踏雪、游园、逛展、迎新年……2023年元旦假期，文旅市场供需两端同时发力，游客出游热情稳步回升。多个平台数据显示，跨省游、长线游有序恢复，城市周边游人气旺盛，冰雪旅游、主题乐园等文旅消费亮点频现。

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主题跨年带动旅游升温

烟花汇演、敲钟祈福、璀璨灯会、音乐盛典……2023年元旦假期，国内多个目的地抢滩“跨年经济”，推出琳琅满目的文旅活动，怀揣对新一年憧憬的人们也走出家门，在街头、剧场、酒店等不同地点迎新。携程平台数据显示，2023年元旦假期，人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动旅游迅速升温。

驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2023元旦出游总结报告》也显示，多样化的主题跨年受到热捧。长三角地区的上海迪士尼乐园、京津冀地区的北京环球影城主题乐园、珠三角地区的广东长隆度假区等订单量火爆。

此外，新年伊始，北京雍和宫、杭州灵隐寺等地迎来祈福民众，不少游客登高望远，在新年的第一缕日光中许下美好祝愿。无锡灵山胜境风景区、苏州寒山寺、南京夫子庙、西宁塔尔寺、北京雍和宫等祈福类景点，黄山风景区、西安终南山、衡山风景名胜区、洛阳老君山等登高迎新景区客流量大增。

“旅游业正在快速复苏，游客对出游信心也在逐步恢复，平台与商家应抓紧推出满足游客多元化需求的新产品，各地也应放出惠民举措，激发旅游消费潜力。”奇创旅游集团旅游产业研究院负责人说。

长线游需求明显增长

今年元旦假期，跨省游、长途游需求明显增长。

携程报告指出，相较2022年不到四成的用户跨省出行，2023年元旦假期近六成的用户选择跨省游。根据FlightAI市场洞察平台数据，元旦期间各大机场基本恢复至去年同期水平，客运量Top10机场的客运量同比增幅达到两成左右。

飞猪数据显示，元旦期间火车票票张数环比上月同期增长超2.6倍，达到近半年峰值，其中跨省火车票预订量占比近六成，广东-湖南、上海-江苏、江苏-安徽、北京-河北、江苏-河南等成为热门的跨省返乡线路。

出境游需求也在2023年元旦迎来“开门红”。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。飞猪数据显示，元旦期间境外热门旅游目的地预订量同比增长近2倍，其中中国澳门、泰国、新加坡、马来西亚、越南等是热门出境游目的地。

与此同时，周边游仍受欢迎。在途牛平台上，元旦期间，本地游、周边游出游人次占比达68%。其中，上海、北京、南京、广州、成都、天津、深圳、杭州、郑州、哈尔滨入选“元旦假期周边游热门城市Top10”。主题乐园、休闲山水、温泉康养等出游主题受到了更多用户的青睐。

其中，南京汤山温泉度假区、溧阳天目湖/南山竹海、杭州千岛湖、珠海长隆度假区、舟山普陀山、北京环球度假区、常州中华恐龙园、上海迪士尼乐园、广州长隆度假区、三亚亚特兰蒂斯度假区等景区热度更为靠前。

避寒游、冰雪游亮点纷呈

从出游主题来看，2023年元旦假期，避寒游、冰雪游等备受欢迎。

“朋友圈一半人在海南，还有一半在去海南的路上。”这句话在某种程度上成为“追海人”的写照。飞猪平台上，2023年元旦海南目的地的旅游商品预订金额同比2022年增长超五成。此外，广东、福建、澳门等“面朝大海、春暖花开”型旅游目的地备受青睐。2023年元旦包含“海景”“海岛”“冲浪”等关键词的旅游商品预订量增长超六成。

携程报告显示，目的地上，气候温润、阳光充足的南方和海岛城市较往年热度更胜一筹。三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升，这些目的地的携程机票预订量增幅均超过一成，其中抵达西双版纳的机票预订量同比增长71%。

元旦期间正值雪季旺季，冰雪旅游热度不减。飞猪数据显示，包含“滑雪”“冰雪”等关键词的热门冰雪旅游商品增长超三成，其中吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼成为热门冰雪旅游目的地Top3。此外，四川的西岭雪山、黑龙江的雪乡、新疆的将军山等室外滑雪场，以及重庆、成都、绍兴等地的室内滑雪场，也是“追雪人”的好去处。

酒店、租车预订火热

元旦假期旅游升温，也在带动酒店、租车等预订量增长。

驴妈妈旅游网数据显示，元旦假期，主题乐园的升温带动周边酒店预订，上海迪士尼乐园玩具总动员酒店、上海海昌奥特曼主题酒店、北京环球影城度假区系列酒店、珠海及广州长隆度假区系列酒店迎来情侣以及小家庭出游客群。除主题公园周边酒店外，主打温泉特色以及强调舒适休闲体验的中高端度假酒店广受欢迎。

飞猪数据显示，元旦期间高星酒店、乡村民宿的预订间夜量增长超三成，与亲友一起到远郊近乡的微度假型酒店、特色乡村民宿来个仪式感满满的跨年，也成为主流选择之一。而在玩乐项目上，到户外去徒步、爬山、骑行等“养生”类旅行商品成为年轻人们出门放飞自我的“新宠”，飞猪数据显示，元旦期间包含上述关键词的旅行商品预订量增长超1.5倍。

此外，元旦期间热门旅游城市的租车预订量环比上月增长超3倍，与亲友结伴租车自驾游成为热门选项。

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