近日，“无接触理财”持续走热，市场不但未受疫情影响，还出现高于预期的表现。记者了解到，30家金融机构日前与支付宝联手推出手机上的理财周，不到两周时间内，就有超1亿人在线学习金融理财相关知识，或直接购买定期理财等各类产品。

一串串数据折射出市场的火热。稳健类定期产品大热，日均销量增长超一倍，爆款产品销量甚至增长了5倍。有的产品上架不到2小时就销售一空，定期产品备受欢迎，仍是大多数人在疫情之下的首选。

疫情之下，面对用户外出大幅减少，线上需求猛增的情况，各行各业都意识到线上化的重要性，资管行业也不例外。短期来看，保证合规的前提下推出理财“云课堂”、简化交易流程，是应对阶段性冲击的有效手段。而从长期来看，用户向线上转移是趋势性的，银行理财加大线上化服务力度、构建数字化营销体系、注重金融科技运用，从而满足客户日益增长的线上理财交易需求，将会成为其积极布局的方向。

面对巨大市场，金融机构与金融科技公司正联手做大蛋糕。据了解，这次疫情对于金融机构中的先行者来说，是数字化经营能力的一场实战检验，对于一些中小机构更是重要契机，他们在数字化转型中需要升级人才、数据、技术，这次有望借助成熟的技术方案将业务快速挪至线上。

“传统产业的数字化进程一直在路上，但疫情迫使人们来审视这一进程。”中欧国际工商学院研究员刘功润认为，更多金融业务顺势转战线上，能看到数字经济在战疫中的韧性补位作用。

金融机构拥有强大的资金实力和专业的产品，运用科技能力触达普通用户。微信朋友圈中银行的理财经理们也是纷纷推出自家的银行理财产品，方便、高息、安全的银行理财产品呈现在大众的眼前。