月报:2021年7月家电市场总结(线下篇)

彩电:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月彩电线下市场零售量31.1万台,同比下降34.0%;零售额16.1亿元,同比下降10.3%;6千元以上中高端市场占比达56.7%,同比增长9.2个百分点;线下均价5181元,环比下降8.0%;平均尺寸57.4英寸,环比下降2.3%。

冰箱:奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月线下冰箱市场零售额为20.5亿元,同比下降7.1%。零售量41.4万台,同比下降16.3%。线下均价4965元,同比增长11.6%。价格方面,对开、十字四门市场均价同比分别增长9.2%、3.6%。从产业结构看,对开、十字零售额占比持续提升。7月疫情多点爆发,对线下渠道销售仍有一定影响。

冷柜:奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月冷柜线下市场零售量为6.5万台,同比下降11.4%,零售额为1.2亿元,同比下降7.0%。线下市场均价1787元,同比增长6.1%。产品结构方面,小冷冻柜、大冷冻小冷藏零售额占比持续增长,同比分别上涨0.9%、1.9%;新兴品类仅立式冷冻柜小幅上涨1.3%,冰吧、酒柜占比呈下滑态势,分别下滑0.6%、0.1%。

洗衣机:奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月线下洗衣机市场零售额12.2亿元,同比下滑10.2%,零售量34.1万台,同比下滑15.3%。各细分品类均价仍呈上涨态势,波轮、滚筒单洗、滚筒烘干市场均价分别抬升3.7%、11.9%、1.8%,整体行业均价同比增长6.5个百分点。在产品结构上,本周滚筒单洗市场走强,零售额占比为33.4%,同比上涨2.1%,滚筒烘干零售额占比为47.1%,同比下滑1.0%,单双缸及波轮零售额占比分别下滑0.1%和1.0%。线下渠道表现中,大连锁渠道零售额同比下滑15.7%,其他家电渠道零售额同比上涨1.8%。

空调:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,7月份空调线下零售量104.4万套,同比增长10.3%,零售额38.4亿元,同比增长20.7%,均价为3680元,同比增长9.6%。产品结构方面,变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为64.3%、34.7%,同比变频挂机降低3.7%、变频柜机增长7.8%。

油烟机:七月线下油烟机市场规模同比下滑。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年7月线下油烟机零售量10.8万台,同比下滑16.7%;零售额3.9亿元,同比下滑8.4%。从地区情况来看,6个地区销额同比增长,排名前三的分别为新疆64.0%、北京24.9%、海南17.5%。与此同时,产品迭代速度维稳,本月有26款机型新晋TOP50行列。价格方面,市场整体均价相较去年上涨10.0%,达到3577元。从价格段分布来看中高端机型增长突出,5000-5999元段和7000元以上段结构性占比同比分别提升4.1%和6.7%。

电储水热水器:奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月电热线下市场零售量为9.4万台,同比下降25.8%,零售额为1.8亿元,同比下降23.4%。线下市场均价1933元,同比增长3%。产品结构方面,主销容积向50L和60L集中,份额分别达到20.1%和63.8%,均价分别提升11.6%和5.4%。

燃气热水器:奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月燃热线下市场零售量为8.6万台,同比下降21.4%,零售额为2.8亿元,同比下降16.1%。线下市场均价3242元,同比增长7.0%。产品结构方面,升数向16L集中,份额达到57.9%,同比提升6.9%,均价提升4.5%;同时16L以上的超大升数份额也有小幅提升,反之13L小升数的市场萎缩明显。

洗碗机:根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年7月洗碗机市场零售额为1.07亿元,同比上升2.33%,销量为1.49万台,同比下降9.79%,均价7144元,同比上升13.44%。8000+高端机占比再提升,除独嵌两用外各类型均价均上浮,COLMO稳定占据第五,国产洗碗机爆款机型进一步提升。

小家电:奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年7月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为2.1亿元,同比-30.6%。从技术角度来看,根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,IH电饭煲零售额份额同比上涨1.69%,IH电压力锅零售额份额同比上涨4.09%。看料理机线下市场,破壁机均价同比小幅上升。

净水器:7月份,线下净水市场持续下降,据奥维云网(AVC)线下监测数据来看,7月份净水器线下规模1.2亿元,同比下降23.3%,零售量3.0万台,同比下降25.0%。产品均价增长2.2%,4000-4499份额增长6.5%,7000+份额增长3.9%。产品方面,700G+通量产品份额增长7.4%,线下大通量趋势明显。具备加热功能产品份额增长至8.8%,线下净热一体市场发展更迅速。

净化器:奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年7月份,净化器线下市场零售规模0.13亿元,同比下滑28.74%,零售量0.46万台,同比下滑18.03%,零售均价2877元,同比下滑10.73%。从Top10机型分布来看,新品拉力不足,TOP机型无新品,品牌分布较分散。

清洁电器:奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年7月份清洁电器线下市场零售规模0.62亿元,同比增长9.09%,零售量2.51万台,同比下滑9.25%,均价2485元,同比增长22.41%。细分产品类型看,洗地机&拖把占比提升,从而拉动中高价格段份额上涨,从TOP10主销机型分布来看,线下洗地机火热,前四机型均为洗地机产品。

挂烫机:奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2021年6月份,挂烫机线下市场零售规模0.05亿元,同比下滑22.84%,零售量0.82万台,同比下滑26.33%,均价655元,同比增长6.0%。分产品类型看,手持挂烫机量价齐涨,立式挂烫机均价小幅提升;线下TOP10九成老品,仅飞科一款新品入围。

关键词: 月报 2021年 7月 家电