原材料成本、主导品牌竞争策略、产能释放、渠道信心、消费需求、结构变化等一系列因素都会影响空调市场的价格走势，在经历了连续两年的同比增长之后，空调产品的价格变动进入了一个窗口期，2023年前期的价格走势将影响旺季乃至下半年的行情。

主导品牌的竞争策略是影响价格的关键

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一些中小规模的空调制造企业在过去一年的出货量都出现了增长，部分品牌甚至是创下了历史新高，其中一个关键原因就是2022年前期行业内爆发了连续涨价的现象，以格力、美的、海尔为代表的主导品牌追求高质量增长方式，推动产品进行结构化升级，更驱动了空调市场平均价格的上涨，也给后续的品牌和企业让渡出了市场空间。所以，主导品牌面向未来一年的经营策略直接关系到市场价格的变化。

2023年1月9日，海尔集团举行了2022年工作总结表彰大会暨第八届职工代表大会第四次会议，从此次会议公开的内容上，“做强企业价值”、“做新用户价值”、“做强生态价值”、“做大社会价值”是整个海尔近年来的几个关键词。由此也可以判断出海尔在空调领域内的价格变化要义，那就是围绕着价值而展开。这种诉求短期内不会发生大的变动。

一天之后即1月10日，2023年美的集团经营管理年会顺利举行，美的集团董事长兼总裁方洪波在此次会议上就明确提到，2023年美的的经营思路是“稳定盈利、驱动增长”，同时表示“科技领先、技术进步是我们的唯一出路，要进一步加大对研发的投入”。2022年美的集团前三季度多项关键指标均保持增长，其中一个关键原因是“全体美的人深度贯彻‘合理收入、恢复盈利’的年度经营原则。”

尽管格力至今没有类似的信息公开，但是从既往的节奏看，在2022年基础上，2023年前期大概率依然会保持稳定的价格水平。也因此，主导品牌短期内将把行业的平均价格维持在高位，这有利于行业生态环境的升级，有利于中小品牌在下沉市场谋求更大的增量空间。

供求矛盾激化但影响偏弱

2021年和2022年新春前后，国内空调行业各个企业几乎都推出了涨价政策，在旺季到来前，市场也会惯例性地涨价，目前尽管没有出现大面积涨价现象，但短期内价格不会下探，毕竟，即便是价格下行，对眼下的市场也难以形成太大的刺激作用。

需要指出的是，由于2022年国内空调市场库存量较高，对这些产品的处理方式将影响价格变动。而且，空调行业的产能还在扩大。荣事达、月兔等企业新制造基地即将投产，TCL空调在2022年还新建了制造工厂，位于滁州的飞利浦空调制造基地已经在实现产能输出。

去年出货高增长的企业在补足产能上的短板，之前没有制造工厂以OEM、ODM方式进行产品供给的企业正在全力进行基地的建设，这使得行业的产能在2023年将达到最高峰，也意味着行业的产品供给能力得到了极大的提升。

而市场端需求资源的释放难以跟得上产能的扩展步伐，于是供求矛盾的激化就不可避免，在经过了2022年旺季的井喷行情之后，国内空调市场的需求资源面临着沉重的增长压力。但这么多年以来，供求矛盾激化并不是第一次出现，而是一种常态化现象，对价格调节效应偏弱。

综合而言，2023年前期国内空调市场的价格在2022年的基础上不会发生大的变动，价格变动的时间窗口在5月份前后，主导品牌稳定盈利的前提是需要有一定的规模化支撑。

关键词： 空调市场