国货新锐DEVA,实现酸类精华、冻干面膜两大类目的天猫全网领先

自上市以来,DEVA水杨酸祛痘精华系列获得了市场的持续认同

据“2021.1.1-2021.8.31淘宝、天猫平台相关品类销售数据-美业颜究院数据大脑”提供的官方数据,DEVA专研水杨酸净痘精华液系列,为刷酸护肤热销面部精华TOP1,获得了市场持续认同。

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至此,自DEVA 2020年12月在线上发力以来,到成为新锐头部品牌,仅用了不到一年的时间。就DEVA取得的业绩,记者特邀DEVA品牌CEO蒋永清以及DEVA首席研发师高华宏先生进行了深度采访。

DEVA品牌CEO蒋永清:DEVA的一切产品,都以用户为中心

当被记者问及DEVA的成绩从何而来?DEVA品牌CEO蒋永清表示,这与DEVA线上平台自成为之初便确定的“一切以用户为中心”的经营理念是分不开的。在蒋先生看来,“一切以用户为中心”主要体现在三个方面:

第一是精准的产品定位。DEVA从来不想做“大而全”,而是致力于做“小而精”的品牌。DEVA精准定位油肤人群,只针对这类人群研发产品,真正为用户解决肌肤问题;

第二是注重研发端。在DEVA,研发师对开发新品具有主导性,任何一位研发师不认可的产品,DEVA绝对不出品,这就从源头保证了产品的含金量与质量;

第三是注意用户体验。DEVA的产品不仅要过研发师的关,更要过用户的关。用户认可的产品,DEVA大力推广;用户有一定认可度的产品,及时调整;用户不认可的产品,随时下架。

蒋先生在访谈中称,截止2021年8月底,DEVA水杨酸销量达103276件,冻干面膜销量达224604件。2021年9月4-6日,DEVA在第58届广州美博会参展时,来访人数约3000人,接待人数2500+,成交数据6000+支/套,说明线下消费者对DEVA品牌已经有一定的认知。

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蒋先生还强调,DEVA能从根本上做到“以用户为中心”,核心还是DEVA的研发实力和技术。

DEVA首席研发师高华宏:DEVA第三代分级水杨酸技术,精准焕肤、不伤肤

DEVA首席研发师高华宏为记者介绍道,DEVA是一个具有“实验室精神”的品牌,虽然线上平台成立不久,但在线下15年已经累积为20000家美容院提供酸类护肤成分。15年里,DEVA油肤实验室共研发了三代水杨酸技术。

1、DEVA第一代水杨酸技术:立体分子技术

在众多“酸类”成分中,水杨酸的效用最高,但同时因为活性高又有一定的肌肤敏感。有些油肤者之所以不敢用水杨酸,就是担心它的活性。DEVA早在第一代水杨酸“立体分子技术”时期,就利用“立体分子”将水杨酸包裹起来,实现了高效用与敏感之间的更好平衡,使水杨酸变得更安全,不伤肤。

2、DEVA第二代水杨酸技术:超分子技术

大部分消费者其实并不清楚,水杨酸还不溶于水,但易溶于酒精。于是,市面上有一些水杨酸产品解决不了水杨酸的水溶性问题,只好添加酒精,使水杨酸得以溶解,但酒精成分多少对皮肤有一定刺激。所以可以说:凡是添加了酒精的水杨酸产品,都不是好产品,因为技术不够成熟。

DEVA的实验室精神,即发现问题就攻关、就解决。因此,DEVA第二代水杨酸,利用“超分子技术”解决了水杨酸的水溶性,它使分子与分子之间相互作用,将不溶于水的水杨酸溶于并稳定于水中。

3、DEVA第三代水杨酸技术:分级分子技术,找到安全与高效的更佳平衡点

水杨酸解决了活性和水溶性问题,大题上已经是一个好产品,但,具有实验室精神的DEVA又把水杨酸技术往前推进了一步——分级。

为了让水杨酸发挥出对油肤的最大功效,DEVA油肤实验室50多位具有医药学专业背景的博士后研发师,研发了能精控和释放酸分子的新技术,并制定了五维分级模型,从油肤表征、皮肤耐受、毛孔渗透、角质层渗透、深层给料五个维度,精控分子作用释放和浓度聚集,而不是简单浓度加减,将油痘肌肤科学分类,并找到不同症状的油痘肌肤能够安全承受的最佳适配量——即安全与高效的黄金平衡点。

在对第三代水杨酸技术进行全面地介绍后,高先生介绍说,DEVA第三代水杨酸分级分子技术,在国际上一举拿下了三个专利:PCT国际专利(PCT/201007066)、韩国专利(domestic:10-2009-0121886)、以及美国专利(patent no:US9,139,703 B2)

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最后,蒋永清先生在美博会现场表示:DEVA正在加紧新品的研发与投产,相信在不久的未来,DEVA会有更多的产品获得消费者的认同。

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关键词: 国货 新锐 DEVA 实现