21世纪以来，随着国民经济的飞速发展，人民生活水平不断的提高，中国居民可支配收入的不断攀升，中国正迎来一个消费全面升级的新时代。

特别是随着互联网的快速发展，线上消费不仅放大了国民购买力，更彻底改变了消费者的行为习惯，现如今在中国消费市场中线上购物已成为主流，足不出户买天下，无论是电子商务的规模还是国民消费程度都在领跑全球，许多小众消费品也走进了国民的视线。

01新消费时代电商的迅速扩张

2021年9月15日，国家统计局发布了1-8月国民消费水平统计数据，据悉今年1-8月，全国社会消费品零售总额高达281224亿元，同比增长18.1%。其中仅8月，社会消费品零售总额就高达34395亿元，同比增长2.5%，比2019年8月份涨幅近3.0%，可见国民整体消费能力随着社会的发展有着稳健的提升。而在此之上，全国网上零售额占据81227亿元，同比增长19.7%。实物商品网上零售额66340亿元，增长15.9%，占社会消费品零售总额的比重为23.6%;在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长22.4%、19.4%和14.2%。

随着移动互联网融入了我们生活的中心，被改变的不只是我们的社交或者工作，生活方方面面的各种需求都在被重新解构和重塑。

在"新消费"的时代条件下，任何一个人都可以从电商网站、购物APP、微商、社群带货平台、个人代购渠道、甚至是社交直播平台等众多细分的售卖方式中得到我们想要购买的任何商品。无论是衣食住行的基本生活保障还是更高级的精神层面对于美好生活的追求，电子商务无所不在的渗入了我们的生活，带给了我们巨大的便利。

02威士忌电商现状

面对电子商务市场的快速拓张，各行各业都不断地在电子商务领域做大做强，与此同时，酒类行业线上电子商务也迎来了蓬勃的发展。

2014-2018年是我国酒类电商市场的高速发展期，随着酒类电商企业规模的逐渐扩大，2018年我国酒类电商市场规模达767亿元，同比2017年增长41.7%，而进入2020年，我国酒类电商市场规模正式突破1000亿元。

近年来，酒类市场的消费观发生了巨大蜕变，年轻消费群体饮酒观念的转变，以及酒类消费场景的迅速变化，导致年轻人逐渐成为市场消费的主力军。在此之下，威士忌这一类的曾经的高奢生活品质代名词逐渐受到了更多人的追捧和热爱，过去以礼品店零售和高端餐饮渠道为主的威士忌消费，如今更多地集中在了线上，威士忌酒类电商的涌入，也为年轻人提供了更多大的可能性。

时至今日，随着威士忌酒类电子商务的崛起，众多小众威士忌的引入丰富了消费者的选择，而门店费用开支的缩减也一定程度上降低了威士忌的价格，诸多的便利条件让国内威士忌爱好者在3-5年的时间内，增幅近数百倍，2020年国际烈酒线上销售总额为44.4亿元，其中威士忌就占据了近20%，高达8亿元。

03品质决定价值，正品行货是威士忌平台发展的核心

面对威士忌销售的不断攀升，更多的电商开始着眼于威士忌行业，从国内知名网购平台和诸多海外品牌签署直营合作，到酒类集合型销售网站大幅增加威士忌储备，更有无数海外代购、社区团购等平台"竭尽所能"的为消费者提供超值优惠的威士忌产品。

而面对五花八门的销售渠道，线上威士忌销售平台中也暗流涌动。如何能够在诸多线上渠道中，购买到适合自己的、真正好的威士忌，对于威士忌爱好者来说也是不小的挑战。

这其中不乏有敏锐者，找到了一批小众的威士忌平台，其中就包括了百瓶APP，这是一个品质生活的威士忌酒类平台，其上不仅售卖酒水，还有专门深耕威士忌内容的社区。

大家在这里结交志同道合酒友，了解酒类知识，也分享自己的生活，在这里，他们先因为社区对平台产生了兴趣，继而信任平台，开始在百瓶商城购买威士忌。

"对于我个人来说，人生的第一口威士忌如果是一瓶假酒或者是毫无品质可言的勾兑酒，那么很有可能那就是我人生的最后一口威士忌，而很幸运的是，我的第一口威士忌，是百瓶APP上众多爱好者通过我的喜好为我推荐的适合我的，并且百分百保真的达摩12年。"William跟百瓶的工作人员表达。

对于任何一个电商企业来说，唯有回归消费的本质，以消费者体验与产品的质量为中心，并坚守与消费者之间的"信任与道德"，才能在风云变幻的数字消费市场驰骋纵横。

做产品要用心，专一且永恒，就拿只做威士忌的百瓶APP来说，为了让更多的威士忌爱好者品尝到更多好的威士忌，百瓶APP唯一的想法就是让消费者以中肯的价格买到正品行货，百瓶通过与各大威士忌品牌的合作，坚定不移的贯彻着"只卖正品行货威士忌"的保证，收获了无数威士忌爱好者的追随。

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