西瓜直播现场。

“这西瓜形状圆润、纹路均匀，两头没有凹陷，质量非常好。”近日上午，在庄桥街道“晓叶家庭农场”的西瓜大棚里，一场特别的卖瓜直播正在进行。“订单又进来3个，让老叶选好瓜，马上带回去包装。”现场，网销平台采购员傅舟杰手机后台里的西瓜订单不断增加。“晓叶家庭农场”里，传统农业与电商平台合作的忙碌场景每天都在上演。

接到订单后，“晓叶家庭农场”的主人老叶和平台工作人员在3小时内就完成西瓜采摘和包装。包装箱上画着令人眼前一亮的“仿真西瓜”，切开西瓜，瓜瓤新鲜红嫩，汁甜肉脆，让人吃一口就忘记夏天的烦恼。金奖西瓜在网销平台仅上线3天，就卖掉1600多斤。“西瓜卖得太快，都没法给老主顾留几个了。”“触电”成功的老叶又拥有了一个“幸福”的烦恼。

从最早的一根扁担，两大筐西瓜，烈日下路边愁卖瓜，到后来的旺季时愁批发商砍价，老叶已经在庄桥用心地种了20年的西瓜，可这样的好瓜，却一度卖不上价格。街道农办工作人员看在眼里，急在心里。从那时起，如何让优质农产品销得动、卖得好，让像老叶一样的农民增收，就成了他们心头的一桩大事。

在街道的帮助下，老叶不断引入新技术新品种，并在各项农产品比赛中屡屡夺魁，远近闻名。街道还将老叶的西瓜纳入“甬上慢村”品牌中，“打出了品牌后，很多批发商来买西瓜，我们还把西瓜田的亩数扩大了。”老叶告诉记者。然而，传统种植方式及销售模式下，应季水果的价格容易受到供需影响而下降。“必须让电商助农，加快应季水果在旺季时的出售速度。”庄桥街道通过电商助农，并采用“定制农业”——先下单后种植的方式，推动区域内优质农产品的品牌化和现代化建设。

经过考察，今年5月，庄桥街道选定首批本地电商企业进行农产品推介，“食全食美”网销平台是其中之一。经协商，企业、农户和街道三方很快达成一致：该公司免费为“晓叶家庭农场”的西瓜提供标准化的营销、包装、运输等服务，并利用直播、小程序等网销形式扩大金奖西瓜的销路。除了老叶的西瓜，庄桥的小番茄、甜瓜、葡萄等果蔬也通过网销平台进入了更大的市场。