伴随着国家各部委对网络直播营销行业的全面整顿,网络直播营销行业开始从过去的野蛮生长,无序发展,到现在行业达成普遍共识,遵纪守法,行稳致远。

2021 年 8 月 10 日,网络直播营销绿色生态工程—暨“好品中国计划”绿色直播示范活动首发启动仪式在京举行,会上发布《践行网络直播营销绿色生态工程》倡议书。

“网络直播营销绿色生态工程”旨在建设绿色直播生态,把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律,为消费者带来更好的产品和消费体验;同步启动的“好品中国计划”作为绿色直播生态工程的示范项目将通过树立行业典范,践行品牌强国战略,为国货发声,为中国品牌价值赋能。

“网络直播营销绿色生态工程”启动仪式

参加启动仪式的有:国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长韦犁、中国消费者协会副秘书长董祝礼、中国广告协会会长张国华、央视网总经理王冰松、(中国)商业网点建设开发中心副主任、好品中国品牌建设办公室主任段宏涛和阿里巴巴集团公共事务副总裁刘楠。

国家市场监督管理总局网络交易监督管理司副司长韦犁在致辞中表示,《网络直播营销管理办法(试行)》是为加强网络直播营销管理,维护国家安全和公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益,促进网络直播营销健康有序发展,并依据多项法律和行政法规制定,对直播营销平台、直播间运营者和营销人员的监督管理和法律责任进行了规定。在网络直播营销发展迅猛的背景下,保护消费者合法权益,建立健全线索移交、信息共享、会商研判、教育培训等工作机制,完善了民事、行政和刑事法律责任相衔接的体系化规定。

“在网络直播营销快速增长的背后,也存在着许多不规范之处。” 中国消费者协会副秘书长董祝礼在致辞中指出,这次的“网络直播营销绿色生态工程”活动,旨在建设绿色直播生态,把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律,为消费者带来更好的产品和体验。他向网络直播营销经营者提出五点建议,一是依法诚信规范经营,二是平台要主动承担管理、审核责任,三是经营者要履行安全保障义务,四是加强直播营销人员的素质管理,五是重视消费者权益保护。

中国广告协会会长张国华表示,中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》和《网络直播营销选品规范》是为促进网络直播营销业态的健康发展,营造良好的市场消费环境,根据多部法律法规制定的直播行业自律规范。选品规范及时追踪了当前业态特点,直击业态发展中的问题痛点,体现行业自律的出发点和落脚点,为网络直播营销主播及其服务机构在直播选品、直播销售和售后服务的活动提供指南。行为规范则侧重为从事网络营销活动的各类主体提供行为指南, 对直播电商中的各类角色、行为都作了全面的定义和规范。两项规范的结合,为行业践行各项法律法规提供了行业依据和相对具象的行动指引,为引导行业自律自治发挥着重要作用。

(中国)商业网点建设开发中心副主任、好品中国品牌建设办公室主任段宏涛表示,“好品中国”打造国家自主品牌行动计划是一项旨在推动中国诚信供应链体系建设,推动国家民族品牌振兴,带动中国制造业数字化转型,创新引领 “专精特新”中小企业高质量发展的重大品牌建设工程。其目标是为国家自主品牌企业打造品牌共筑、 渠道共建、资源共享、产业互联的赋能共享平台,为行业构筑好企业、 好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。借助数字直播经济的高速发展,预计到 2025 年,“好品中国"品牌行动计划将形成不少于 50000 个地方性品牌进入“好品中国”供应链集成平台。通过“好品中国”产业基地建设,扶持 100 家具有示范带动作用的头部 MCN 直播机构及直播基地,孵化 50000 个流量产品、认证 100 万名“好品中国带货达人”。

央视网总经理王冰松表示,央视网与好品中国品牌建设办公室共同推出了“好品中国计划”,通过整合全国的媒体资源,面向市场头部品牌,建立品效合一的品牌服务和营销服务,致力于在内容电商和媒体电商做出新的探索。构建绿色生态,让网络直播健康发展,央网作为中央广播电视总台的新媒体、新闻网站,义不容辞、责无旁贷。 网络直播营销绿色生态工程就是对这一使命的践行。同时希望通过 “好品中国计划”绿色直播示范行动,树立行业典范,加强行业自律, 为消费者带来更好的消费和体验。央视网将继续发挥主流新媒体的权威和公信力来承担更多的社会责任,为规范网络空间建设树立行业新风向,贡献最大的力量。

淘宝直播总经理程道放先生由于疫情影响,未能亲自到现场参加活动,通过 VCR 形式对本次活动的举办表示了热烈祝贺,并对国家市场监督管理总局网监司、中国消费者协会、央视网、中国广告协会等机构和单位对淘宝直播长期的支持表示了诚挚的感谢。淘宝直播在助力国家乡村振兴战略,在助力国家自主品牌快速发展方面一直走在行业最前沿。本次由淘宝直播支持承办的“网络直播营销绿色生态工程” 活动,与淘宝直播发展战略高度吻合,淘宝直播将以“好品中国计划” 绿色直播系列活动作为示范项目,践行绿色直播生态工程,坚持行业正确方向,弘扬社会主义核心价值观,营造健康、良好的网络直播绿色生态。最后,程道放先生预祝本次活动圆满成功,取得丰硕成果。

为更好推动“网络直播营销绿色生态工程”实施,央视网、中国广告协会、好品中国品牌建设办公室、淘宝直播等单位联合发出《践行网络直播营销绿色生态工程》倡议书。《倡议书》以《电子商务法》 为基础,以《网络交易监督管理办法》、《网络直播营销管理办法(试 行)》为准则,共提出十条倡议。

同步启动的“‘好品中国计划’绿色直播示范活动”,就是旨在树立行业典范,加强行业自律,为消费者带来更好的产品和消费体验。“好品中国计划”是由央视网和好品中国品牌建设办公室联合推出, 通过整合内外资源,面向市场头部品牌建立品效合一的品牌服务和营销服务。其目标是为国家自主品牌企业打造品牌共筑、渠道共建、资源共享、产业互联的赋能共享平台,为行业构筑好企业、好产品、好 品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。

2022 年,伴随中国互联网网络交易的全面整顿,“社交电商”“直播带货”等新型商业模式都在进行规范化管理,“好品中国绿色直播示范活动”伴随着 “网络直播营销绿色生态工程”的深入实施和发展,通过开展具有示范作用的规范化绿色直播活动,进一步持续强化行业规则意识、诚信理念,从而不断改善直播经济的消费环境、优化消费体验、维护消费者权益、提振消费者信心,推动行业不断向前发展,构建更加健康、良好的网络直播营销行业生态,为广大消费者带来品质有保证,更具性价比的优质产品,“好品中国”与您相约 2022, 共享美好新生活。

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