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10月24日晚8点，2022天猫“双11”正式开启预售。“今年‘双11’将见证中国消费的活力、创业者的生命力、数字商业的想象力，以及实体制造业的坚韧力。”在天猫“双11”发布会现场，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示。

据介绍，作为全年最大的消费旺季，今年“双11”一共有29万个来自全球的品牌参与，消费者可以将“三重优惠”叠加使用：1700万商品集体打折、全场跨店每满300减50、88VIP会员再领820元大额券。

除了折扣力度大，今年“双11”以消费者体验为中心，预售放在晚8点，两波正式开买的时间也分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。消费者也不用担心早买反而买贵了。今年，天猫将对“双11”商品进行“全程价格保护”，价保周期从往年的15天延长至27天，买贵一键退差价。

消费者凑单也更方便。今年，淘宝增加了“多地址下单”的功能，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同地址。

最新数据显示，淘宝和天猫在国内的购买用户已超过10亿，商家数已超过1000万，与此同时，淘宝天猫还在不断吸引新一代创业群体入驻开店，这些创业群体已成长为淘宝天猫上新的商业力量。目前在天猫上，有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。

阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在发布会现场透露，第一届“双11”只有27个商家报名，今年第14届“双11”一共有29万个来自全球的品牌参与，还有数百万产业带商家、中小创业者一起参与进来。

吹雪说，过去一年中，有超过800个新品牌的增速超过了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了超过50万新主播。“双11”前夕，罗永浩、俞敏洪、头部直播机构遥望科技等相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营的阵地。“这些更广泛的群体带来了更繁荣的生态，他们在淘宝天猫里不断触达新用户，这让‘双11’成为商业活力和创造力的舞台。”

此外，在商家体验上，今年天猫“双11”进一步简化规则、降低门槛、降低商家经营成本，帮助更多中小实体企业参与。平台的底层技术和产品也进一步升级，提升商家的数字化、智能化经营能力。

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