一、洗发水概述

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洗发水又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一，用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。

二、洗发水行业市场分析

目前中国洗发护发产品中，洗发和护发产品占据绝大部分市场份额，其中洗发产品份额达到39.64%，护发产品达到33.54%，生发产品目前市场份额占比较少，为12.83%，但是随着近年来防脱发、生发等话题逐步受到社会各界和消费认识的青睐，预计生发产品的份额将在未来有明显的增加。

受不良的生活习惯、频繁烫染、环境影响等因素，许多成年人的头皮压力负担重重，像塌发根、出油多、干枯毛躁等各种问题也是十分常见。因此越来越多人开始崇尚健康的洗护理念，追求更高品质的洗护产品。国家卫健委数据显示，中国有超2.5亿人脱发，其中20-30岁的年轻人占据了50%以上。

2016年至2018年期间，我国洗护发的市场规模逐年上涨，2019年市场规模已经达到546.5亿元，并预计2020年市场规模将会上涨到563.5亿元。

据了解，中国防脱发洗发水的市场规模在2013年到2019期间逐年上涨，2013年中国防脱洗发水的市场规模仅为6.2亿元，2019年已经上涨至13.2亿元，预计2020年市场规模将达到15.4亿元。

2014年以来中国洗发水进口数量呈不断上升趋势，2018年中国洗发水进口数量为36821吨，较上年增加8459吨，同比增长29.82%;2019年中国洗发水进口数量为46358吨，较上年增加9536吨，同比增长25.9%。

截至2022年6月18日，洗护清洁类产品销售额共达136亿元，同比去年大增33.1%，这一销售额增速位列前十大品类之首。而洗护赛道中，头发护理品牌的表现格外突出。日前，国货新锐洗护品牌Spes诗裴丝就宣称，“618”活动期间其天猫销售额同比去年增长了500%。另据京东超市数据，卡诗、馥绿德雅两个中高端洗护品牌旗下两款洗发水成交额也同比增长超50倍。

业内人士表示，很多高价的护发产品还是着重于在营销上抢占消费者心智，虽然产品从配方、成分、抗敏感等方面要比低端大众产品表现得更优质，但并不意味着高价产品就一定有与价格对等的效果。

在高端洗护品牌竞争激烈的市场环境中，阿道夫仍然能够稳稳地占据一席之地，这背后，除了对产品高品质的追求，还与阿道夫丰硕科研成果以及强大的科研实力密不可分。

数据显示，2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%，而高端洗护市场增速更为乐观。洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%，用户体量翻倍。

三、洗发水行业前景分析

从产品开发角度上说，要创造特殊而美好的使用体验，为产品选择到好的香气通常可以起到事半功倍的效果。专业的香精公司提供的不仅仅是配方里的香精，还能为产品添加生动的个性和情感，通过香气向使用者传输品牌和产品具体的价值信息、产品的功能、价格、色彩、触感、质地等。

洗发水作为行业主要产品，预计其市场份额在未来将维持在36%上下，洗发水产品行业复合增长率预计将在3.5%左右浮动，预计2027年中国洗发水产品市场规模将达到266亿元。

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