在刚刚过去的双11，伊利旗下高端牛奶品牌代表——金典凭借独家冠名“天猫双11惊喜夜”(又称“猫晚”)，突破了舞台与直播间的次元壁垒，打造出了属于自己的双11主场。仅此一天，金典便迅速斩获了湖南卫视四网收视第一、酷云欢网实时收视第一，荣膺全网播放效果第一、全网舆情热度第一，以火箭般的速度闯出了双11战役高光时刻。

时隔两年之后，在2023年双11到来之际，天猫携手湖南卫视、芒果TV重磅打造“天猫双11惊喜夜”，以“不止精彩 更有惊喜”为slogan，向无数消费者震撼袭来。作为一场众星集结、声势浩大、形式新颖的沉浸式互动晚会，双11惊喜夜无疑聚拢了超高人气。而伊利牛奶与“猫晚”的合作更具现实意义。

作为冠名品牌，伊利金典牛奶的直播间就设在晚会舞台上，晚会的镜头不仅能带到品牌直播间，更有猫晚主持人&金典代言人王耀庆进入品牌直播间互动，累计发放7000份福利燃爆直播间。与此同时，品牌深度植入，首创猫晚现场大小屏台网互动，即晚会的舞台大屏和各品牌直播间的小屏穿插互动，长达4分45秒的金典直播间连线，进而将晚会巨大的流量引入直播间，焕发现象级声量。

一场精彩与惊喜兼具的晚会，给众人带来的是万事万物皆可期待的喜悦感，更能让人们从长期的生活压力和焦虑情绪中解脱出来，相信美好即将发生。值此万物凋零、寒冷凄清的冬夜，“猫晚”还像是为打工人所燃烧的一团焰火，驱散他们长期的疲惫与倦怠，将所有人笼罩在火热的氛围中，一同感受近似春晚的快乐。“猫晚”所打造的，正是一场属于全体打工人的“买买买”狂欢。

而伊利牛奶选择“猫晚”，更像是在冬天里传递一份来自有机、春天的蓬勃绿意，指引着众人缓释冷寂的情绪，看见温暖生机。此外，金典品牌所主张的“有机生活 有我定义”理念，恰是引导着众人积极主动地应对新时代环境：纵使寒冷孤寂，也能找到寄托身心的“有机生活”，在“有我定义”的正向情绪鼓舞下，拥抱蓬勃向上的美好人生。

伊利金典牛奶与“猫晚”在价值理念方面的深度契合，也让消费者看见了“有机生活”的深远意义，助推伊利金典牛奶品牌声效兼收，更为“猫晚”IP蓄积了更丰富的内涵，强强联合，取得了良好的合作效果。

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