中国广告协会会长张国华：由永达传媒30年，看企业成功的内在逻辑

20世纪80年代，美国管理学家伊查克•爱迪思提出企业生命周期理论，认为企业与生物一样遵从生命周期的规律，会经历由产生、发展、壮大直到衰亡的过程。美国《财富》杂志指出，美国中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年，而在中国，中小企业的平均寿命仅3-4年，集团企业平均寿命则为7-8年。短寿为绝大部分企业的宿命，可持续发展的可谓廖廖无几。

成功的企业令人尊敬，因为企业的成功充满了艰辛。成功的企业值得学习，因为一切成功的逻辑都是在曲折探索的过程中逐步形成。

户外广告激荡30年，作为高铁广告行业领军企业、中国大户外在途传播领航者，永达传媒成功的内在逻辑又是什么？中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生给出了他的答案。

永达传媒是生命力顽强的、大有希望的

2022年11月20日，在溧阳天目湖涵田度假村酒店，宾朋满座，来自各行各业的权威专家、优秀企业家齐聚一堂，为永达传媒30周年生日送上最诚挚的祝贺。

其间，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生作为第一位上台致辞的专家来宾，在现场对永达传媒表示以热烈祝福，同时，他也从专业角度对永达传媒的成长发展给出了中肯评价。

张国华先生说道，户外广告有一度非常风光，人们对其趋之若鹜。但不容讳言地讲，近年户外广告的生存发展遇到了极大的挑战，很多户外广告公司早已不复存在，生存下来的也大多度日艰难，加上疫情反复、经济下行、国际环境严峻等重重因素的影响，广告行业受到极大压力。在这样的大环境下，永达传媒举办如此盛大的庆典，说明永达传媒的生命力是顽强的、是大有希望的。并且足以彰显永达传媒的魄力与担当，这不仅是对永达传媒30年的记录，也是对行业信心的提振。

由永达传媒30年，看企业成功的内在逻辑

永达传媒自1992年成立以来，始终致力于引领大交通媒体行业的发展，建立了涵盖高铁、高速、城市商圈、机场和线上数字化等多种在途传播媒体平台，凭借强大的资源开发力和平台整合能力，打造多元化、复合型的媒体矩阵。在坚持在途场景传播理念的同时，永达不断丰富自身传播理论体系，开创性布局“大户外+”传播体系，形成品牌在高度、广度和深度上的高效传播触点理论。如今，科技的进步正迅速改写传媒行业的发展模式和品牌的传播路径。永达传媒顺势而为，借科技进步之东风提升和完善大户外传播效力，在复杂的媒介环境下持续为广告主提供大户外整合营销方案，助力品牌成为跨周期可持续发展的长红品牌。

张国华先生在现场说道，周志强在人生最美好的30年做了这样一件事，而这一路走来，也无不显示了他的艰辛、他的执着、他的魄力、他的担当、他的学习、他的爱心等等的这一切支撑着他走过了30年。这30年他由一位镇江丹阳的农村青年，成长为今天中国广告行业一级企业、高铁广告领军企业的创始人，着实不易。

张国华先生继续说道，我们可以从周志强的成功、从永达传媒的30年总结出一家企业成功的内在逻辑。

1.诚实守信的品行

广告作为社会主义市场经济的重要组成部分，不仅是国民经济发展的晴雨表、市场经济体制完善程度的度量计，更是精神文明建设的风向标。广告要义不容辞地承担起相应的社会责任，这是中国广告不可动摇的鲜明特色。

而广告行业的健康发展离不开诚信，市场经济是信用经济，诚信经营是广告业发展之本，在社会主义市场经济下，无论是广告公司还是广告媒体，要想取得长足发展，一定要做到诚信经营，失去诚信，就等于切断了发展之路。

作为起源最早、历史最悠久的广告媒体，户外广告早已成为人们生活环境中的一部分，反映并影响着整个社会的发展方向。诚信是户外广告健康发展的根本保障，是户外广告的灵魂与生命。

