618大促前夕，彩电市场面临诸多挑战。一面承受整机成本上涨压力，产业链上游自20Q3起供需失衡，玻璃基板、背光模组、芯片等零部件持续涨价；另一面承受市场经营压力，线上市场价格敏感度高，对涨价反应强烈，市场规模陷入波动期。而彩电企业自身“保利润”压力不减，能在产品价格上运作的空间有限。

在此背景下，今年618促销期（21W22-W25，5.24-6.20）中国彩电线上市场增长风格全面切换。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%