卸妆是护肤最重要部分之一。卸妆产品是否合适，不但令清洁工作事半功倍，并且对皮肤也很有好处。卸妆是属于物理变化过程，一般来讲有两种清洁原理，一种是溶解，即相似相溶原理，利用油脂溶解与其化学结构相似的成分，在按摩的过程中，将彩妆或毛孔分泌的油脂溶解出来，从而起到卸妆的效果。

另一种是表面活性剂的清洁原理，表面活性剂具有亲水性和亲油性双重特性，可以使油脂物质溶解在水中，从而具有去污清洁的能力。值得注意的是表面活性物质可以深入人体，在某种程度上会对皮肤产生损伤。

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卸妆产品行业市场规模有多大

卸妆产品可细分为卸妆水/液、卸妆油、卸妆膏、卸妆乳、卸妆啫喱和卸妆湿巾，卸妆水主要由水和表面活性剂组成，通过胶束增溶的原理进行卸妆。卸妆油通过“以油溶油”的原理，彩妆油性物质和毛孔皮脂分泌物溶于卸妆油中达到卸妆效果，比较适合浓妆者。卸妆膏的卸妆原理，先将面部彩妆溶解成混合物，再利用皮肤的温度让卸妆膏增加流动性，乳化剂和表面活性剂使混合了彩妆的卸妆膏溶于水中以达到卸妆目的。

2020-06~2021-05近一年淘宝天猫全网线上卸妆市场规模高达58.67亿元，销量超过7千万，5月卸妆市场较上一年增长34.8%。作为卸妆界的老网红，贝德玛夺得品牌销售额与销量双冠军，逐本以4.99%销售额占比位居第二，植村秀排名销售额第三，销售额占比4.40%。

最近三年，线上卸妆水/液的消费占比降低至约50%，卸妆油的消费占比逐年上升至约23%，可见随着消费者对基础护肤知识的了解加深，更加清洁、高效的油相卸妆产品又将迎来一个强势阶段。

不同卸妆体系的交锋中，卸妆膏的卸妆能力介于油和水之间，近年来成为一个崛起的另类。数据显示，众多细分品类中，卸妆膏的市场份额正在扩大，自从2016年的一档韩国美妆节目将芭妮兰Zero卸妆膏带入人们的视野，这款产品在韩国和中国掀起了一阵卸妆膏的热潮。

卸妆市场整体是呈上升趋势的,未触及行业天花板。2021年的销售额达到了3223亿元，同比增幅超过了50%。市场呈现不断上升的趋势，有着较大的增长空间和市场潜力。

随着居民健康意识的不断增强，以及生活水平的不断提高，越来越多的女性消费者将使用卸妆产品，卸妆产品在化妆品中的重要性日益凸显，卸妆产品市场将会快速增长。

卸妆产品行业发展趋势分析

在化妆成为女性日常的今天，卸妆相应地成为高频刚需。以往，卸妆品牌们都以“清洁功能”作为产品卖点，而今，随着消费者对美妆护肤领域了解深入、安全成分的市场教育日渐成熟，“泛成分党”和“功课党”带有“专业”属性的消费者群体不断壮大，越来越多的卸妆产品升级出衍生的护肤功效，比如补水保湿和舒缓镇定，卸妆养肤油成为市场新风向。

线上调研数据显示，86%的消费者表示卸妆后曾出现长痘、敏感等肌肤问题，这些可能是错误的卸妆步骤埋下的隐患。与此同时，空气、气候等环境的变化在致使敏感肌人群扩大，相关产品需求也从护肤品类渗透到彩妆。90后、95后年轻人对敏感肌肤的认知尤其强烈。需求细化之下，分肤质卸妆的产品备受消费者青睐。

从质地来看，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大，开始逐步瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局，并呈现出相关的消费新风向：“功课党”壮大，成分安全升级;卸养合一，多元混搭;卸妆也要仪式感，疗愈体验为产品加分等。

与彩妆需求相对应，消费者对卸妆的需求也进一步精细化。如浓妆用户青睐清洁力强、质地清爽、较温和的产品，淡妆用户则更关注保湿功效。复合化的卸妆场景、精细化的卸妆需求，也为卸妆产品的创新带来机遇。诸多卸妆产品开始突破质地的天然特性，基于消费者诉求进行创新升级，例如油类卸妆产品基于不同妆容场景，提供不同的卸妆解决方案。

未来在卸妆产品逐渐同质化的背景下，天然安全、精细护肤、功效多元化将成为卸妆产品未来发展的主要趋势。目前市场上卸妆产品品牌数量不断增加、产品不断更新迭代。

多年来，卸妆品牌们都以“清洁功能”作为产品卖点。而今，越来越多的卸妆产品升级出衍生的护肤功效，比如补水保湿和舒缓镇定，“卸妆养肤”成为市场新风向。卸妆养肤成分正在不断推陈出新，根据CBNData《报告》显示，透明质酸、维生素E、积雪草是卸妆产品中添加最多的养肤成分，而氨基酸类成分的增速强劲。从质地来看，有效护肤成分更浓醇的油、膏类卸妆产品份额正在扩大，开始逐步瓦解曾经以卸妆水为主流的市场格局。

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