永达传媒，作为中国户外广告领军企业，30年诚信经营，打造口碑优质品牌，成为行业典范。

永达传媒荣获江苏省广告行业2020年度“广告发布诚信单位”竞赛“诚信单位”称号

2.献身公益的初心

永达传媒，作为一家已经在户外媒体行业走过30年时间的企业，自知一个好的企业与品牌，一定要有利民为善的建树，这是大品牌的长存之基。因为企业的成功和长久发展绝对离不开国家和人民。企业无论走多远，都要心怀理想和责任担当，不仅要有发展的信心、决心和恒心，更要有回馈社会、感恩社会的初心，做一个有温度的企业和品牌。

三十年来，从时刻关注灾情，及时援助保民生；到开发金竹旅游项目，助力乐安振兴；再到聚力扶智，举办深山乡村教师奖，做深山教育筑路人，用实际行动为孩子们铺就希望之路。永达一直在用种种善举，书写大爱与情怀。

乡村振兴，教育先行。永达在今年对公益项目——深山乡村教师奖进行了全新、系统的升级，将深山教师奖升级为深山教育奖，把深山教育奖打造成乡村振兴的一个品牌IP，以IP势能打造公益长跑。

永达传媒30周年庆典现场对此全新公益项目的全面启动，为的则是将这种大爱与情怀辐射至更大圈层，呼吁号召更多合作伙伴加入到公益的行列中。给处于新时代的孩子们种下梦想的种子，帮助他们看到更辽阔的世界。

永达30周年公益发布启动仪式

永达承诺：未来十年，每年将联合客户为乡村教育建设输送不低于300万的物资和资金投入

3.深入人心的文化

伟大企业的成功没有秘密，有的只是一位不可复制的精神领袖，以及这位领袖所塑造的深入人心的企业文化。

真正的企业文化不是陈词滥调、流于形式的说词，而是融入了创始人的情怀与价值观，并不断为这个理念付诸实践，好的企业文化会渗入组织的每一根血管、每一个细胞，并无限传承下去，让企业保持健康高效的运转。

三十年前，周志强先生白手起家，单枪匹马闯入大户外传播领域，他潜心品牌传播和广告经营，带领一家中国本土中小广告公司一路发展壮大。在周志强先生的影响下，“永不止步达观天下”的精神成为永达的重要文化基因。

说到此处，张国华先生非常感慨地说道，30年的发展之路，有惊涛骇浪，有激流险滩，有人生的低谷，但他始终不言放弃，这种精神值得所有人学习。

4.达人达己的利他主义

永达传媒一直是一家赋能型的企业，为中国企业赋能，为品牌价值成长赋能，作为创始人，周志强认为赋能的核心逻辑是：先利他，后利己。对于合作各方的利益，他始终坚持“利他”原则，“这样才有越来越多的生意伙伴愿意同我合作。反之，我们能做的只是一锤子买卖。当我们在做事情的时候，如果首先想到的不是这件事能为自己带来什么利益，而是能给别人创造什么价值时，我们已经向成功迈进了一大步。”

企业经营，贵在人品。“达人达己”的利他主义不仅仅是永达传媒的经营理念，它更折射和反映创始人的人品与担当。

对此，张国华先生也给出了高度评价：我们合作看的是什么？看的是人品。我们投资看的是什么？看的是人品。我们交好朋友看的是什么？看的也是人品。疫情当下，这么多人前来为周志强的企业30周年庆典捧场，这与他的人品不无关系。

5.对趋势的精准洞察力

1997年，我国高速公路通车里程达到4771公里，相继建成沈大、京津塘、成渝、济青等一批具有重要意义的高速公路，逐步形成东西南北纵横交织、规模推进、滚动发展的良好格局。这一年，永达传媒迅速把握住高速发展之“势”，短短几年就实现了全国高速公路、全国旅游景区媒体圈的全面布局。

2011年，高铁媒体资源第一次向社会资本开放，永达传媒迅速看到了户外大交通媒体的价值，果断把握高铁发展之“势”，经过多年在高铁媒体领域的耕耘，奠定了行业第一的地位。

今天的永达传媒，经历了丹阳1.0时代、高速2.0时代、高铁3.0时代，正在迈入数字化4.0时代，这一切都是因为牢牢把握住了趋势。这也是为什么，永达能成为大户外传播领航者，因为永达从不做追随者，只做引领者。永达传媒的成功离不开对行业趋势的精准洞察力，张国华先生说道。