了推新热潮。据统计，目前正在发行的基金已经多达135只，而接下来一个月还将发行74只新基金。

从8月发行的新基金可以看出，科技、消费、国货、碳中和等方向继续被看好，而消费、生物医药等主题的基金也不在少数。嘉实基金于8月16日推出嘉实远见先锋一年持有期混合基金，银华基金在8月18日发行新作银华富久食品饮料精选A，广发基金高级董事总经理、成长投资部总经理刘格菘担纲的广发行业严选三年持有将自8月23日至8月27日公开发售，此外，华夏基金将发行一只偏股混合型基金，而易方达基金也将再发行一只新的指数型基金。

伴随着基金推新的，还有顶流明星基金经理的扎堆出手。嘉实基金姚志鹏、汇添富基金胡昕炜、广发基金刘格菘、银华基金焦巍、南方基金茅炜等绩优基金经理纷纷亮相，整个市场可谓八仙过海、热闹非凡。

但推新基并不是8月的特例。数据显示，截至8月15日，今年以来成立的新基金已经达到了1347只之多，募资总金额达到1.97万亿元，较去年同期增长明显。

除了发新，参与定增的公募基金也越来越多。据统计，截至8月15日，年内已有1215只公募基金参与股票定向增发，同比增长226.58%。这与去年2月出台的再融资新规有关——公募基金等机构参与个股定增的锁定时间由12个月变成6个月、机构参与定增的最低折扣从9折降低为8折——这些政策利好和“优惠力度”不断刺激着公募基金参与定增的热情。

无论是积极发新，还是参与定增，都表现出各大机构对基金后市前景的看好。也正因如此，基金公司纷纷趁发新的契机，开始扎堆进行品牌宣传，吸引新老基民的广泛关注。

多只基金广告登上分众梯媒，吸引主流“新基民”

进入8月，不仅爆款新基增多，基金品牌的电梯广告也越来越多。各大机构各显神通，有的携手明星基金经理和“新发好基”吸引新基民，有的则以品牌广告的形式影响投资者。

例如，广发基金主推18周年品牌广告，宣传18年来的基金成绩和权威性与资深性；博时基金提出了“博时固收，乐享每一个T日”的理念；陆金所则指出——在这「理」「财」安心。

“发新派”则把明星基金经理和收益回报作为宣传亮点。嘉实基金携手姚志鹏推出嘉实远见先锋，华夏基金携手屠环宇、林晶推出时代前沿一年持有混合基金，上投摩根携陈思郁宣传景气甄选混合型基金的首发，天弘基金则推出了天弘增强回报固收。此外，东方红、嘉实等基金还联合支付宝共同推出“背后的故事”，展示基金背后的超强团队和雄厚实力，同时宣传“坚守长期价值、享受时间复利”的投资理念。

基金品牌纷纷登陆分众刷屏全国电梯，也是近年来不多见的现象。这一方面说明，基金市场的火热和投资者的热情，促使基金品牌的宣传方式越来越走向大众化和主流化；另一方面，也凸显了公募基金行业竞争的激烈程度。

从去年市场走热开始，各基金公司纷纷发布热门板块产品及相关战略品牌，同时加大了营销宣传力度，希望不断提高自身在投资市场的影响力。但由于基金市场也出现了大量“同质化”产品，导致客户被分流、涌向头部公司的现象明显。

随着行业马太效应的加剧，尽快抢占用户心智、树立权威品牌形象成为当务之急，这也是众多基金品牌开始刷屏分众的原因。此外，与去年一味贴标签式的营销手段不同，今年有越来越多的投资机构开始侧重宣传“坚守长期价值、相信远见的力量”等投资理念，也说明行业正在趋于冷静。

中国的资产管理和财富管理发展空间巨大，在“高光时代”之下，专业将成为未来各大机构制胜的关键。无论采取何种策略，能够帮助投资者做好资产配置和投资陪伴、实现投资目标，才是广大基民关注的重点。

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