“既然生活那么苦，那就吃点甜吧~”

大脑对“甜”的感知时间仅需1.4毫秒，比视觉还快了10倍，一块香甜的蛋糕，就可以将平淡的生活变得有滋有味。

据统计，我国烘焙食品市场规模已接近2500亿，人均消费量为6.9kg，不过跟饮食习惯相近的中国香港和日本比，仍有2倍的提升空间，消费潜力巨大。

其中，蛋糕-糕点这一细分品类就占据了烘焙市场81%的份额，可谓牢牢把持住了嗜甜用户的心智。

（图片来源：《2021年烘焙行业发展趋势报告》）

随着后疫情时代的到来，线上、线下相融合成为了烘焙品牌营销获客的一个重要趋势。

主打“新鲜准时”的全国知名蛋糕品牌「幸福西饼」，是较早拉通“线上引流销售+线下2小时配送”模式的行业先行者，打造出了销售单量破千万的经典爆款，现已覆盖全国240多座城市，为超2亿人次送去幸福好味道。

然而随着流量争夺战的加剧，各大烘焙品牌都在发力“线上+线下”，流量红利日渐式微，以量取胜不再是营销灵药。

要想不断破圈实现突围，不仅要广泛触达，更要针对核心用户定制个性化推送，因此广告的形式和内容对营销效果的影响将越来越大。

丰巢此次通过“巢头条+微信取件通知+品牌柜贴”的线上线下组合投放，帮助幸福西饼向不同城市层级的消费者提供个性化广告，为商家带来高曝光率的同时促成精准转化，真正做到“品效合一”。

一条通知 定向引爆甜品发烧友

线上资源方面，幸福西饼先是于5月17日～18日通过丰巢向6个一线/新一线城市（上海