如今，中华文化正乘风大众传媒，迸发出无穷生命力。作为高端乳品品牌，伊利金典牛奶聚焦新时代中高端人群所喜爱的东方文化艺术，三次冠名大型人文纪录片《中国》。此次，借势《中国》第三季的热播，伊利金典牛奶以共性深挖、软性植入与高定内容打造等系列打法，制造出一场深入人心的文化营销范例。不仅聚拢了众多文化艺术爱好者的目光，更拉开了品牌制胜高端圈层的新篇章。

品牌与纪录片之间的价值共契，需要通过一个凝练的表达，打进用户心中。基于此，伊利金典牛奶创新《中国》第三季的资源合作形式，乘风青年画家的艺术作品，在其亮点画作中“有机”融入品牌核心元素，将有机产品的故事随画卷展开而娓娓道来。

纪录片《中国》第三季邀请了众多青年画家，穷尽中国画各类技巧，呈现出古老神话传说中的神、人，物，以及奇幻瑰丽的事件和场景，铸就了《中国》第三季的精妙绝伦，更让冠名此纪录片的品牌——金典添上一抹富有青春气息的高端艺术底蕴。

在此基础上，伊利金典牛奶将青年画家最大的亮点画作和品牌呼伦贝尔有机产品做结合，借助青年画家的笔触，向懂艺术、热爱生活的人群重讲品牌有机故事。

跨越千年的麦种恩赐、横亘万里的草原轻风、绵延不绝的绿色净土、生生不息的自然馈赠，当天马行空的上古神话与自在有机的天然图景相融合，中国草原的别致美景被顷刻重现，品牌“有机生活 有我定义”的理念得到了更生动且高端的诠释。大气而轻盈的笔触高度满足了受众对艺术和美的追求，给人以微风拂面、身临其境的“有机”之感，不仅将年轻人群对生活的热爱、对美好的向往一并唤醒，更推动金典沉淀受众心智，在人群中蓄积充分的好感与认同。

借势青年画家的创作风格与才能，伊利金典牛奶得以深耕品牌的艺术基底，直接对话高端受众圈层，稳稳占据了焦点位置。与此同时，品牌本身的受众热度与广度，也将进一步支持青年艺术家破圈传播，一个富有社会责任感、东方艺术文化传承者的品牌形象，由此得到生动彰显。而品牌新颖的内容表述形式，为“有机生活 有我定义”的理念价值注入更多生命活力，品牌与艺术的融合趋于完整，文化价值内蕴也愈发深刻。

将“跨界、融合传统高端艺术”视为塑造品牌文化的长期主义。伊利金典牛奶在用户心智上牢牢绑定了“中式艺术”品牌认知，沉淀下品牌文化内容资产。相信在未来，金典的品牌“高端”印象也将在用户心智上持续深化。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：