擦亮文交会这张城市“名片”，牵引带动文化产业高质量发展。

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21世纪经济报道记者 唐唯珂 广州报道

穿越三年低谷，旅游业迎来暖春。广州的大街小巷黄风铃和木棉花盛开，与暖春共同到来的还有广州旅游业的春天。

2023年是《广州构建世界级旅游目的地三年行动计划》的收官之年，按照既定目标，一个世界级旅游目的地城市将在今年初步建成。

近日，各地文旅局长们为家乡“花式”代言的话题频频登上热搜，引来阵阵点赞。作为国内热门旅游目的地之一，广州旅游业同样也“向阳花开”。

据悉，2023广州文交会将于3月9日至11日在广州举办，通过汇聚文创、版权、演艺、文博、非遗等各领域资源，继续擦亮文交会这张城市“名片”，牵引带动文化产业高质量发展，努力为全市高质量发展贡献“文化力量”、提供“文化支撑”。

此前，在“广州欢迎您——花开广州 向阳绽放”广州旅游超级目的地年度盛典上，广州市文化广电旅游局副局长柯显东向包括21世纪经济报道在内的媒体表示，以市场为导向，以消费者为中心，广州文旅行业正朝着推动文旅融合高质量发展的目标奋力迈进，接下来将深入推进实施文化旅游高质量发展“六大行动”，助推广州加快建设成为更高水平的文化和旅游强市和世界级旅游目的地。

柯显东同时指出，广州的文旅产业建设经历了几轮，从上一轮的亚运会期间，再到现在粤剧院等硬件建设的不断建设。除了硬件之外还有软件的不断升级。广州的特点是广式服务的生活化，给客人回家的感觉。除此之外还拥有丰富的文艺演出，文艺精品的汇演巡演，同时也在不断将醒狮，龙舟等文化元素不断丰富。同时广州也提倡文旅更需要“主客共享”，不仅是给游客提供文旅服务，更是给居民提供。

文交会再出发

广州文交会自2017年首次举办以来，展会规模、成交金额和影响力逐年提升，品牌效应和辐射功能逐步凸显，实现了从无到有、从小到大、从广州走向大湾区、走向世界的“逐级跃升”。

5年多来，文交会注重强化交易属性和市场化水平，在推动重大项目签约的基础上，引入金融机构、投资机构和项目主体，开展文化金融路演、编制招商信息手册，搭建资金与项目融通的桥梁，从以演艺、纪录片、艺术品交易为主，发展为涵盖文化产业9大门类、兼具综合性和专业性的展会，成为广州文化产业“晴雨表”和“风向标”。

广州文化产业根植于厚重的岭南文化，有着坚实的发展基础。面对疫情冲击，广州文化产业因时因势加强思维更新、内容创新和技术革新，推动整体规模不断壮大，营业收入稳定增长，实现逆势上扬。

主要呈现以下几个特点：

一是发展基础良好。2022年，全市规模以上文化及相关产业法人单位3220家，同比增加146家;实现营业收入4815.79亿元，同比增长0.2%。全市游戏动漫、新媒体娱乐、娱乐智能设备制造等16个文化新业态特征较为明显的行业小类的规模以上企业804家，同比增加81家;实现营业收入2189.21亿元，同比增长5.3%。新闻信息、动漫、游戏电竞、数字音乐、直播、文化装备、超高清视频等产业门类规模居于全国前列，2022年中国互联网企业100强榜单中广州占8席。

二是发展环境优化。出台《关于推动文化产业高质量发展的行动方案》《广州市推动文化创意产业链高质量发展三年行动计划》等政策文件，开展“数字文化产业项目”扶持工作，共对120家企业145个项目扶持4190万元，从政策、资金、服务等方面，为文化企业成长营造良好发展环境。

三是发展优势突出。广州游戏产业营收约占全国1/3，网络音乐产值约占全国1/4，动漫业产值约占全国1/5。文化头部企业实力不断壮大，拥有月活用户达12.99亿的全国最大社交平台、年营收超800亿元的互联网企业、全球钢琴产销规模第一的钢琴集团、国内用户量最大的网络音乐平台等等。广州天河区、番禺区分别获批第一批、第二批国家文化出口基地。现有国家级文化产业园区(基地)21个，省级文化产业园区(基地)20个，市级文化产业园区有49个，超百亿园区5个。

强势复苏：多项数据超疫前

随着疫情防控政策的调整，广州旅游消费市场在2023年春节及节后呈现欣欣向荣的景象。携程数据显示，在过去的一个月中，以广州为目的地的酒店预订量相比2019年同期增长超三成，门票预订量相比2019年同期实现倍增，机票和民宿预订量也全面反超2019年。

据了解，“广州旅游超级目的地”项目围绕打造广州旅游目的地差异化标签，精准定向目标消费人群，通过开发新颖的旅游产品、开拓全新的营销渠道、举办特色的营销活动，推动广州文旅产品升级迭代，扩大广州文旅品牌世界影响力。过去一年，该项目整体曝光量超4.3亿，活动期内促进广州当地消费超1亿元。

携程集团政府合作部总经理张旭此前也表示，在同样受到疫情困扰的背景下，广州旅游市场展现出较强的韧性，假日旅游市场的复苏表现较为亮眼。随着疫情防控政策的调整，2023年以来，广州文旅市场表现出强劲的复苏态势。数据显示，春节期间，以广州为目的地的旅游产品在携程平台的预订消费金额同比增长133%，对比2019年增幅也超过50%;人均消费金额同比增长22%，广州在平台搜索热度暴涨，同比增加160%。机票订单量同比增长近二成，跨省游订单在同比33%的增长。此外，门票、酒店、民宿、包团定制等旅游产品较2022年春节期间实现倍增。张旭表示，随着广州旅游复苏进程的加快，以及客群结构的优化，广州文旅高质量发展未来可期。