1-4月洗碗机销量287.2万台,同比增长44.2%

2021年以来,洗碗机市场呈现出快速增长的态势。产业在线数据显示1-4月行业总销量为287.2万台,同比增长44.2%。其中,内销65.8万台,同比增长14.1%;出口221.4万台,同比增长达到56.4%。

2020、2021年1-4月销售情况对比(万台)

上半年即将结束,洗碗机市场在前期增长如此迅速的情况下,下半年能否维持住这种发展势头呢?从前四月数据可知,洗碗机的出口规模和增长速度都显著高于内销,以下便从内外销两个角度分别来看下半年的市场走势。

内销:规模稳步扩张,市场预期向好

我国洗碗机国内市场当前正处于成长期阶段,规模稳步扩张。短期来看,2020年宅经济的快速推动下,去年提前消化了一部分市场需求,使得2021年初洗碗机内销增长并不明显。上半年大宗商品价格不断攀升也对厂商出货造成了影响。不过,受到政策调控,各类原料价格得到了控制。随着5月份之后各类消费节的举办以及下半年洗碗机销售旺季的开始,预计销量增速会有显著提升,下半年整体销量增速会在20%左右。

长期来看,我国传统家电在国内市场已基本完成了普及,用户需求会逐渐向着优质、高效、健康等方向转移,洗碗机作为“懒人家电”和“健康家电”的代表,必将得到良好发展。参考各发达国家的发展情况来看,随着中国居民消费的结构升级,洗碗机变成普及型的日用家电是可以预见的。

2019-2021年4月洗碗机内销走势(万台)

各厂商对洗碗机的战略布局与技术革新,将会极大影响当前市场的增长态势。从近三年的数据来看,整体行业竞争格局稳定。前5家企业的市场份额逐年稳定增长,增幅不大,但近两年都保持了80%以上的占有率。TOP3企业今年的占比有所下降,不过依然保持了6成以上的市场份额。

这说明当下洗碗机市场头部企业存在持续竞争,但市场集中度偏高。洗碗机作为偏高端的家电产品,品牌效应有着较强影响力,非头部企业想要快速争夺市场并不容易。除非有重大技术突破或老牌家电企业入局,否则这个趋势短期不会被打破。

2019-2021年洗碗机内销品牌集中度对比(按销量)

外销:出口压力增大,面临两大考验

洗碗机出口虽然在前四月取得了高速增长,但压力也在与日俱增,后市面临两大考验。

第一、国外产能逐渐恢复,中国出口产品的替代效应逐渐减弱