社会消费品零售总额同比增长18.4%！国家统计局5月16日发布的4月宏观数据中，消费的表现格外引人注目。即使去掉餐饮大幅反弹的影响，其他商品消费增长也高达15.9%。促消费政策显效了？消费市场又有哪些新的变化？让我们从家电市场的变化说起。先看一组关于“五一”假期的消费数据：

(资料图片)

商务部：

“五一”假期家电销售额同比增长13.9%，其中绿色、智能、出行类家电产品走俏

苏宁易购：

“五一”小长假期间，绿色节能家电销售同比增长56%，智能家电家居类商品销售同比增长73%，门店5万元以上套购订单同比增长65%

这一组数据不仅体现了增长，更凸显出结构和趋势的变化。以绿色智能等为标签的高端特色产品走俏，套系化产品高增长，都显示出家电市场高质量增长时代的来临。

行业层面，近期还有两个大事件在印证着这种变化：一是上市公司2022年及2023一季度业绩发布，二是2023中国家电及消费电子博览会（AWE）的举办。二者同在4月30日截止，成为连日来持续不断的行业热点话题。

两者有个共同指向，就是提质增效。

业绩方面，从行业总体到各大主流品牌，无论是年报还是一季报，都是利润增长明显高于营收增长。据广发证券分析显示，2022年家电板块营业总收入同比增长0.9%，归母净利润同比增长达到6.2%；今年一季度的营业总收入和归母净利润同比增长率则分别是1.6%和10.1%。

在各大公司的公告中，普遍把产品升级迭代列为公司业绩提质增效的重要因素。业内人士表示，当前的家电市场，尤其是大电产品，涉足家装前置市场，高端化、套系化销售正在成为一个潮流。

而作为家电行业第一展的AWE，为我们呈现了一个观察产业发展的直观窗口。在上届展会，已经很明显地看到家电开始走出单品时代，许多品牌都在展出套系化产品和定制方案，今年，这一趋势再次升级，许多大品牌都选择了再上一层楼的场景化展示，成为本届展会的最大看点。

在出镜率最高的几个品牌中，看到了其中的和而不同。

首先是海尔智家，在近一万平米的超大展示中，以“四个场景盒子”的方式呈现的三翼鸟全场景智慧样板间位居C位，相当于把体验店搬到了现场。三翼鸟是海尔2020年9月创立的场景品牌，两年多的时间已经成长为公司的“智家大脑”，通过个性化的场景定制把旗下面向不同定位的子品牌集合起来，实现了总体的提质升级。

业绩上也看到了明显回馈，近两年，海尔智家的利润增速持续超营收增速，近3年的利润复合增长率高达21.48%，被认为已进入利润释放期。另据海尔智家董事长兼总裁李华刚介绍，卡萨帝营收在2022年已经突破200亿元，年复合增长率超过了30%。

海信家电的场景化展示也引人注目，往届展会上，最炫目的都是显示产品，而在今年，由舒适客厅、鲜味厨房等9大生活场景联合打造的“品质生活”展区成了第一门面。基于屏显方面的优势，海信智慧生活场景的一个重要特点就是以“屏”为纽带，把场景范围由家庭拓展至社区、城市等更多空间。

海信在业绩方面的增长更是吸睛，2022年和今年一季度的利润分别达到47.5%和131%的高增长。业绩公告中指出，产品结构改善明显，产品盈利能力显著提升等方面是经营质量提升的重要因素。本次生活场景空间的高调亮相，也折射出海信内部业务架构的新走向。

京东家电家居展区以迷你MALL形式，集中展示了11个家电家居融合场景，这些场景又以人群特征定向分为三个主题：分别是围绕Z世代的“潮科技”，营造轻奢艺术氛围的“家生活”，主打森系生活的“新生活主义”。京东家电家居事业部负责人表示，今年将以家场景为核心，构建新的家电家居消费生态。

作为“新型实体企业”的代表，京东是发挥自身渠道优势，通过反向定制与家电企业形成了紧密合作，仅在本次展会现场，就联合各大家电品牌连续举办了14场新品发布。京东集团最新业绩报告显示，2023年一季度经调整利润同比增长90%。最近由现任首席财务官接任CEO，也被解读为以后更注重提质增效的一个重要信号。

巨变无声，数据概括了过去，展会展示了潮流。以上三个背景不同的品牌殊途同归做场景，并取得利润高增长，仅仅是家电产业在创新升级道路上的一个小小的缩影，同时也是行业变化的重要风向标。

由此可见，虽然前两年在疫情导致的内外交困之下，家电行业的规模增长一度失速，但是产业升级的步伐从未停息。而且，在这一波产业升级浪潮中，不再是简单的一哄而上，而是基于各自的优势来拓展，更务实更理性。

从产业发展层面来看，持续不断的创新迭代不仅是企业利润的重要来源，也是行业高质量发展的重要标志。而与此同时，实力企业的有序竞争，更是整体产业长远良性发展的重要保证，希望这种正循环成为未来产业发展的主流。

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