多个热门城市酒店预订量有显著上升

防疫优化调整政策“新十条”颁布后，多个热门城市酒店预订量有显著上升。携程数据显示，12月8日至12月15日，上海市酒店预订量环比增长29%;广州市酒店预订量环比增长77%;深圳市酒店预订量环比增长45%;三亚市酒店预订量环比增长57%;成都市酒店预订量环比增长53%。

今年下半年以来，酒店行业迎来了复苏希望。与此同时，酒店行业格局正经历深刻变化，经济型品牌迭代升级，中高端酒店持续发力。日前，华住集团发布了今年第三季度的业绩情况，三季度集团净营收40.9亿元，较去年同期增长16.2%。记者注意到，尽管仍然亏损，但多项核心指标已呈现企稳复苏态势。其中华住中国RevPAR(混合平均可出租客房收入)为193元，已整体恢复到2019年的90%。事实上，从今年三季报来看，企稳复苏或是行业趋势。锦江酒店集团第三季度实现营业收入30.52亿元，同比微跌1.15%;归母净利润1.60亿元，同比增长73.54%。首旅如家发布的数据显示，今年三季度公司实现净利润5290.21万元，也呈现出复苏态势。

(资料图)

疫情下酒店行业的现状和发展前景

目前，华住集团已经形成了丰富多元的品牌矩阵，拥有30个酒店品牌，覆盖经济型、中端、中高端、高端等多个品牌。

借助经济型酒店红利快速壮大的华住集团，也在追求转型中高端。在华住中高端市场中，包括漫心酒店、花间堂及其系列酒店表现良好，有望成为华住第三季度业绩增长以及未来长远发展的重要助力。

近年来，不论是国内酒店集团，还是国际酒店巨头，都也在抢占市场份额，竞争也愈演愈烈。伴随中高端酒店品牌与日俱增，部分地区酒店加盟商对于品牌的忠诚度也在下降。

疫情进一步加速酒店业集中度提升，预计疫情后头部酒店连锁集团市场份额将持续增长。

当下的酒店行业经历过经济型酒店扩张后日趋饱和，而中高端酒店需求增长，品质化和品牌化成为酒店业发展的新方向，与此同时，随着人们对于本地游的探索更加深入，三四线城市对于中高端酒店的需求也显著提升。

星级酒店行业分星级看，五星级酒店全年营业收入总额为814.68亿元，占总营收的42.7%，营收同比增长2.31%。其中，客房收入为334.39亿元，占总收入的41.05%，其次为餐饮收入，2019年为288.52亿元，占总收入的35.42%。

业内人士指出，自从国内常态化防疫以来，酒店行业的运行生态已经悄然发生变化。一方面，受疫情影响，近几年商旅出差的人数和频次变少，让人们更加注重在有限的线下商务交流机会中获得高品质的服务体验，而不少企业因业绩承压不得不对差旅管控收紧，为中高端酒店带来机遇。另一方面，在产业升级与消费升级的时代背景下，以及年轻一代追求个性化的消费理念，也让注重服务的“体验派”酒店比“成本派”酒店更加符合人们对美好生活的期待。

据中研普华产业院研究报告《2022-2026年中国酒店行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析

随着消费者对于品质生活的需求不断增长，未来，中高端连锁酒店的规模也将不断增长。根据弗若斯特沙利文的数据，2021年国内中高端连锁酒店的总收入规模达到659亿元，2016年-2021年CAGR达到27.6%，预计到2026年将达到1550亿元，2021年-2026年CAGR将达到18.7%，保持高速增长。

全国酒店业设施目前是25.2万家，以同一品牌门店数量在三家及以上作为连锁酒店的核算标准，全国酒店客房总数为1347万间，其中连锁酒店客房数472万间，则连锁化率为35%，未来的品牌连锁化空间也比较大。另外，在疫情影响下，行业弱势供给如单体酒店加速出清，更有利于连锁酒店的市场扩张。酒店行业受疫情的不利影响较大，在疫情常态化下，未来还需寻求更多的发展出路。

科技的发展对酒店设计有很大推动作用，同时也会促进酒店内一些新的变革，这毫无疑问是一个趋势。后疫情时代，中国酒店业将在2020-2027年期间以12.47%的复合年增长率增长。从长期看，随着消费升级，具有品牌知名度、融资能力强的连锁酒店将更具有竞争力。

在疫情的背景下，品牌也应更加关注发展的质量，对存量项目精雕细琢，让客人在每一家店都能得到舒适的体验。

疫情进一步加速酒店业集中度提升，预计疫情后头部酒店连锁集团市场份额将持续增长。90后养生热潮的背后，是当代年轻人对于健康的重视和对生活品质的追求，可以预见的是，在未来，这种需求必然会越来越多样，越来越精细化，年轻人成为健康养生消费主力军，是未来的大势所趋。

据弗若斯特沙利文报告数据，2021年中国国内中高端连锁酒店的总收入规模达到659亿元，预计到2026年将达到1550亿元，保持高速增长。

欲了解更多关于酒店行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2026年中国酒店行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

关键词： 疫情下酒店行业的现状和发展前景