当前，假冒侵权行为仍然屡禁不止，品牌知名度高、市场占有率高、利润率高的产品，往往是被假冒侵权的对象。产品防伪溯源是维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护企业品牌和知识产权、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着不可替代的作用。

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目前，产品防伪溯源广泛服务于农产品、食品、医药用品、农资、婴幼儿用品、化妆品、皮革制品、服装、汽车零配件、建材家居、艺术品、文教体育用品、电子电器、日用化学品等30余个行业，数十万个品牌，有效保障了品牌企业利益，增进了消费者信任。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国防伪溯源行业市场深度调研分析与发展前景预测报告》显示：

防伪溯源，即VFRONT信息追溯，信息追溯标识(包括二维码、条码、RFID)决定了其在防伪溯源中承担了重要的作用，成为了目前市场中防伪溯源的必备工具。

随着人们生活水平的提高，消费在不断升级，人们对产品质量和附加值越来越看重，查询真伪和溯源信息顺应消费者的消费心理。不仅如此，国家也颁布相关政策大力提倡产品溯源。所以从发展社会发展趋势来说，防伪溯源是必然的。

对于企业来说，建立防伪溯源系统能有效防止假货，保持品牌好的口碑传播。目前“一物一码”产品质量防伪溯源系统应用已经非常普遍，一物一码防伪溯源系统应用乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业。

下游行业主要是政府部门、供销社、化妆品、农产品、食品等民生行业，对防伪溯源及大数据应用的需求普遍较大，而且购买产品后的持续升级需求也将带来收入增长。

防伪溯源产业发展如何

随着经济全球化的快速发展，中国将进一步加强知识产权的保护力度，如何应对新时期防伪行业发展的新形势，迎接国际科技竞争的新挑战，已经成为世界各国 防伪行业面临的共同课题。中国作为世界上潜力较大的工业和消费品市场，应运而生的防伪形势更加严峻，经济的快速发展离不开各种先进的防伪技术的应用，各种防伪产品的出现，也同时为防伪技术的发展提供了广阔的天地。

随着技术的发展，防伪和售假手段和方法也趋于集团化、科技化，更加隐蔽，给品牌商带来了诸多烦恼，品牌商也纷纷将“防伪追溯”的需求作为产品包装的核心功能之一，在这种背景下，中国的防伪技术市场。

在购物过程中，用户最关心的便是产品的安全性，通过防伪溯源系统的追溯功能，可以准确关联产品的生产、加工和运输环节，确保产品的可追溯性及更透明的消费，当产品出现质量问题，可以随时召回。

近年来国内区块链技术的发展为酒类防伪提供了新的思路，区块链能够真实记录酒类产品整个生产流通的过程，实现酒品生产信息及流通信息的不可篡改，从根本上保证商品溯源的真实可靠性，因此越来越多的酒企业开启区块链防伪溯源工程。

国家及相关机构、企业也共同推动酒类区块链防伪溯源的发展，未来国内酒类区块链防伪溯源渗透率有望进一步提升。

2023年防伪溯源市场规模将达到1960亿元

无论是对企业还是消费者，防伪溯源都具有重大意义。不仅如此，越来越多的品牌加入防伪溯源大军，使传统渠道、传统品牌商的营销方式进行了改变。防伪溯源的需求越来越大。预计2023年防伪溯源市场规模将达到1960亿元。

随着国家发改委在2022年1月印发《“十四五”现代流通体系建设规划》(以下简称《规划》)，“一物一码”的发展也进入了新的阶段。《规划》中不但提出加快完善重要产品追溯系统，拓展追溯产品范围，推进食品(含食用农产品)、药品、中药材等重要产品质量安全信息化追溯系统建设;还鼓励企业充分挖掘追溯数据在产品质量提升和品牌塑造中的应用价值，这也就意味着对B、C两端都友好适用，并且具备灵活开发性的“一物一码”作为品牌防伪与质量溯源的最优选择，将迎来更大规模的普及和应用。

对企业来说，建立防伪追溯系统可以有效地防止假货，维护企业的信誉。目前，“一物一码”产品质量防伪跟踪系统的应用已经非常普遍，广泛应用于乳品、白酒、化妆品、食品、农资、电子产品等行业。

据相关数据显示，中国防伪行业有2000多家企业，从业人员超过20万人。防伪技术广泛应用于食品、医药、烟草、酒、盐、服装、音像制品、电子产品等产品中。除了证件和票据，我国90%以上的药品、15%以上的食品、95%以上的烟酒产品都使用防伪技术。

防伪溯源行业发展趋势

今后的发展趋势是包装设计与新材料、新技术应用相结合，绿色包装材料与环保印刷技术相结合，跟踪防伪与自动识别、智能化技术相结合，防伪包装的信息化、数字化、物联网发展，易识别的传统防伪与现代防伪技术相辅相成， 功能性智能包装防伪技术、柔性印刷电子、信息型智能包装防伪技术、RFID跟踪、物联网+可视化包装防伪技术、AI云防伪技术将得到越来越多的应用。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国防伪溯源行业市场深度调研分析与发展前景预测报告》。

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