岁末年初促消费活动集中开启

12月30日,由商务部会同多个相关部门共同举办的“2023全国网上年货节”正式启动。这是岁末年初重要的促消费活动之一。地方也纷纷部署,除了推出年货节配套活动外,还组织具有地方特色的美食节、农产品直播、汽车家电促销活动等,发放消费券,以节兴商聚势,促进消费持续恢复。

“2023全国网上年货节”启动

12月30日上午,“2023全国网上年货节”全国统一启动仪式举行。记者在启动仪式上获悉,本次年货节将于2022年12月30日至2023年1月28日举办,是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动。


(资料图片仅供参考)

商务部副部长盛秋平在视频致辞中介绍,电子商务是数字经济的重要组成部分,也是其中发展规模最大、增长速度最快、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的部分,更是促进国内大循环、畅通国内国际双循环的重要力量。

据统计,2021年全国网上零售额达到13.1万亿元,比2012年增长9倍,连续9年位居世界第一。今年1-11月,全国网上零售额占社会消费品零售总额超过四分之一,达到27.1%,创历史新高。

记者从商务部了解到,本次年货节选定广东作为主会场,各大电商平台开展集中展示发布,带来丰富多彩的网络促销活动。

各地分会场也将举办各具特色的配套活动。如广西将举办“新丝路跨年电商节晚会”,为消费者呈现具有少数民族特色的消费新场景;北京将推出“京京有味”、“京年有戏”等多个板块,打出线上线下融合促销组合拳;辽宁设计了以“辽播四海商、广带天下货”为主题的一系列电商促消费活动。

相关企业也将聚焦提升消费者线上采购年货体验,推出实折实扣、满减满赠等让利活动以及各具特色的促销方案,包括推出“跨年狂欢夜”主题、探索建设“半小时线上便民生活圈”、举办“数商兴农”专场和线上大集等活动。

商务部新闻发言人束珏婷在前一天的新闻发布会上表示,本次年货节恰好横跨元旦、春节两大佳节。这样的时间巧合,无论对于广大消费者还是企业来说,都是非常有益的:消费者可以有更多的闲暇时间横向比较、精心挑选,从而获得更多实惠;企业也可以对促销时点、重点品类等进行统筹安排,更好激发线上消费活力。

多地举办特色促消费活动

记者还注意到,除了推出年货节配套活动外,各地还组织具有地方特色的美食节、农产品网络直播、汽车家电促销活动等,发放消费券,以节兴商聚势,促进消费持续恢复。

发放新一轮汽车消费补贴、开展“八闽美食嘉年华”系列活动、电商平台线上促销、举办“福茶云仓”开仓节……12月29日,“全闽乐购 福兔迎春”跨年购促消费系列活动启动仪式在福州举行。据介绍,2023年元旦、春节、元宵节期间,福建省商务系统多方联动,将组织开展形式多样的特色主题促销活动2000多场,配套发放消费券3000多万元,政、银、企共同让利超30亿元,覆盖家装家电、商圈百货、商超、餐饮、电商等多个民生消费场景,带动消费跑出“加速度”,点燃城市“烟火气”。

郑州市元旦、春节“双节”促消费活动从12月28日启动,共有260多场系列活动,涉及全市16个区县市,向广大市民发放各种消费券,各级财政直接投入资金将达到2.5亿元。其中,商务领域促消费活动涉及五大板块,包括开展欢度“双节”消费季活动,举办“跨新年 享团圆”美食节活动,开展“兔年迎春”汽车焕新季、欢腾购物“网上年货节”、喜迎“双节”直播新生活活动等。

第11届广州国际购物节也于12月28日启动,持续举办至2023年1月26日。记者了解到,购物节期间,全市各大商圈、购物中心、百货“周周有主题,天天有活动”,共同营造浓厚的全城消费氛围,联手为市民带来一场新颖愉悦的年味购物体验。

此前,贵州省商务厅启动年货节活动,于2022年12月25日至2023年1月10日期间面向全国消费者发放200万元贵州消费券。

束珏婷在日前的发布会上回答《经济参考报》记者提问时表示,元旦、春节是我国重要节日,也是居民消费旺季。商务部将指导各地开展内容丰富、线上线下融合的消费促进活动,营造浓厚节庆氛围。

节日促消费效果可期

丰富的促消费活动在增加节日氛围的同时,也有望进一步激活消费市场。星图金融研究院高级研究员付一夫对《经济参考报》记者表示,在目前情况下,各地纷纷部署系列促消费活动可谓正当其时,有助于进一步激活假期消费市场,促进消费回补。

付一夫分析指出,与必选消费品不同,可选消费需求不算稳定,对于经济周期的敏感度较高,2022年受疫情等因素影响较大的消费品类也集中在可选消费领域;而相比于必选消费,可选消费又是极具弹性的品种,修复力度往往更大。“故而在今年元旦期间,随着国内消费环境的整体向好,服装、家电、珠宝、汽车等品种可能会有较好的表现。”

中国数实融合50人论坛智库专家、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇也对记者表示,节日是居民消费的重要时间节点。在节假日推出促消费举措,营造放心的购物环境,有利于充分激发消费潜力,拉动消费市场回暖。洪勇建议商家不断优化消费体验,如在满减规则更加透明、物流服务更加高效、品牌会员服务更加健全等方面继续优化服务,让消费者放心购物。另外,还可以借助元宇宙等场景为消费者提供沉浸式购物体验,培育更多的消费新增长点。

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