当前速讯:2023年前期空调市场:价格将怎么走?

原材料成本、主导品牌竞争策略、产能释放、渠道信心、消费需求、结构变化等一系列因素都会影响空调市场的价格走势,在经历了连续两年的同比增长之后,空调产品的价格变动进入了一个窗口期2023年前期的价格走势将影响旺季乃至下半年的行情。

主导品牌的竞争策略是影响价格的关键


(资料图片仅供参考)

一些中小规模的空调制造企业在过去一年的出货量都出现了增长,部分品牌甚至是创下了历史新高,其中一个关键原因就是2022年前期行业内爆发了连续涨价的现象,以格力、美的、海尔为代表的主导品牌追求高质量增长方式,推动产品进行结构化升级,更驱动了空调市场平均价格的上涨,也给后续的品牌和企业让渡出了市场空间。所以,主导品牌面向未来一年的经营策略直接关系到市场价格的变化。

2023年1月9日,海尔集团举行了2022年工作总结表彰大会暨第八届职工代表大会第四次会议,从此次会议公开的内容上,“做强企业价值”、“做新用户价值”、“做强生态价值”、“做大社会价值”是整个海尔近年来的几个关键词。由此也可以判断出海尔在空调领域内的价格变化要义,那就是围绕着价值而展开。这种诉求短期内不会发生大的变动。

一天之后即1月10日,2023年美的集团经营管理年会顺利举行,美的集团董事长兼总裁方洪波在此次会议上就明确提到,2023年美的的经营思路是“稳定盈利、驱动增长”同时表示“科技领先、技术进步是我们的唯一出路,要进一步加大对研发的投入”。2022年美的集团前三季度多项关键指标均保持增长,其中一个关键原因是“全体美的人深度贯彻‘合理收入、恢复盈利’的年度经营原则。”

尽管格力至今没有类似的信息公开,但是从既往的节奏看,在2022年基础上,2023年前期大概率依然会保持稳定的价格水平。也因此,主导品牌短期内将把行业的平均价格维持在高位,这有利于行业生态环境的升级,有利于中小品牌在下沉市场谋求更大的增量空间。

供求矛盾激化但影响偏弱

2021年和2022年新春前后,国内空调行业各个企业几乎都推出了涨价政策,在旺季到来前,市场也会惯例性地涨价,目前尽管没有出现大面积涨价现象,但短期内价格不会下探,毕竟,即便是价格下行,对眼下的市场也难以形成太大的刺激作用。

需要指出的是,由于2022年国内空调市场库存量较高,对这些产品的处理方式将影响价格变动。而且,空调行业的产能还在扩大。荣事达、月兔等企业新制造基地即将投产,TCL空调在2022年还新建了制造工厂,位于滁州的飞利浦空调制造基地已经在实现产能输出。

去年出货高增长的企业在补足产能上的短板,之前没有制造工厂以OEM、ODM方式进行产品供给的企业正在全力进行基地的建设,这使得行业的产能在2023年将达到最高峰,也意味着行业的产品供给能力得到了极大的提升。

而市场端需求资源的释放难以跟得上产能的扩展步伐,于是供求矛盾的激化就不可避免,在经过了2022年旺季的井喷行情之后,国内空调市场的需求资源面临着沉重的增长压力。但这么多年以来,供求矛盾激化并不是第一次出现,而是一种常态化现象,对价格调节效应偏弱。

综合而言,2023年前期国内空调市场的价格在2022年的基础上不会发生大的变动,价格变动的时间窗口在5月份前后,主导品牌稳定盈利的前提是需要有一定的规模化支撑。

关键词: 空调市场