据了解,过去一年中国消费者对品牌高端护肤品的购买量提升了25%,最受欢迎的是修复、抗衰老和保湿类产品。与之对应的,中高端护肤品牌,几乎都有针对大家需求的产品。随着国潮文化的发扬,众多本土好产品被发掘,突破国内消费者对于国产高端护肤品认知的偏见。云集微店(现已更名为云集)在极致精选的基础上,做好产品与用户体验,完成了自有品牌与口碑的积淀,携素野为消费者提供了无可替代的高端护肤体验。

把握机遇 持续升级

以面膜品类为契机,把握住国潮崛起的机遇,经过多年的发展,素野始终以新一代消费者用户和产品为核心,坚持外素内野的价值观,已经成为国内护肤品牌中的老大哥,更有素野多肽赋活修护套装单日销售高达1.5亿的亮眼成绩。

过去10年,素野的合作方一直是莹特丽、瑞士CRB研发中心、兰皇家斯曼生命科学研究中心DSM、以及韩国COSMAX等国际一流供应商,通过不断的科研投入带给消费者更好的产品体验,持续加大品牌的升级和推广。

高端护肤 聚焦多肽

当海蓝之谜、SKII、CPB等高端品牌开始攻占年轻消费者的梳妆台,靠着成熟代工+价格优势+爆款营销“三板斧”崛起的国货美妆品牌们也到了思考转型的时刻。如今众多高端大牌护肤当家产品,对多肽更是青睐有加。如,雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗赋活双萃精华等,而在国货品牌中,素野对多肽成分的研究和应用相对超前,在今年素野11周年庆生会上,品牌负责人林子宣布了即将与路博润合作,升级多肽系列产品,比肩一线大牌。

现今,素野原料家族不仅加入了瑞士RAHN集团,在护肤品活性成分应用上发力,达到高标准贯彻在生产环节的同时,也加入了享誉国际化妆品原料供应第一梯队的美国路博润公司,在多肽成分应用上升级,能够在高端国产护肤品中占据一席之地,聚焦多肽护肤领域这一差异化定位,并不断抢占市场,占领品类高地,形成一道坚实的护城河。

未来五年,我国化妆品产业正处于向高质量方向发展的关键时期。在“十四五规划”的《纲要》中明确指出要在化妆品等快消领域培育属于中国的自主高端品牌。未来国货品牌奔向高质量发展已成趋势,其中,素野沿科研创新、高端产品与极致服务深受云集微店客群信赖,也被市场所关注。云集微店(现已更名为云集)客群粘性高,渠道掌控和成长能力强,将助力素野成为国货护肤的引领者。

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