从产品升级到利润增长,家电高质量发展正在开花结果

社会消费品零售总额同比增长18.4%!国家统计局5月16日发布的4月宏观数据中,消费的表现格外引人注目。即使去掉餐饮大幅反弹的影响,其他商品消费增长也高达15.9%。促消费政策显效了?消费市场又有哪些新的变化?让我们从家电市场的变化说起。先看一组关于“五一”假期的消费数据:


(资料图片)

商务部:

“五一”假期家电销售额同比增长13.9%,其中绿色、智能、出行类家电产品走俏

苏宁易购:

“五一”小长假期间,绿色节能家电销售同比增长56%,智能家电家居类商品销售同比增长73%,门店5万元以上套购订单同比增长65%

这一组数据不仅体现了增长,更凸显出结构和趋势的变化。以绿色智能等为标签的高端特色产品走俏,套系化产品高增长,都显示出家电市场高质量增长时代的来临。

行业层面,近期还有两个大事件在印证着这种变化:一是上市公司2022年及2023一季度业绩发布,二是2023中国家电及消费电子博览会(AWE)的举办。二者同在4月30日截止,成为连日来持续不断的行业热点话题。

两者有个共同指向,就是提质增效。

业绩方面,从行业总体到各大主流品牌,无论是年报还是一季报,都是利润增长明显高于营收增长。据广发证券分析显示,2022年家电板块营业总收入同比增长0.9%,归母净利润同比增长达到6.2%;今年一季度的营业总收入和归母净利润同比增长率则分别是1.6%和10.1%。

在各大公司的公告中,普遍把产品升级迭代列为公司业绩提质增效的重要因素。业内人士表示,当前的家电市场,尤其是大电产品,涉足家装前置市场,高端化、套系化销售正在成为一个潮流。

而作为家电行业第一展的AWE,为我们呈现了一个观察产业发展的直观窗口。在上届展会,已经很明显地看到家电开始走出单品时代,许多品牌都在展出套系化产品和定制方案,今年,这一趋势再次升级,许多大品牌都选择了再上一层楼的场景化展示,成为本届展会的最大看点。

在出镜率最高的几个品牌中,看到了其中的和而不同。

首先是海尔智家,在近一万平米的超大展示中,以“四个场景盒子”的方式呈现的三翼鸟全场景智慧样板间位居C位,相当于把体验店搬到了现场。三翼鸟是海尔2020年9月创立的场景品牌,两年多的时间已经成长为公司的“智家大脑”,通过个性化的场景定制把旗下面向不同定位的子品牌集合起来,实现了总体的提质升级。

业绩上也看到了明显回馈,近两年,海尔智家的利润增速持续超营收增速,近3年的利润复合增长率高达21.48%,被认为已进入利润释放期。另据海尔智家董事长兼总裁李华刚介绍,卡萨帝营收在2022年已经突破200亿元,年复合增长率超过了30%。

海信家电的场景化展示也引人注目,往届展会上,最炫目的都是显示产品,而在今年,由舒适客厅、鲜味厨房等9大生活场景联合打造的“品质生活”展区成了第一门面。基于屏显方面的优势,海信智慧生活场景的一个重要特点就是以“屏”为纽带,把场景范围由家庭拓展至社区、城市等更多空间。

海信在业绩方面的增长更是吸睛,2022年和今年一季度的利润分别达到47.5%和131%的高增长。业绩公告中指出,产品结构改善明显,产品盈利能力显著提升等方面是经营质量提升的重要因素。本次生活场景空间的高调亮相,也折射出海信内部业务架构的新走向。

京东家电家居展区以迷你MALL形式,集中展示了11个家电家居融合场景,这些场景又以人群特征定向分为三个主题:分别是围绕Z世代的“潮科技”,营造轻奢艺术氛围的“家生活”,主打森系生活的“新生活主义”。京东家电家居事业部负责人表示,今年将以家场景为核心,构建新的家电家居消费生态。

作为“新型实体企业”的代表,京东是发挥自身渠道优势,通过反向定制与家电企业形成了紧密合作,仅在本次展会现场,就联合各大家电品牌连续举办了14场新品发布。京东集团最新业绩报告显示,2023年一季度经调整利润同比增长90%。最近由现任首席财务官接任CEO,也被解读为以后更注重提质增效的一个重要信号。

巨变无声,数据概括了过去,展会展示了潮流。以上三个背景不同的品牌殊途同归做场景,并取得利润高增长,仅仅是家电产业在创新升级道路上的一个小小的缩影,同时也是行业变化的重要风向标。

由此可见,虽然前两年在疫情导致的内外交困之下,家电行业的规模增长一度失速,但是产业升级的步伐从未停息。而且,在这一波产业升级浪潮中,不再是简单的一哄而上,而是基于各自的优势来拓展,更务实更理性。

从产业发展层面来看,持续不断的创新迭代不仅是企业利润的重要来源,也是行业高质量发展的重要标志。而与此同时,实力企业的有序竞争,更是整体产业长远良性发展的重要保证,希望这种正循环成为未来产业发展的主流。

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