自1952年最早有记录的电子游戏诞生以来，70多年间，根据Newzoo发布的报告预测，全球游戏市场实现了从0到2022年1844亿美元(约合12871亿元人民币)的跃升。游戏是各地都在抢占的“新阵地”。

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中国的“虚拟世界”正在创造更大的价值。我国游戏产业继续登峰，电竞产业已走出去年的低谷。而广东不仅吃下全国所有地区中数量最多的游戏企业、上市游戏企业，而且拥有网易游戏、三七互娱、多益网络、四三九九等多家龙头企业。接下来，如何念好游戏的生意经、走好出海航线?

斩获全国近八成市场

广州深圳游戏并驾齐驱

2月中旬，2022年度中国游戏产业年会、2022广东游戏产业年会相继落地广州，游戏产业的“超级引擎”再次在南粤大地发出轰鸣。

会上，《2022广东游戏产业发展报告》(以下简称《游戏产业报告》)重磅出炉。纵观过去一年的成绩单，2022年广东省游戏营收规模预计达到2115.7亿元，占全国比例为79.6%，全球网络游戏营收规模的占比则达到24.0%。与此同时，增长率同比下降8.9%由正转负，自2015年首次下滑。

对此，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆解释称，市场规模收缩是2022年全国乃至全球范围内普遍出现的状况，而非仅存在于广东。“这是由于受宏观经济疲软、地区形势不稳定等的影响，用户的付费行为出现下降，进而导致产业市场规模收缩”。

游戏产业未来如何抓住机遇?

当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。

第一，随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。

第二，游戏产品的研发与运营过程是长期的，我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。

第三，游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，随着全社会游戏素养的提升、游戏玩家的成长、新兴科技的持续助力、文化传播的不断深入，游戏行业的未来将充满希望。

未来中国游戏行业如何抓住机遇?游戏传播中华文化，激发文化创新创造活力是关键一招。强化导向管理和内容建设;在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升;海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;深度挖掘中华优秀传统文化内涵，游戏的文化载体定位将得以更加清晰确立。

游戏产业市场分析

2022年，全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%;全球移动游戏市场规模约为人民币5945.19亿元，同比下降10.26%。

2022年，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点。

在客户端游戏方面，近三年客户端游戏市场份额逐年增长，在行业整体不景气背景下展现出较好发展态势。2022年中国客户端游戏市场实际销售收入613.73亿元，同比增长4.38%;网页游戏市场实际销售收入52.80亿元，同比下降12.44%。

在休闲移动游戏方面，广告变现仍为收入主要来源，但与上年相比，广告变现占总收入比例有所降低。2022年中国休闲移动游戏收入344.38亿元，同比下降0.62%。其中内购产生的实际销售收入为95.77亿元，广告变现收入为248.61亿元。

从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟;从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

在市场收入下降、规模缩减、风险增大、进入存量竞争的前提下，游戏企业可能更趋向于对核心项目投入主要人才、技术、资金等资源，而不是尝试、探索新品类和新领域;也可能趋向于长期更新和运营已上线且被用户认可的游戏产品，并且更为谨慎地立项和研发新品。长远看来，这两方面趋势都可能会影响市场的多样性和创新性，进而影响行业未来的健康发展。

游戏产业市场前景分析

在休闲移动游戏方面，广告变现仍为收入主要来源，但与上年相比，广告变现占总收入比例有所降低。2022年中国休闲移动游戏收入344.38亿元，同比下降0.62%。其中内购产生的实际销售收入为95.77亿元，广告变现收入为248.61亿元。

从国内产业建设角度，游戏企业积极推动出海，出海相关的配套服务在各方的支持下正在逐步建立，游戏出海的生态链有望进一步成熟;从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。

2022中国游戏产业报告指出，当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，游戏行业的未来将充满希望。

从行业发展趋势角度做出以下提示：一是强化导向管理和内容建设，以推动产业健康发展为首要目标;二是在产品数量与品质抉择上，须更加注重品质的提升，助力产业生态走向完善;三是海外业务拓展势将成为更多企业的战略选择，中国游戏产业全球化发展趋势愈发明朗;四是“游戏+”模式将以更为丰富的功能价值，推动游戏技术的跨界融合;五是深度挖掘中华优秀传统文化内涵，潜心打造内容精品，游戏的文化载体定位将得到更加清晰的确立。

网易高级副总裁王怡表示，游戏正在显现出极强的赋能带动作用，在与前沿科技、高新产业的充分融合中，成为拓宽社会经济发展空间的新动能。从量的拓展到质的升级，数字经济的全新生态正在形成，而作为数字经济的参与者、受益者，数字游戏正焕发着产业和生态的新力量。

多家机构看好今年游戏板块的投资价值。开源证券表示，游戏板块“版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点”逻辑仍有望不断验证，头部新游戏定档或带来估值进一步修复。基于新游戏上线催化，建议继续加大对游戏板块配置力度。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年游戏产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。

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