近日，2021年（第十八届）中国品牌年度大奖在北京揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)颁发。周大生珠宝经世界品牌实验室及独立的评选委员会测评，荣获“2021年中国珠宝十大影响力品牌”以及“2021年场景体验引领大奖”。

荣获中国品牌年度大奖，为周大生珠宝精彩纷呈的2021年完美收官添上了浓墨重彩的一笔。周大生珠宝以其多年来在中国珠宝行业的领军地位，此次荣获这项殊荣，可谓厚积薄发，实至名归。

作为中国珠宝行业的领军龙头企业，周大生珠宝一直秉承“爱心、诚信、责任、奋进”的核心价值观，把优质的产品和服务视为品牌命脉，为顾客奉献美丽、传递爱心，从而深受消费者青睐。如今，周大生珠宝4357家连锁店覆盖全国，是国内珠宝行业连锁规模最大的企业之一，为企业赢得了在业内遥遥领先的美誉度和市场知名度。在2021年更是荣获2021高质量发展领军企业、中国智慧零售模式创新奖，中国连锁品牌影响力50强，亚洲品牌500强等多个大奖，这些荣誉是对周大生品牌矫健发展的强力肯定，也为周大生赋予前进的新起点和更高的期许。此次再获殊荣，对于周大生珠宝是市场对于企业莫大的鼓舞和激励，周大生珠宝必将再接再厉，进一步提高其品牌影响力和品牌核心价值，昂首阔步向世界级品牌迈进。

据悉，年度大奖调查对象涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好。出席颁奖大会的哈佛商学院教授约翰·戴腾博士(John Deighton)认为，“互联网已经深入地渗透到了各个行业，传统企业必须进行数字化转型，为新一波竞争做好准备”。耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔博士(Ravi Dhar)认为，“消费者的使用设备从PC端转向移动端，消费行为产生的大数据数量呈现几何式增长，企业必须更好地搜集、管理与运用大数据来解读、分析潜在消费者的行为特征，从而制定更有针对性的品牌建设与营销计划”。

出席会议的牛津大学企业声誉中心主任鲁伯特·扬格(Rupert Younger)认为，“企业领导人有三个关键的战略杠杆，他们可以用来产生积极的声誉资本：他们可以通过行动发出正确的信号；他们可以选择与高地位和高声誉的公司联系；他们可以积极管理他们的叙事策略。但在这三重行动中，最重要的似乎是行为信号，而ESG战略是这些信号的基础。”同样出席会议的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)认为，“面对动态的世界，跨国品牌既要以一种有效的方式来承诺客户利益，又要驾驭国与国之间日益艰难的地缘政治紧张局势。”

出席发布会的清华大学经济管理学院营销系主任李飞教授认为，“品牌需要跟顾客建立情感联系，核心是给顾客一个选择并偏爱的理由，做到这一关键点，必须遵循营销的底层逻辑。在过去的十年间，中国企业在国内市场拥有了强大的品牌力量并逐渐向全球进行品牌拓展。”由世界品牌实验室编制的2021年《世界品牌500强》中，中国今年有44个品牌入选，再次超越英国，位列第四，在创造世界级品牌的道路上又迈进了一步。出席会议的中国企业联合会副会长李明星在演讲中指出，“品牌，需要高水平内涵，更需要传承与创新。中国宏观经济的高质量发展，给微观层面的企业品牌创新升级创造了良好环境，将引领企业的高质量发展，带动行业的可持续升级。”

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅仅要对消费者负责， 还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的立场。世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)认为，品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架，从而进行“品牌向善”方向的营销创新。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

随着经济的持续快速增长，中国珠宝首饰消费需求越来越大、市场潜力不断扩张。最新统计数据表明，中国大陆已经成为全球最大的黄金珠宝消费市场，截止2019年，中国大陆地区珠宝消费规模达1097亿美元，超过美国、印度成为全球第一。

我们相信，在激增的市场需求和国际品牌竞争下，未来的中国珠宝市场将不断细分，品牌个性将更突出，产品将更注重设计及情感需求。企业只有深入理解消费者的不同需求并提供定位精准的产品才能在竞争中取得持续成功。周大生珠宝作为多品牌战略的佼佼者，期待能为中国珠宝品牌创造一个发展奇迹。

关于世界品牌实验室

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界企业家集团(iceo.com)，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、沃顿商学院、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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