随着国民财富的累积，全民理财意识提高，互联网用户渗透率的增长以及金融政策的逐步开放，也带动了第三方代销理财机构的业态蓬勃发展。基金业协会公布的保有规模前100强基金代销排名中，蚂蚁财富基金、天天基金、腾安基金等头部第三方代销平台位居前列。

相比银行、券商等传统代销渠道，蚂蚁财富基金这样的第三方互联网代销机构具有用户规模庞大、但用户净值偏低的特点。因此，重视用户的粘性和生命周期中的成长性。通过风测、定投等工具辅助用户建立投资目标，树立正确的投资理念;从适当性的角度，为客户选择与其风险收益特征相匹配的金融产品;从资产配置的角度，帮助客户实现全生命周期中的投资利益最大化。

如今，年轻基民纷纷入场，成长的更快，但也更需要正确的引导。根据《证券日报》调查显示，部分90后投资者对于基金，仍是一知半解的状态。投资者教育任重而道远。鉴于此，蚂蚁财富率先上线投教服务，投资者可以直接、及时了解到基金公司、基金经理对于当前市场表现以及未来投资策略的核心观点。此外，时下流行的直播形式，也让基金公司有了和用户直接沟通的新形式。

全流程的“陪伴式”投资者教育，正在成为互联网代销平台模式里不可或缺的一部分。投资者通过日常的学习，能够有效减少追涨杀跌、过度交易等非理性行为，也是投资者最终能收获收益的关键因素之一。

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